11月10日,由由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院、蘇州工業(yè)園區(qū)管委會(huì)共同主辦的首屆游戲IP生態(tài)大會(huì)在蘇州召開(kāi)。盛趣游戲副總裁譚雁峰出席圓桌沙龍環(huán)節(jié),并就如何將IP改編為游戲、IP方與CP方怎樣合作打造優(yōu)質(zhì)作品、如何讓保持IP長(zhǎng)生命周期等話題進(jìn)行了分享。

                                                  盛趣游戲副總裁譚雁峰

IP要想變成游戲產(chǎn)品 組一個(gè)好的CP很重要

在譚雁峰看來(lái),IP擁有方想要把IP變成游戲產(chǎn)品,必須找一個(gè)好的CP。所謂CP有兩層含義,一層意思是真正的游戲開(kāi)發(fā)者。另一層意思就是組個(gè)對(duì)象,但如今想要找到一個(gè)完美契合IP方要求的CP(開(kāi)發(fā)方)并不容易。譚雁峰表示,“在過(guò)去的十幾年時(shí)間里,中國(guó)的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì),最多的時(shí)候有6萬(wàn)多家,到現(xiàn)在只有2萬(wàn)家。每一年新出來(lái)的游戲產(chǎn)品,處于高峰峰值幾千款,到現(xiàn)在每一年不到一千款,游戲行業(yè)的產(chǎn)能在大幅度下降,好的CP已經(jīng)成為了稀缺資源。”

                              盛趣游戲副總裁譚雁峰出席首屆游戲IP生態(tài)大會(huì)

對(duì)于游戲公司而言,找到一個(gè)好的IP也很重要。譚雁峰表示,“十年以前,當(dāng)時(shí)IP概念很火。只要有研發(fā)團(tuán)隊(duì)拿到了一個(gè)IP,并基于某一個(gè)游戲原型套上去,就能賺錢(qián),但這樣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?！比缃竦拇媪渴袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,一款新游戲如果沒(méi)有IP的加持,可能在起跑線上就落后了一個(gè)身位。而優(yōu)質(zhì)的IP憑借著品牌效應(yīng)和粉絲基礎(chǔ),既能讓游戲獲得大量的用戶關(guān)注,也能幫助廠商減少?gòu)V告投放的成本。

在IP方找到合適的CP方后,譚雁峰認(rèn)為,在雙方合作時(shí),IP擁有方和CP方目標(biāo)要一致。其次,雙方在合作框架內(nèi)要給對(duì)方留有足夠的空間。只有做到這兩點(diǎn),才能更好地進(jìn)行IP游戲的研發(fā)和發(fā)行工作。

想要打造一個(gè)好的IP產(chǎn)品 重點(diǎn)在于做好加減法

到具體的執(zhí)行層面,譚雁峰認(rèn)為,從研發(fā)的角度而言,把IP變成游戲,重點(diǎn)在于做好加法和減法。尤其是對(duì)于制作人而言,在制作IP改編游戲的時(shí)候,決定哪些應(yīng)該增加,哪些應(yīng)該減少,其難度比原創(chuàng)游戲更大。

對(duì)于任何一款I(lǐng)P改編產(chǎn)品來(lái)說(shuō),尊重原著都是重中之重。原著之所以會(huì)受到粉絲們的喜愛(ài),在于它本身就是一個(gè)好的故事。好的故事里,大部分都會(huì)擁有豐富、新奇的世界觀設(shè)定,以及擁有鮮活立體、真實(shí)飽滿并富有魅力的人物角色。因此在改編的過(guò)程中,保持并還原這些核心元素的完整性至關(guān)重要。但I(xiàn)P改編游戲在尊重原著并且還原原著的同時(shí),也要做到不受其局限,才能賦予IP新的內(nèi)涵。

“我們做了很多IP游戲,在這個(gè)過(guò)程中得到了經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)?！弊T雁峰表示,用好用戶調(diào)研很重要,只有明白用戶真正想要什么,你才能更好地去做好加減法。此外,在做好IP層面的內(nèi)容的同時(shí),也要做好游戲的核心玩法。目前很多游戲玩法同質(zhì)化,如果核心玩法沒(méi)有特色,也沒(méi)有和IP做結(jié)合,用戶不會(huì)為此買(mǎi)單。

盛趣游戲作為國(guó)內(nèi)最早一批做網(wǎng)文IP改編游戲的廠商,推出過(guò)《星辰變》《鬼吹燈》《慶余年》等多款知名網(wǎng)文IP改編游戲,在IP改編游戲方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。從《慶余年》手游來(lái)看,它并不是一個(gè)單純的IP改編產(chǎn)品,而是慶余年IP生態(tài)里的一個(gè)重要的板塊。因此在游戲項(xiàng)目立項(xiàng)之初,盛趣游戲兼顧考量了整個(gè)《慶余年》IP內(nèi)容生態(tài)的健康度,并確保游戲方的加入,能讓《慶余年》IP矩陣更加完善,也更加有活力。在《慶余年》手游的創(chuàng)作過(guò)程中,IP產(chǎn)業(yè)鏈各方不僅一直保持著緊密合作的關(guān)系,還成立了聯(lián)合工作組,方便在跨界資源上做最高效的整合。因此,盛趣游戲能夠在電視劇拍攝期間探班劇組進(jìn)行實(shí)地考察,并借助于現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景搭建、演員服化道等一手資料,指導(dǎo)游戲內(nèi)的3D建模實(shí)景還原。同時(shí),為了讓原創(chuàng)的內(nèi)容不跳脫出IP本身的設(shè)定,游戲中額外補(bǔ)充制作的大量原著角色的外傳故事、專屬劇情、異聞故事,以及神廟相關(guān)的探索劇情等等,也都是在整個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同配合下完成的。而在玩法方面,《慶余年》手游不僅推出了如“神廟求生”、“京都爭(zhēng)奪戰(zhàn)”、“天脈奪寶”等貼合IP元素的玩法,還加入了玩家呼聲較高的房屋自定義系統(tǒng)、武林大會(huì)、單人副本等諸多內(nèi)容,這些內(nèi)容既在IP層面提升了玩法的豐富度,也滿足了玩家的個(gè)性化需求,為其帶來(lái)了更多的樂(lè)趣和挑戰(zhàn)。

在發(fā)行環(huán)節(jié),譚雁峰表示,IP方與CP方一定要達(dá)成共識(shí),那就是服務(wù)好核心客戶?！霸诿總€(gè)產(chǎn)品推廣發(fā)行時(shí),都會(huì)吸引到各種各樣的用戶。在面臨這樣的情況時(shí),很多團(tuán)隊(duì)會(huì)很分裂,這些團(tuán)隊(duì)既希望抓住核心用戶,又希望能夠兼顧大眾用戶。在這個(gè)不斷騎墻和搖擺的過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)很容易產(chǎn)生分裂。” 譚雁峰稱,上述情況不利于游戲產(chǎn)品的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)和發(fā)行,因此服務(wù)好核心客戶是首要目標(biāo)。“因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)足夠大,巨大的人口基數(shù)為游戲公司提供巨大的提升空間。即使能夠服務(wù)萬(wàn)分之一,也能夠抓住百萬(wàn)級(jí)的用戶。服務(wù)好核心客戶,才能夠保證產(chǎn)品的持續(xù)力與活力?！?/p>

持續(xù)推出作品 以培養(yǎng)網(wǎng)紅的方式培養(yǎng)IP

對(duì)于如何讓IP長(zhǎng)久地保持活力,譚雁峰表示,無(wú)論是網(wǎng)文IP還是游戲IP,想要長(zhǎng)久地維持流量和用戶的持續(xù)關(guān)注,就是要像網(wǎng)紅一樣不斷推出作品。譚雁峰稱,“現(xiàn)在信息傳遞的環(huán)境跟10年前,甚至5年前都不太一樣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá),尤其是自媒體的高度發(fā)達(dá),IP的形式變得更加豐富,網(wǎng)紅也能成為IP。所以通俗地來(lái)講,培養(yǎng)IP就像培養(yǎng)網(wǎng)紅,除了不斷推出作品以外,還不能有太多的負(fù)面?！?/p>

而在討論游戲如何保持長(zhǎng)生命周期這個(gè)問(wèn)題上,譚雁峰表示,盛趣游戲旗下?lián)碛卸嗫钸\(yùn)營(yíng)超過(guò)10年甚至20年的經(jīng)典游戲,其中不少游戲至今仍在穩(wěn)定為公司帶來(lái)收入,如《冒險(xiǎn)島》在去年還創(chuàng)造了收入的歷史新高。能夠擁有這樣的成績(jī),在于盛趣游戲多年來(lái)一直專注于服務(wù)于核心用戶。譚雁峰稱,“因?yàn)榉?wù)核心用戶其實(shí)基本上就是一個(gè)關(guān)注用戶需求、了解用戶需求以及去滿足用戶需求的過(guò)程。只要能夠讓核心用戶一直保持滿意,那這個(gè)產(chǎn)品的生命周期自然而然就會(huì)比較長(zhǎng)了?！?/p>

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布