“在當(dāng)下的時(shí)代，我們需要怎樣的生活、需要怎樣的審美，在拋開(kāi)形式的桎梏后，或許更應(yīng)該尊崇本心，回到‘人們的真實(shí)渴望與需求’中來(lái)?！毙率澜缂瘓F(tuán)行政總裁，周大福珠寶集團(tuán)執(zhí)行董事鄭志剛在談及品牌對(duì)文化的傳承時(shí)表示。

圖 1鑲嵌工藝（圖源：鄭志剛微博）

身兼K11集團(tuán)的創(chuàng)始人與主席身份的鄭志剛，一直走在文化藝術(shù)的前沿。在國(guó)際潮流不斷迭代，新興技術(shù)層出不窮的今天，他始終堅(jiān)持在傳承中尋求時(shí)代的創(chuàng)新，把雕漆、鏨刻、錘揲、鑲嵌等傳統(tǒng)工藝和美學(xué)理念從塵封中拾起，將其從幕后，推舉向臺(tái)前，并不斷用新的形式對(duì)其進(jìn)行演繹，融入當(dāng)代生活，讓傳統(tǒng)文化在追逐時(shí)尚的新生代眼中迸發(fā)出了超卓于世的異彩。

曾在一百多年前把一首首唐詩(shī)譜成交響樂(lè)的奧地利作曲家古斯塔夫·馬勒說(shuō)：“傳統(tǒng)不是膜拜灰燼，而是薪火相傳?！边@與鄭志剛的對(duì)傳統(tǒng)的理解不謀而合：“最終得以傳承下來(lái)的，一定不是外形的風(fēng)格，而是隱藏于生活方式之后的智慧和感悟?！?/p>

2018年，鄭志剛創(chuàng)立亞洲首個(gè)致力保護(hù)與傳承中國(guó)傳統(tǒng)工藝的文化創(chuàng)意平臺(tái)——K11 Craft & Guild Foundation。通過(guò)發(fā)掘與復(fù)興即將失傳的傳統(tǒng)工藝、開(kāi)展學(xué)術(shù)研究吸引社會(huì)大眾關(guān)注和參與，建立工藝文化生態(tài)圈。他不斷扶持傳統(tǒng)手工藝匠人，通過(guò)與世界頂尖文化品牌和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的交流合作，復(fù)興和推廣中國(guó)文化，在國(guó)際舞臺(tái)上打造中國(guó)文化標(biāo)簽。

從歷時(shí)二十五年，曹雪芹故居的復(fù)建，到皇都戲院的保育；從K11建筑藝術(shù)節(jié)-木構(gòu)復(fù)興群展，到如今正在上海進(jìn)行的跨越三百年時(shí)空的“K11工藝臥游”沉浸式數(shù)字工藝文化展；灰塑、百寶嵌、螺鈿……隨之而來(lái)的，是國(guó)人文化自信的崛起。

如今，中國(guó)文化符號(hào)也開(kāi)始從中國(guó)走向世界，從融入中國(guó)元素的國(guó)際奢侈品到國(guó)貨品牌登上世界舞臺(tái)，從服飾、彩妝到美食、飲料，中國(guó)文化ＩＰ消費(fèi)持續(xù)升溫。“時(shí)下盛行的‘國(guó)潮’正侵入年輕人的生活，他們喜歡穿漢服、買國(guó)貨，但‘國(guó)潮’不該只是流于表面，更要去窺見(jiàn)藏在其內(nèi)、更深刻的文化底蘊(yùn)。”

鄭志剛在做的，不僅是傳承傳統(tǒng)文化的技藝與審美，更是從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，通過(guò)產(chǎn)品打造，讓千年歷史、中華文化、現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合于一體，將人們帶回文化靈感的所在時(shí)代，滋養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)中華文化的認(rèn)同感。

圖 2新世界集團(tuán)行政總裁，周大福珠寶集團(tuán)執(zhí)行董事，K11集團(tuán)創(chuàng)始人、主席 鄭志剛（圖源：新世界集團(tuán)）

正如他自己所言：“好的品牌應(yīng)指向傳承，它的維度應(yīng)該更加寬廣，不僅是有形的實(shí)物，更應(yīng)結(jié)合無(wú)形的思想；隨著時(shí)光悠長(zhǎng)、年歲增長(zhǎng)，在生活的意義、家族的脈絡(luò)中情感、愛(ài)意不斷累疊，這一系列碎片化活動(dòng)的疊加，形成了品牌價(jià)值的重構(gòu)?！?/p>

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