5月19日，漳州文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展座談會在東山舉辦。市委常委、宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長吳衛(wèi)紅出席會議并講話。副市長余向紅主持會議。

會議指出，今年來，面對國內(nèi)文旅行業(yè)呈現(xiàn)“復(fù)蘇勢在必行、過程路阻且長、提振行則將至”的發(fā)展態(tài)勢，漳州主動搶抓文旅復(fù)蘇窗口期，加速文旅市場回暖升溫，目前正朝著更穩(wěn)、更好、更優(yōu)的方向發(fā)展。

會議強調(diào)，各級各有關(guān)部門要提振行業(yè)信心，儲備實施新的激勵政策，以“媽媽式”服務(wù)標(biāo)準來幫助文旅企業(yè)用足用好用活政策紅利，同時鼓勵支持市屬文旅行業(yè)國企，持續(xù)推動文旅市場快速復(fù)蘇。要打響品牌特色，深入挖掘漳州旅游資源獨有內(nèi)涵，接續(xù)實施“用閩南文化點亮千年漳州古城”行動計劃，繼續(xù)做好做足“濱海、土樓、康養(yǎng)”三篇文章，同時抓好文旅品牌的對外推介，加大融媒體營銷力度，全方面、多角度、趣味性地講好“花樣漳州”文旅故事，切實提升漳州文旅品牌的認知度、美譽度、影響力。要聚焦市場消費，著眼供給側(cè)、需求側(cè)，加快構(gòu)建漳州旅游產(chǎn)品完整的營銷體系，推動閩西南文旅協(xié)作機制，不斷推進文旅消費提質(zhì)擴容、提檔升級。要優(yōu)化服務(wù)保障，為游客打造“放心游”的市場，提供“舒心游”的品質(zhì)，營造“安心游”的氛圍，推動“流量”變“留量”、實現(xiàn)“網(wǎng)紅”到“長紅”。

會上，6位文旅專家學(xué)者和6位漳州本地企業(yè)家代表分別從各自領(lǐng)域出發(fā)，為漳州文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建言獻策。

一、以數(shù)字化賦能漳州文旅經(jīng)濟

時代發(fā)展離不開數(shù)字化，文旅發(fā)展也是。數(shù)字化可為文旅行業(yè)提供精準化服務(wù)和精細化管理，可以賦能文旅經(jīng)濟。一方面，精準化服務(wù)能獲知受眾需求并精準匹配，在浩瀚如煙的數(shù)據(jù)中找到發(fā)力點。另一方面，能讓文旅行業(yè)的經(jīng)營目的明確，在經(jīng)營服務(wù)中更容易實現(xiàn)供需契合，省去大量時間、金錢成本。面對數(shù)字化變革，漳州要重拾自我、內(nèi)外兼修，明確漳州的區(qū)域定位、文化價值，明確與漳州匹配的旅游資源和客源地，對原有的體系進行重新評估。

二、發(fā)展文旅經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村振興

我們很高興地看到，漳州在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品方面已有相關(guān)舉措，有規(guī)劃地開發(fā)鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、房車營地等住宿業(yè)態(tài)；開發(fā)研學(xué)旅游、親子游等旅游產(chǎn)品；挖掘鄉(xiāng)村本土物產(chǎn)，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品；持續(xù)保護與建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造良好生態(tài)環(huán)境，培育鄉(xiāng)村綠色生活方式；加強人才培訓(xùn)與保障，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的導(dǎo)游、講解員。

漳州還可以在“露營休閑”等鄉(xiāng)村休閑消費場景進行創(chuàng)新。以本土體育訓(xùn)練基地為依托，積極吸引重大賽事在漳州舉辦，以體育為媒，助推“運動友好型城市”建設(shè)。靈活運用全媒體傳播平臺，將漳州特色文旅產(chǎn)品推出去，把游客吸引進來。

三、巧用大數(shù)據(jù)助推漳州文旅發(fā)展

旅游業(yè)是信息密集產(chǎn)業(yè)，旅游管理、服務(wù)與營銷高度依賴信息資源。發(fā)展漳州旅游，要以數(shù)據(jù)說話。通過大數(shù)據(jù)，獲知旅游產(chǎn)品的迭代速度，積極推進旅游產(chǎn)品創(chuàng)新；發(fā)現(xiàn)游客真實需要的旅游產(chǎn)品，注重回應(yīng)游客需求。

漳州適合打造國際旅游目的地?？梢灾攸c關(guān)注海洋旅游和體育旅游；精準定位大灣區(qū)、長三角市場，用好香港、廈門和上海國際空港，落實國際旅游便利化措施，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展入境游；從旅游消費者思維和旅游者思維出發(fā)，做強內(nèi)功，做好產(chǎn)品?！?/p>

四、以體制機制創(chuàng)新推動文旅融合

文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有聚焦點。按照產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論，體制機制創(chuàng)新是促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本推動力。要進一步體制機制創(chuàng)新，深化改革，在改革中堅持“社會效益優(yōu)先來推動”的原則。要從文與旅的角度共同審視旅游資源，將文化體制與旅游領(lǐng)域二者的公共服務(wù)體制進行合攏，讓文化、旅游產(chǎn)業(yè)的要素能夠自由流動。流動是否自由，就是當(dāng)前需要深化改革的問題。

五、發(fā)展鄉(xiāng)村文旅應(yīng)注重供需結(jié)合

我們應(yīng)該正視當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在一些共性問題：鄉(xiāng)村性缺失，簡單地把鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和道路硬化畫等號，再建大亭子、大廣場；同質(zhì)化嚴重，每個鄉(xiāng)村都是一片果園，一片水體，不是垂釣就是采摘，無法吸引游客；本土性不足，總是照搬照抄別人的東西，丟失了本土的東西。漳州鄉(xiāng)村旅游資源豐富，從福建省范圍看，開發(fā)情況好、品牌叫得響。要推動漳州鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，要把供給和需求有效結(jié)合，要發(fā)展有文化內(nèi)涵的高品質(zhì)旅游，將一二三產(chǎn)融合進文旅產(chǎn)業(yè)，比如農(nóng)業(yè)+旅游、林業(yè)+旅游、水利+旅游，以產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)無限精彩。

六、打造‘媒體+文旅’新模式

促進漳州文旅產(chǎn)業(yè)進一步迭代，推動文旅經(jīng)濟進一步融合發(fā)展，可采用“媒體+文旅”新模式。要牢牢抓住目標(biāo)群體的需求，用好媒體平臺，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容講好文旅故事，反復(fù)觸達目標(biāo)用戶。找好定位，找對伙伴，持續(xù)熱度，讓開門紅變成長紅。要在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對文化、歷史的內(nèi)涵進行解讀與傳承，并通過媒體放大影響力，讓酒香飄出巷子、漂洋過海。此次與東山的合作是新時代下“媒體+文旅”的一次立標(biāo)打樣，相信在未來，湖南衛(wèi)視、芒果TV與東山、與漳州、與福建還會有更多的合作開啟，共同描繪“東山島民有活好干、大美漳州有景好看、福建文旅有錢好賺”的美好藍圖。

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