【一】

河南文旅價值新覺醒的一年

自2018年原文化部和國家旅游局進(jìn)行整合重組，“文旅融合”早已成為中國文旅行業(yè)政策調(diào)控、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和項目創(chuàng)新過程中最基本的戰(zhàn)略共識和市場共識。在此背景下，2021年河南省委提出了“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”，為河南文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了方向。

2021年，是河南省文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略的開局之年，也是河南文旅價值新覺醒的一年。這一年里，從國家戰(zhàn)略到政府政策，從社會環(huán)境到個人審美，都為河南文旅文創(chuàng)的快速發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

眾所周知，河南是一個文旅資源大省，從仰韶遺址到二里頭遺址，從河洛大地到殷商遺跡，這里誕生了許多精彩的故事；黃河文化、根親文化、大宋文化、漢唐文化，甚至是一些方言，均在河南這片土地繁衍生息。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在河南4萬多個旅游單體資源中，人文類占了63%；截至目前，河南有5處世界文化遺產(chǎn)，19個國家5A級旅游景區(qū)。這構(gòu)成了河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展最大的資本和最重要的底氣，也給予了河南文旅文創(chuàng)跨越時空的縱深想象空間。

2021年新春伊始，《唐宮夜宴》一舞，讓河南文化閃耀于全國觀眾面前。隨后，《洛神水賦》《龍門金剛》一度舞到國外，瑰麗的傳統(tǒng)文化在異國他鄉(xiāng)綻放光彩。而河南衛(wèi)視憑借“中國節(jié)日”系列節(jié)目的出圈，從一個地方衛(wèi)視一躍比肩國內(nèi)一線衛(wèi)視；與此同時，該系列節(jié)目的廣泛傳播，直接帶動了河南文旅流量的線下轉(zhuǎn)化，為河南文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和河南區(qū)域品牌重塑提供了重要支撐。

芒種之時，歷時4年打造的大型文旅演藝項目《只有河南·戲劇幻城》正式開城。半年時間，50萬觀眾從全國235個城市奔赴而來，在“幻城”領(lǐng)略河南的歷史、河南的文化和河南的苦難。《只有河南·戲劇幻城》憑借其獨(dú)一無二的產(chǎn)品形式和強(qiáng)大的文化號召，快速成為河南省文化旅游的新名片之一。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

河南博物院在文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新與探索，讓河南文創(chuàng)在全國文創(chuàng)市場占得一席之地。在此之前，故宮文創(chuàng)可謂是獨(dú)占鰲頭，而在2021年，河南博物院繼考古盲盒后推出修復(fù)盲盒、玉佩棒棒糖等，不但引發(fā)了行業(yè)的熱議，消費(fèi)者也爭相搶購。2021年12月河南博物院推出的首個數(shù)字3D文創(chuàng)，也創(chuàng)下上線即秒空的戰(zhàn)績。

在我們看來，在現(xiàn)代科技的加持下，河南文旅行業(yè)上下用創(chuàng)新型的表達(dá)手段，通過優(yōu)秀的電視節(jié)目、炫彩的燈光演繹、獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品等形式，為文旅文創(chuàng)的融合和創(chuàng)新發(fā)展探索出了一條新路徑，提供了新的想象空間。

當(dāng)然，河南文旅行業(yè)在2021年也遇到了許多挑戰(zhàn)。

“7·20特大暴雨災(zāi)害”造成河南150個縣（市、區(qū)）1391.28萬人受災(zāi)，省內(nèi)許多景區(qū)不得不閉園檢修；隨后，新冠疫情接踵而至，河南文旅更是雪上加霜。以《只有河南·戲劇幻城》為例，自6月5日開園以來，受水災(zāi)、疫情影響，半年時間內(nèi)，接連兩次閉園（共計68天）。

【二】

統(tǒng)計數(shù)據(jù)里的2021年河南文旅文創(chuàng)

在“澇疫結(jié)合”的雙重沖擊之下，河南文旅是如何在困境中尋求突圍的？又是如何通過厚積薄發(fā)快速走入全國市場的？

首先，每年的五一假期、中秋假期和十一國慶黃金周假期是各地文旅最活躍、消費(fèi)最密集的幾個時間段，該地區(qū)節(jié)假日文旅市場的表現(xiàn)，某種程度上可以說是全年表現(xiàn)的縮影。對河南文旅而言，也是如此。

官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“五一”假期期間，河南全省旅游市場共接待游客5526.03萬人次，旅游總收入293億元，按可比口徑計算，與2019年同期（4天）相比分別增長21.48%、1.75%。其中，鄭州市共接待游客1023萬人次，實現(xiàn)旅游總收入57.6億元；洛陽市共計接待游客472.38萬人次，旅游綜合收入43.83億元；開封市文旅接待量587.28萬人次，實現(xiàn)文旅綜合收入39.4億元。

中秋假期和十一國慶黃金周，由于受水災(zāi)疫情影響較大，表現(xiàn)稍弱。中秋小長假，河南全省共接待游客1489.56萬人次，實現(xiàn)旅游收入74.86億元，與2019年中秋假期相比分別恢復(fù)92.02%、93.99%；“十一”黃金周河南省共接待游客6675.07萬人次，旅游收入為322.32億元，與2019年國慶假期相比，旅游接待人次增長0.65%，旅游收入恢復(fù)64.21%。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

其次，每個假期過后，各大OTA平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)所整理出的假期旅游報告，也是我們監(jiān)測、判斷該地區(qū)文旅市場活力、趨勢的重要依據(jù)，里面記錄了游客最真實的出游選擇。鑒于此，我們可以看看2021年河南文旅文創(chuàng)在各大OTA平臺所發(fā)布的數(shù)據(jù)中表現(xiàn)：

據(jù)攜程發(fā)布的《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》顯示，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地；在攜程發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》中，安陽躋身最具人氣的紅色旅游目的地TOP10，紅旗渠景區(qū)成為最受游客歡迎的十大紅色旅游景區(qū)之一；攜程發(fā)布的2021年上半年文博游大數(shù)據(jù)中，河南博物院、開封博物館上榜最受歡迎的全國十大博物館；驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021中秋小長假出游盤點(diǎn)報告》中，洛陽躋身國內(nèi)熱門長線游目的地Top10。

再次，景區(qū)作為文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一環(huán)，其營收狀況是該地區(qū)文旅表現(xiàn)最直接的結(jié)果，以近年來最火熱的沉浸式演出為例，2021年，《禪宗少林·音樂大典》累計演出182場，接待游客、演出收入比2020年同期增長8%；《大宋·東京夢華》累計演出234場，接待游客32萬人次，實現(xiàn)收入8500萬元；《只有河南·戲劇幻城》接待游客50萬人次，實現(xiàn)收入1.4億元。

據(jù)河南文化和旅游廳的公開數(shù)據(jù)顯示，龍門石窟實現(xiàn)門票收入和游客量同比增幅分別超過66%和83%。老君山全年接待游客超180萬人次，綜合旅游收入突破3.6億元，兩項指標(biāo)增速均超20%。

從這些數(shù)據(jù)可以部分看出，在多災(zāi)多難的2021年，河南文旅反而展現(xiàn)出一股“逆風(fēng)翻盤”的勁頭，在我們看來，這不是一句簡單的“厚積薄發(fā)”所能概括的。這背后，既有傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)崛起的天時，也有政策條件成熟的地利，當(dāng)然，更重要的是大家對人才的重視和文旅產(chǎn)業(yè)各賽道商業(yè)模式的創(chuàng)新。

【三】

河南文旅文創(chuàng)轉(zhuǎn)型發(fā)展典型案例解析

一、重要政策：文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略

2021年9月7日，河南省委工作會議在鄭州召開。會議指出，要錨定“兩個確保”（確保高質(zhì)量建設(shè)現(xiàn)代化河南，確保高水平實現(xiàn)現(xiàn)代化河南），全面實施包括文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略在內(nèi)的“十大戰(zhàn)略”。

9月10日，河南省文化和旅游廳在鄭州組織召開推進(jìn)全省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略動員會。河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎在會上指出，要聚焦重點(diǎn)、強(qiáng)化責(zé)任，推動文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略全面落實；要堅持創(chuàng)新為要、結(jié)果導(dǎo)向，促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展；要把創(chuàng)新擺在發(fā)展的邏輯起點(diǎn)、現(xiàn)代化建設(shè)的核心位置，引入新模式、優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊，形成良性的推進(jìn)機(jī)制，要上下一心、全力以赴抓好文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的落實。

在我們看來，文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的提出，意味著文化旅游上升到省委重大戰(zhàn)略層面。河南作為一個“文化資源大省”，在邁向“文化強(qiáng)省”的過程中，“塑造全域旅游主題形象，打造國際級黃河文化旅游帶，謀劃建設(shè)休閑康養(yǎng)基地，發(fā)展特色鮮明的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，壯大文旅文創(chuàng)市場主體”是主要任務(wù)，也是必經(jīng)之路。

文化是靈魂，旅游是載體。旅游體驗過程是人們接近文化、認(rèn)識文化的方式和過程，文創(chuàng)作為文旅產(chǎn)品形式之一，無論是站在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立場從產(chǎn)業(yè)鏈條完善的角度來看，還是站在游客的立場從游覽體驗的角度來看，文旅文創(chuàng)融合都是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

按照現(xiàn)有的規(guī)劃，“十四五”時期，河南省將圍繞中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地兩大戰(zhàn)略定位，通過實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全省旅游業(yè)綜合收入將超過1萬億元；旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP比重將超過12%；文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過5%；文旅文創(chuàng)將成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

二、代表城市：洛陽文旅的新價值時代

洛陽是中國八大古都之一，也是著名的旅游名城，無論經(jīng)濟(jì)還是文化，都屬于河南第一梯隊。2021年，伴隨著《洛神水賦》、《龍門金剛》的出圈和《登場了！洛陽》、《風(fēng)起洛陽》等影視節(jié)目的傳播，洛陽這座十三朝古都的知名度和美譽(yù)度與日俱增，洛陽文旅也明顯進(jìn)入了新的復(fù)興周期。

就文旅產(chǎn)業(yè)而言，洛陽可以說是河南最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘兄?。其?dú)特的資源稟賦和良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在河南，鮮有城市可與之抗衡。

公開的信息顯示，無論是自然旅游資源還是文化旅游資源，洛陽在河南都屬于頭部，洛陽現(xiàn)有A級景區(qū)63家，其中5A級景區(qū)5家、4A級景區(qū)27家。

至于文旅產(chǎn)業(yè)和文旅市場基礎(chǔ)，洛陽與省會鄭州可謂是伯仲之間。以2021年國慶“十一”黃金周為例，鄭州和洛陽分別接待游客1234.8萬和623.63萬人次，雖然從數(shù)量上而言，鄭州是洛陽的2倍，但在旅游收入方面，鄭州旅游收入共54.4億元，而洛陽，僅比鄭州少2.73億元，如果看全年的游客人次和旅游總收入，更是不相上下了。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

近年來，洛陽立足“文旅融合”戰(zhàn)略，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，尤其是在疫情常態(tài)化后，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動文化旅游實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”（門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變、“老三篇”向“新三篇”轉(zhuǎn)變）。

一方面，加強(qiáng)文旅品牌建設(shè)。洛陽通過持續(xù)舉辦“兩節(jié)一會一論壇”（洛陽牡丹文化節(jié)、河洛文化旅游節(jié)、中原國際文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、世界古都論壇），不斷提高國際影響力；同時，大力推進(jìn)“古都夜八點(diǎn)”、“古都新生活”活動的展開，刺激文旅消費(fèi)，讓“古今輝映、詩和遠(yuǎn)方”照進(jìn)現(xiàn)實。

2020年年末，在文化和旅游部召開的推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展電視電話會議上，洛陽被公布成為首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市。據(jù)支付寶平臺發(fā)布的2021年“五一”假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，洛陽市是全國支付寶線下消費(fèi)筆數(shù)增長最多的城市之一，消費(fèi)筆數(shù)較2020年同期新增超150%。

另外，洛陽在文旅營銷方面也很“勇武”，積極擁抱新媒體、新業(yè)態(tài)，不斷通過全媒體營銷，擴(kuò)大城市知名度與影響力。

2020年7月，洛陽舉辦了首屆河南(洛陽)快手網(wǎng)紅文旅大會，全國超300位快手大v齊聚洛陽。2021年“牡丹花會”時節(jié)，洛陽攜手抖音展開“抖in美好洛陽”城市宣傳挑戰(zhàn)賽、“抖音達(dá)人采風(fēng)洛陽”等活動，為第39屆中國洛陽牡丹文化節(jié)宣傳造勢的同時，通過網(wǎng)紅視角，全方位展現(xiàn)洛陽的魅力。

2021年10月，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社與洛陽市文化廣電和旅游局在京共同發(fā)布了《新華·洛陽文旅融合發(fā)展指數(shù)報告（2021）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗分赋?，洛陽文化與旅游的融合模式已初步構(gòu)建，文旅融合發(fā)展進(jìn)程有序推進(jìn)，目前正處于上升階段。

據(jù)人民文旅研究院發(fā)布的《全國重點(diǎn)旅游城市文旅傳播指數(shù)榜》（2021年7月）顯示，通過對網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體賬號(微信、微博、抖音)數(shù)據(jù)分析，洛陽市以64.61分的綜合影響力在全國50個重點(diǎn)旅游城市中排名第三。

不僅是在直接的文旅領(lǐng)域，在城市層面的綜合戰(zhàn)略布局領(lǐng)域，洛陽的形勢也正在變得越來越樂觀。2021年，國家發(fā)改委公布了國務(wù)院批復(fù)的《“十四五”特殊類型地區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要支持洛陽等地建設(shè)省域副中心城市，支持洛陽產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)建設(shè)。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

2021年11月30日，國家發(fā)改委再次印發(fā)《“十四五”支持老工業(yè)城市和資源型城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》提出，支持洛陽等城市加快建設(shè)省域副中心城市和全國性綜合交通樞紐，支持洛陽農(nóng)機(jī)裝備等國家制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)。

也就是說，無論從歷史機(jī)遇還是戰(zhàn)略機(jī)遇上來看，洛陽都迎來了一個大發(fā)展時期，文旅產(chǎn)業(yè)更是一馬當(dāng)先，表現(xiàn)突出。

2021年年底，洛陽印發(fā)了《洛陽市文旅文創(chuàng)融合發(fā)展行動計劃》（以下簡稱：《計劃》），明確提出：到2023年，國際文化旅游名城和國際人文交往中心建設(shè)初見成效，青年友好型城市建設(shè)文旅工作全面展開；建成黃河文化公園洛陽片區(qū)、隋唐大運(yùn)河國家文化公園、黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)展示中心等一批黃河文化地標(biāo)，創(chuàng)建國家級河洛文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)等，城市品牌影響力持續(xù)提升；全市旅游收入占全省的比重達(dá)到18%，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到400億元。到2025年，國際文化旅游名城和國際人文交往中心初步建成，文旅文創(chuàng)助力青年友好型城市建設(shè)效果顯著；建成隋唐洛陽城國家歷史文化公園等一批文旅地標(biāo)，創(chuàng)建國家文物保護(hù)利用示范區(qū)，歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作示范引領(lǐng)作用進(jìn)一步彰顯；全市旅游收入占全省的比重超過20%，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到500億元。

該《計劃》還提出，實施“八大行動”（實施文化遺產(chǎn)保護(hù)利用行動、實施文化旅游品牌創(chuàng)塑行動、實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提振行動、實施新型文旅業(yè)態(tài)培育行動、實施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升行動、實施文旅消費(fèi)促增提效行動、實施城市宣傳營銷推廣行動、實施市場主體培育壯大行動），扎實推動文旅文創(chuàng)融合各項工作落地見效。

守正創(chuàng)新，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，念念不忘，必有回響。在我們看來，文旅基礎(chǔ)本就不弱的洛陽，有了政策的加持，更是如虎添翼，2021年所表現(xiàn)出的良好勢頭，只是洛陽文旅新價值時代開啟的表現(xiàn)，或者說是洛陽這座古都新一輪城市復(fù)興開始的一些表征。未來，洛陽成為河南省乃至全國最具成長性和知名度文旅城市之一，將是大概率事件。

三、明星項目：“中國節(jié)日”系列節(jié)目等

1，“中國節(jié)日”系列節(jié)目

2021年新春伊始，河南春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》“意外”走紅，隨后，《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》等一系列“節(jié)日奇妙游”貫穿整年，河南衛(wèi)視憑借“中國節(jié)日”系列節(jié)目成功逆襲，不僅屢上熱搜，更收獲“河大衛(wèi)”的昵稱，開創(chuàng)了我國一種線上晚會新模式，使“中國節(jié)日”系列節(jié)目成為全國文娛領(lǐng)域的現(xiàn)象級節(jié)目，僅河南春晚、元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游四場晚會，便獲得了全網(wǎng)超150億的點(diǎn)擊量。

受此影響，各大衛(wèi)視就“傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)與公共傳播”各出奇招，開啟了電視晚會“內(nèi)卷”風(fēng)潮。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

河南廣電“中國節(jié)日”系列節(jié)目的火爆，既出人意料，又在情理之中。在我們的調(diào)研中了解到，2021年河南臺春晚甚至是在一種很“無奈”的情況下誕生的，由于疫情影響，經(jīng)濟(jì)下行，河南春晚無法像往年一樣現(xiàn)場直播，預(yù)算也十分有限。俗話說，“窮則思，思則變，變則通”，沒想到正是這樣一臺被“逼”出來的晚會，會大殺四方，并為河南廣電甚至是整個河南文旅文創(chuàng)開創(chuàng)了一個嶄新的局面，表達(dá)了多種新的可能。

如今回過頭來分析“中國節(jié)日”系列節(jié)目的成功的邏輯，我們認(rèn)為，至少可以從以下四個方面進(jìn)行總結(jié)和思考：

其一，傳統(tǒng)文化的崛起，東方審美的回歸，為系列節(jié)目的走紅提供了良好的社會環(huán)境、審美基礎(chǔ)和認(rèn)知支撐。比如，在“端午奇妙游”中，《龍舟記》一舍傳統(tǒng)晚會對龍舟表演磅礴整齊的氣勢展現(xiàn)，通過大量的人物眼神和身體特寫，展現(xiàn)獨(dú)特的審美和文化價值理念。

其二，面向新媒體時代的全鏈條創(chuàng)新，為系列節(jié)目的走紅和商業(yè)變現(xiàn)提供了重要的支撐。一方面是節(jié)目編排上的創(chuàng)新，從“清明奇妙游”開始，制作團(tuán)隊就確定了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目編排方式。這種節(jié)目編排理念，不僅突破了演播室和戶外的二元化的制作方法論，也使得節(jié)目宣發(fā)渠道更加多元，從傳統(tǒng)的電視傳播進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)傳播，并實現(xiàn)了主平臺、多平臺以及無數(shù)個體之間的無縫聯(lián)動，在看似無序和失控中實現(xiàn)了渠道、口碑、流量和情緒的完美融合，使得節(jié)目不僅在互聯(lián)網(wǎng)上快速被引爆，而且口碑和流量俱佳，并為后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)提供了直接支撐。

另一方面是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，通過全新的技術(shù)賦能、開放的視野格局、跨界的思維方式，進(jìn)行多元的資源整合，賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵。比如“七夕奇妙游”，非但沒有陷入“中國情人節(jié)”的窠臼，而是對“七夕”獨(dú)特的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入解讀，將傳統(tǒng)七夕節(jié)的天象崇拜、女性屬性進(jìn)行展現(xiàn)，與當(dāng)下女性意識普遍覺醒的時代之音暗合，為我們展示了對待和體驗傳統(tǒng)節(jié)日文化的新的可能性。該期中的節(jié)目《龍門金剛》，通過與小米的技術(shù)合作，讓盧舍那大佛重新綻放光彩，與此同時，“金剛怒目，菩薩低眉”，在展現(xiàn)東方美學(xué)格調(diào)的同時還體現(xiàn)了滿滿的人文關(guān)懷。

再者，對真文化的無限接近，即是成本控制的關(guān)鍵，也是對河南文旅資源的最好表達(dá)。河南豐富的文旅資源是河南衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)作的一筆寶貴財富，無論是“博物館奇妙夜”還是“端午奇妙游”，或是“七夕奇妙游”等，晚會中大部分場景均真實存在，而非為晚會呈現(xiàn)而搭建。從傳播結(jié)果來看，博物館、龍門石窟等真實場景所呈現(xiàn)的厚重質(zhì)感，正是節(jié)目俘獲萬千網(wǎng)友的文化內(nèi)核。

最后是IP化的打造?！暗肐P者得天下”。伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代文旅體系中的重要部分。無論是“中國節(jié)日”系列節(jié)目還是以其為依托而衍生的相關(guān)文化IP，均有很高的商業(yè)潛力和變現(xiàn)價值。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

以《唐宮夜宴》為例，自其爆火以后，圍繞《唐宮夜宴》的文創(chuàng)產(chǎn)品立刻進(jìn)入快馬加鞭的開發(fā)當(dāng)中。除手辦、口罩、抱枕等常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品，中秋前夕，“唐宮小姐姐”與世界500強(qiáng)企業(yè)沃爾瑪夢幻聯(lián)動，通過一場從唐宮穿越至現(xiàn)代沃爾瑪商場的奇妙之旅，完成了品牌的價值輸出與在地營銷，同時，也實現(xiàn)了兩者品牌的相互賦能。而在此前，《唐宮夜宴》與通絡(luò)祛痛膏、雀巢咖啡的聯(lián)動也讓網(wǎng)友大呼神奇。

當(dāng)然，基于文化IP進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的延伸只是文旅文創(chuàng)商業(yè)模式創(chuàng)設(shè)和創(chuàng)新的一種形式，除了這些顯而易見的文化符號，對于河南廣電而言，背后還有更重要的內(nèi)容層面的創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力和資源整合能力等。

在我們看來，“中國節(jié)日”系列節(jié)目的商業(yè)價值想要得到進(jìn)一步的延伸，勢必要通過進(jìn)一步豐富節(jié)目本身的廣告開發(fā)、擴(kuò)展節(jié)目及相關(guān)IP的跨界輸出、甚至是將其相關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊的創(chuàng)意策劃能力通過其它產(chǎn)品和服務(wù)模式開展更多的項目合作等方式加以實現(xiàn)。當(dāng)然，這些新的客戶合作和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，反過來也會倒逼內(nèi)容產(chǎn)出與創(chuàng)新。

“重陽奇妙游”時，“中國節(jié)日”系列節(jié)目與開封第39屆菊花文化節(jié)的合作，無論是從內(nèi)容創(chuàng)作來看，還是從多元化商業(yè)價值變現(xiàn)來看，都是一定的突破。

在我們看來，“中國節(jié)日”系列節(jié)目的火爆和出圈，除了為河南廣電帶來眾多利好，更重要的是為河南文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更多的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、流量甚至是平臺的支撐。

據(jù)鄭州市文化廣電和旅游局統(tǒng)計，2021年端午假期河南鄭州共接待游客506.5萬人次，同比增長13.7%，實現(xiàn)旅游總收入20.95億元，同比增長38.7%。前面提到的攜程《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》也顯示，河南鄭州首次入圍端午熱門前十目的地，其中河南博物院位居鄭州熱門TOP10出游目的地榜首。

但是，最難的不是一次創(chuàng)新，而是持續(xù)不斷的創(chuàng)新。在網(wǎng)友逐漸產(chǎn)生審美疲勞的當(dāng)下，2022年“中國節(jié)日”系列節(jié)目是否還能延續(xù)2021年的火爆？隨著越來越多需要考量的因素介入到相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)意中，如何平衡創(chuàng)作團(tuán)隊和來自各方的利益訴求？在文娛市場格局基本穩(wěn)定的情況下，“中國節(jié)日”系列節(jié)目及其相關(guān)的創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊如何實現(xiàn)更加多元化的商業(yè)價值變現(xiàn)？等等，無論是對河南廣電而言，還是對“中國節(jié)日”創(chuàng)作團(tuán)隊而言，這都是一個巨大的挑戰(zhàn)。

2，建業(yè)“只有河南-戲劇幻城”

2021年6月6日，歷時六年之久的河南A類重點(diǎn)項目“只有河南·戲劇幻城”盛大開園。該項目占地622畝，總投資60億，由建業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂王潮歌導(dǎo)演共同打造，擁有21個劇場，也是王潮歌繼“印象”、“又見”系列之后的全新文化作品——“只有”系列的扛鼎之作。據(jù)悉，這也是目前中國規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

官方的介紹材料稱：“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以“沉浸式”戲劇演藝為核心賣點(diǎn)，以獨(dú)特的建筑形態(tài)為載體，通過講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，讓人在戲劇文化的魅力中，認(rèn)識、了解河南。

“只有河南·戲劇幻城”開園便引起了社會上很大的關(guān)注度。

開城首演直播，全網(wǎng)播放量4160萬；開業(yè)10天內(nèi)，七次登上央視，《人民日報》、新華社等中央媒體相繼發(fā)布多次專題稿件和多語種稿件；微博話題“有21個劇場的戲劇幻城”，閱讀量達(dá)3.7億，累計6次登上微博同城熱搜第一；抖音熱度排名本地第一；抖音官方賬號粉絲11.6萬，POI增長至3.7億。

2021年5月17日，彼時其尚未開業(yè)，便已在清華大學(xué)110周年校慶特別活動——首屆“文化新空間·中國文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上榮膺2021文化新空間·中國文化·年度創(chuàng)新貢獻(xiàn)力作品。

2021年12月，在由中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會等聯(lián)合主辦的“2021中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇”上，“只有河南·戲劇幻城”入選“2021文旅融合創(chuàng)新項目”。

在我們看來，“只有河南·戲劇幻城”之所以會引起這么大轟動和社會效應(yīng)，與其極致的視覺表達(dá)直接相關(guān)。

首先，建筑外觀獨(dú)特，視覺效果驚艷?！爸挥泻幽稀騽』贸恰笔恰巴恋?、糧食、傳承”的故事，無論是園區(qū)主體大量運(yùn)用的夯土工藝，還是園區(qū)內(nèi)部大面積種植的麥田、高粱，都使其呈現(xiàn)出一股質(zhì)樸厚重的獨(dú)特氣質(zhì)，與河南“農(nóng)業(yè)大省”的定位和河南人的精神氣質(zhì)相吻合。與此同時，“只有河南·戲劇幻城”的建筑又充滿極簡主義的高級感，通過透視法將56個不同的建筑空間相連接，運(yùn)用光線，對每個建筑空間進(jìn)行自然切割，使園區(qū)在不同季節(jié)、不同時間，呈現(xiàn)出不同樣貌。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，獨(dú)具一格的園區(qū)建筑，給予各類達(dá)人爭相奔赴的理由，使其在營銷推廣方面事半功倍。

其次，在戲劇演藝的視覺呈現(xiàn)上，“只有河南·戲劇幻城”將文化與科技深度融合，通過高度集成化的“聲、光、電、畫”與智能數(shù)字系統(tǒng)，讓戲劇舞臺的深度和廣度得到最大限度的延伸，呈現(xiàn)出精彩絕倫的視覺畫面。例如8個升降臺，5個旋轉(zhuǎn)升降臺為主要載體的遺址劇場，勾勒出“幻城”獨(dú)特的建筑形態(tài)；車站劇場智能翻板配合56道機(jī)械麥穗吊桿，通過智能控制呈現(xiàn)波瀾壯闊的滾滾麥浪。可以說，在“只有河南·戲劇幻城”，通過科技的加持，為河南深厚文化的大眾化傳播提供了基礎(chǔ)，也讓大家對戲劇文化的理解更加深刻。

在營銷推廣方面，“只有河南·戲劇幻城”積極擁抱新媒體，勇于跨界探索。2021年4月7日，尚未開園的“只有河南·戲劇幻城”聯(lián)手中國李寧，將中國李寧21秋冬潮流發(fā)布秀場搬到園區(qū)，孫紅雷、袁婭維、沈夢辰、GAI、蘇醒等40余名明星藝人以及100多位名模齊聚中原，共享時尚盛宴。

開園之后，羅振宇、史航、秦朔等文化名人紛紛打卡園區(qū)，帶來對“只有河南·戲劇幻城”不同方位的解讀；同時，“只有河南·戲劇幻城”利用b站、小紅書、抖音等傳播渠道，從美景、美照、沉浸式體驗等各個角度，展示其魅力。

更重要的是，“只有河南·戲劇幻城”把握住了當(dāng)下人們對文化產(chǎn)品需求的迫切性。正如王潮歌在羅振宇《啟發(fā)俱樂部》中的分享所說，這是一個銷售精神產(chǎn)品的地方。近年來，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的進(jìn)步，國人的文化自信日益增長，在地文化的崛起，給了“只有河南·戲劇幻城”極大的生長土壤。

河南是一個文化資源大省，有著輝煌的過往，但河南的近現(xiàn)代，又經(jīng)歷了一段充滿苦難的歷史，這在一定程度上造成了河南在當(dāng)今社會的評價中出現(xiàn)了明顯的兩極分化?！爸挥泻幽稀騽』贸恰保鳛橐豢钗幕a(chǎn)品，通過挖掘人類最本質(zhì)的情感，利用戲劇爆發(fā)出強(qiáng)大的生命張力，從而形成極致的沉浸式體驗和情感共鳴。

對河南本地人而言，“只有河南·戲劇幻城”是一個展示自我的窗口，也是一聲尋求理解的吶喊；對于外地人而言，“只有河南·戲劇幻城”提供了一種看待河南的新視角，它通過戲劇的演繹，解釋了河南的現(xiàn)在。

一出生就風(fēng)華正茂，未開園就譽(yù)滿全城。在我們看來，從產(chǎn)品角度、傳播角度看，“只有河南·戲劇幻城”也是成功的，但從商業(yè)變現(xiàn)角度看，投資和運(yùn)營方也要考慮其投入產(chǎn)出的平衡，以及是否可以支撐起其良性的和可持續(xù)的發(fā)展。

主題公園的投資成本高，回報周期長是行業(yè)的基本共識，相比一般主題公園，“只有河南·戲劇幻城”還存在較高的維護(hù)成本。設(shè)備維護(hù)費(fèi)用先按下不表，據(jù)了解，“只有河南·戲劇幻城”21個大小不一的劇場分別上演3大主劇和18個小劇，總時長近700分鐘，需要900多位專業(yè)演員，單就演職人員的開支，便形成日常運(yùn)營中一筆很大的固定成本。

在項目收益上，“只有河南·戲劇幻城”雖有酒店、餐飲、文創(chuàng)配套，但主要收益還是來源于票務(wù)收入。“只有河南·戲劇幻城”的票價偏高，這又會“勸退”或“屏蔽”部分消費(fèi)人群；另外，戲劇的表演形式，對游客容載量和消費(fèi)者年齡也有較高要求。所以，從商業(yè)上考量，“只有河南·戲劇幻城”還有很大的成長空間和迭代空間。

但無論如何，“只有河南·戲劇幻城”作為當(dāng)下一個頗具創(chuàng)意性、文化性、科技性的文旅項目，對河南文旅文創(chuàng)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，還是具有很強(qiáng)的代表性和示范性的，也是2021年河南文旅文創(chuàng)領(lǐng)域最具話題性和標(biāo)桿性的項目之一。

3，建業(yè)大食堂

近年來，國家對非遺的保護(hù)傳承越發(fā)重視。2021年8月12日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

“見人見物見生活”是非遺保護(hù)傳承的重要原則，“活化”是非遺保護(hù)傳承的關(guān)鍵，非遺的“活化”，勢必要借助商業(yè)，讓其從生產(chǎn)、銷售、使用等各個環(huán)節(jié)，都融入生活。然而，非遺的商業(yè)化之路，無論河南還是放眼全國，都困難重重。

但建業(yè)大食堂卻是個例外。建業(yè)大食堂是建業(yè)新生活旗下一家專業(yè)化、連鎖化、平臺化運(yùn)營的餐飲管理企業(yè)，公司以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)飲食文化，發(fā)掘、保護(hù)以及傳承中原傳統(tǒng)名吃、小吃為企業(yè)使命，致力于打造極具特色的“中原傳統(tǒng)美食民俗文化體驗地”、“舌尖上的河南，河南人的待客廳”。

尤其需要關(guān)注的一點(diǎn)是，建業(yè)大食堂通過特殊的模式路徑，將非遺與現(xiàn)代商業(yè)巧妙結(jié)合，并建立一種良性的生態(tài)環(huán)境，在獲取商業(yè)價值的同時促進(jìn)河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非遺的發(fā)展，解決了許多鄉(xiāng)村地區(qū)的就業(yè)問題。

據(jù)了解，自2015年第一家鄢陵建業(yè)大食堂開業(yè)，截止目前累計發(fā)掘并推出280余種河南名吃、小吃，戰(zhàn)略合作商家168家，挖掘并推廣10大類50余種非遺曲藝、手工技藝，其中包含12個國家級非遺，38個省級非遺。

這個成績雖然算不上“巨大”，但的確實現(xiàn)了非遺在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的變現(xiàn)，是當(dāng)代探索非遺保護(hù)傳承，以及非遺“活化”很值得研究的案例。

另外，建業(yè)大食堂作為一家餐飲管理企業(yè)，本質(zhì)而言更像一個“美食商場”，通常情況下，一家餐飲機(jī)構(gòu)由老板和員工組成，但建業(yè)大食堂的卻是由管理方和商戶組成。對于一家“商場”而言，“如何進(jìn)行商戶管理”是很重要的一個問題。

建業(yè)大食堂商家的入駐門檻很低，只需要交一萬塊錢的質(zhì)保金即可。防止萬一出現(xiàn)食品安全問題，商戶逃避責(zé)任搞失蹤；另外，也起到一個日常管理的約束作用，且質(zhì)保金會在商家退出時全部返還（沒有違反紀(jì)律的情況下）。

其與商戶主要通過扣點(diǎn)的方式進(jìn)行合作。據(jù)了解，建業(yè)大食堂根據(jù)項目不同，在15到25個點(diǎn)之間共劃分10個扣點(diǎn)等級。比如肉食的毛利比較低，扣點(diǎn)就相對較低，具體多少，會和對方的營業(yè)額有關(guān)，營業(yè)額5萬時對應(yīng)一個扣點(diǎn)等級，10萬時對應(yīng)另一個扣點(diǎn)等級；民俗類毛利相對較高，扣點(diǎn)也會高一點(diǎn)。

另外，對于連鎖餐飲行業(yè)而言，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品質(zhì)把控也是一個難題，對于建業(yè)大食堂這么一家定位特殊的連鎖餐飲平臺，它還涉及到技藝的傳承。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

針對于此，其發(fā)展出一套特殊的培訓(xùn)體系。由建業(yè)大食堂出面，成立“商家聯(lián)盟”，手藝傳承人對學(xué)員進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)完成后，通過兩種合作模式（第一種是直接支付技能培訓(xùn)費(fèi)，涉及到原材料配方，由手藝傳承人進(jìn)行供料；第二種是學(xué)員從后期的營業(yè)額中計提一到兩個點(diǎn)，給到手藝傳承人），進(jìn)行人才的產(chǎn)出。如此，即解決了“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化”的需求，同時為建業(yè)大食堂的壯大源源不斷提供人才供給，最關(guān)鍵的是，技藝也在這種情況下得到保護(hù)與傳承。

在后續(xù)運(yùn)營中，建業(yè)大食堂對商戶不斷進(jìn)行抽檢、監(jiān)督、指導(dǎo)。一旦發(fā)現(xiàn)有偷工減料或違反規(guī)定的商家，會通過“罰款”和“扣分”兩種機(jī)制進(jìn)行處罰。“罰款”是對具體錯誤進(jìn)行懲罰，“扣分”嚴(yán)格來講是一種淘汰機(jī)制，以防有商戶屢教不改，當(dāng)商戶扣完12分，就必須離開建業(yè)大食堂。

截止目前，建業(yè)大食堂開辟了五種系列產(chǎn)品：

第一種是以田園綜合體為載體，以鄉(xiāng)土名吃為定位的建業(yè)大食堂。

第二種是以文旅綜合體、文旅古鎮(zhèn)、主題樂園等文旅項目為載體，并加入民俗文化的大食堂。這種形式下的建業(yè)大食堂不僅解決“吃”的問題，更突出互動和體驗感。

第三種是城市體驗店，開在商場的建業(yè)大食堂。此類店的定位是“中國豫菜+中原名吃”，滿足客戶商務(wù)宴請的需求，這種模式，會突出地方小吃或美食的地域?qū)傩浴?/p>

第四種業(yè)態(tài)是以建業(yè)小區(qū)為載體，建立“社區(qū)食堂”。這其實是大食堂的分支，定位“您的家庭廚房”，面積控制在200平米左右，提供人們?nèi)粘Ｏ氤缘粫龌驔]時間做的美食，比如手工饅頭、文火熬粥等。

第五種業(yè)態(tài)是流動市集系列。它針對的是大型主題活動、休閑集會的餐飲配套需求，定位“流動的中原美食”。

通過這幾種定位，我們可以發(fā)現(xiàn)，建業(yè)大食堂具備超高的靈活性和適配性，它根據(jù)具體用戶需求，調(diào)整自己的服務(wù)模式以及規(guī)模，這一點(diǎn)，我們認(rèn)為是其這些年穩(wěn)步前進(jìn)的最重要的原因。

據(jù)建業(yè)大食堂總經(jīng)理王相兵介紹，由于商家產(chǎn)品不一樣，建業(yè)大食堂不同商戶營收差別比較大，但任何一家商戶每月營業(yè)額不會低于2萬。

2021年，疫情和水災(zāi)對建業(yè)大食堂影響很大，大環(huán)境的變化，不僅對其營業(yè)額產(chǎn)生影響，也促使其不得不重新思考未來的發(fā)展模式。據(jù)王相兵介紹，其未來戰(zhàn)略方向上的調(diào)整目前鎖定兩個方面：一是“進(jìn)城”，二是“下鄉(xiāng)”。

“進(jìn)城”具體指三塊內(nèi)容，第一塊是指把大食堂重新瘦身、壓縮，選址市區(qū)；第二塊指“社區(qū)食堂”；第三塊是指孵化新的商業(yè)品牌，比如和一些老字號進(jìn)行合作，幫助這些傳統(tǒng)老字號品牌，在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中重新綻放，在產(chǎn)品上對標(biāo)沙縣小吃，以順應(yīng)消費(fèi)群體和市場消費(fèi)習(xí)慣的變化。

“下鄉(xiāng)”是響應(yīng)國家提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，回到農(nóng)村，通過培訓(xùn)幫助村民創(chuàng)業(yè)。

2021年9月，建業(yè)大食堂（大宏店）被開封文旅局授予“室內(nèi)特色餐飲綜合體”榮譽(yù)，并獎勵50萬元。2021年11月，建業(yè)集團(tuán)“河南建業(yè)大食堂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的商業(yè)探索”由北京大學(xué)管理案例研究中心正式收錄。

【四】

關(guān)于河南文旅文創(chuàng)發(fā)展的延伸觀察

在我們看來，總體而言，2021年的河南文旅文創(chuàng)發(fā)展有許多可圈可點(diǎn)之處，但鑒于河南文旅文創(chuàng)的整體性的發(fā)展基礎(chǔ)，其轉(zhuǎn)型未來仍有較大發(fā)展空間。2021年上半年，河南省文化和旅游廳正式發(fā)布了“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃中提到，“推動高質(zhì)量發(fā)展，需要加快轉(zhuǎn)變文化和旅游發(fā)展方式，促進(jìn)提檔升級、提質(zhì)增效，更好實現(xiàn)文化賦能、旅游帶動，實現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、速度、效益、安全相統(tǒng)一?！?/p>

那么，基于我們的觀察，河南文旅文創(chuàng)要想在全國文旅文創(chuàng)領(lǐng)域的競爭中實現(xiàn)進(jìn)一步的“出圈”，甚至是在某些領(lǐng)域形成引領(lǐng)示范效應(yīng)，以下三個方面的問題是需要給予注意和重視的：

第一，流量問題。2021年，由于受到疫情和水災(zāi)的雙重影響，河南許多景區(qū)參與免門票和半價票活動，在此基礎(chǔ)上，2021年河南全省旅游人次和旅游收入依然無法達(dá)到疫情之前，且就恢復(fù)程度而言，兩者相差25%，這說明“免門票”雖能明顯帶來短期旅游人次的增長，但對該地區(qū)文旅收入的提高、消費(fèi)規(guī)模的增大，就現(xiàn)階段而言，并不能起到太大作用。但是，這并不意味著游客流量不重要。無論在什么情況下，游客流量永遠(yuǎn)是文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之一。不過，站在新的時代節(jié)點(diǎn)，我們需要重新審視和認(rèn)識“流量”問題。

2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展綜述與觀察

在我們看來，考慮到互聯(lián)網(wǎng)對旅游業(yè)的全面滲透，現(xiàn)在所提到的“流量”可以分為兩方面來看：線下游客流量和線上游客流量。

線下游客流量很好理解，即我們常說的旅游人次；線上游客流量所涵蓋的內(nèi)容則比較豐富，直播收看者、抖音、公眾號等新媒體訂閱者、云游參觀者等所有通過互聯(lián)網(wǎng)與旅游景區(qū)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)或互動的網(wǎng)友，均屬于線上游客流量范疇。

目前，大家普遍比較重視景區(qū)的線下流量，對于線上流量持一種“重視但又沒有完全重視”的態(tài)度，更多時候是將其視為一種營銷效果的評價工具，是招引游客線下抵達(dá)的一環(huán)。但實際上，線上流量本身就是一股強(qiáng)大的文旅消費(fèi)力量，未來景區(qū)想要不受外部環(huán)境制約，更穩(wěn)定的發(fā)展，勢必要對“線上游客流量”進(jìn)行重新認(rèn)識和規(guī)劃。

而且，線下游客流量和線上游客流量有著非常強(qiáng)的相關(guān)性，當(dāng)條件成熟時，兩者可以相互轉(zhuǎn)化。

另外需要注意的一點(diǎn)是，無論線上流量還是線下流量，在河南都存在著明顯的流量分布的結(jié)構(gòu)性問題。對河南而言，流量分布的結(jié)構(gòu)性問題主要體現(xiàn)在兩方面：

其一，流量地域分布不均。目前，河南文旅的流量大多集中在鄭汴洛，流量分布與其他城市幾乎形成斷層，許多城市都面臨流量嚴(yán)重不足的局面。以2021年國慶“十一”黃金周為例，僅鄭州一市便接待游客1234.8萬人次，而許昌、漯河、周口三市加起來也才379.8萬人次，不足鄭州游客人次的四分之一。

其二，不同主題的文旅產(chǎn)品和項目，流量分布不均，甚至在很多同品類的景區(qū)景點(diǎn)之間，也存在著巨大的流量落差。以近年發(fā)展勢頭迅猛的文博市場為例，在傳統(tǒng)文化的回歸、國風(fēng)文化的流行下，以河南博物館為代表的頭部文博機(jī)構(gòu)流量暴漲，但河南作為一個文旅資源大省，仍有許多文博單位門可羅雀。

除了“流量地域和項目層面的分布不均”，流量帶來的消費(fèi)規(guī)模分布更不均衡。還是以2021年國慶“十一”黃金周的數(shù)據(jù)為例，10月1日至7日，南陽和洛陽分別接待游客758萬人次和623.63萬人次，雖然流量上南陽比洛陽多134.37萬，但在消費(fèi)規(guī)模方面，南陽實現(xiàn)旅游收入27.7億元，洛陽實現(xiàn)的旅游收入幾乎是南陽的兩倍，達(dá)到51.67億元。

所以，未來如何解決流量分布的結(jié)構(gòu)性問題以及促進(jìn)線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化，對河南文旅的高質(zhì)量發(fā)展非常重要。

第二，數(shù)字化問題。從2022年河南省文化和旅游工作會議上我們獲悉，河南每年將拿出4000萬元，對數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行獎補(bǔ)，獎補(bǔ)的重點(diǎn)從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向大遺址、博物館等文博場所的數(shù)字化升級改造，用數(shù)字活化文化、用數(shù)字展示文化、用數(shù)字詮釋文化，推動建成一批沉浸式數(shù)字體驗場館。

在這個后疫情時代，包括傳統(tǒng)景區(qū)在內(nèi)的文旅文創(chuàng)空間和產(chǎn)品的數(shù)字化問題都迫在眉睫，“文旅數(shù)字化”已經(jīng)成為行業(yè)上下的共識，未來文旅產(chǎn)業(yè)的競爭，數(shù)字化將會是最重要的戰(zhàn)場之一。但其中需要投入的資金，絕非“4000萬”可以解決。截至目前，河南19家5A級景區(qū)、4萬多個旅游單體資源中，真正做到數(shù)字化開發(fā)和智慧化運(yùn)營的景區(qū)數(shù)量十分有限。

并且，文旅數(shù)字化的背后，不僅僅是資金的問題，還有技術(shù)、制造，甚至文旅數(shù)字化發(fā)展空間想象的問題。這每一個問題背后，都需要專業(yè)團(tuán)隊來解決。

我們在與一位行業(yè)內(nèi)部人士對話時，他曾明確提到，數(shù)字化不僅是推動文旅業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種工具和手段，而且體現(xiàn)了一種新的文旅發(fā)展思維方式和治理模式，是新時期推動文旅業(yè)轉(zhuǎn)型的底層邏輯之一。

因此，文旅數(shù)字化任務(wù)重要且艱巨，河南想要整體完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)變升級，仍需社會各界的資金和力量公共促成。這便涉及到我們所認(rèn)為的第三個需要尤其關(guān)注的問題——文旅產(chǎn)業(yè)與投資問題。

第三，文旅產(chǎn)業(yè)與投資問題。近年來，民營企業(yè)、國有企業(yè)和政府，構(gòu)成了我國文旅投資的主體，其中，房地產(chǎn)企業(yè)幾乎成為文旅投資的主力之一。在投資方向上，重資產(chǎn)項目較為吃香，尤其是文旅綜合體、文旅小鎮(zhèn)和主題公園，以壓倒性的比例成為近年來最受資本青睞的項目。但伴隨著疫情的反復(fù)，資本在接下來的投資過程中，態(tài)度會越發(fā)謹(jǐn)慎。

自“文旅融合”被提出以來，河南文旅顯然進(jìn)入了發(fā)展快車道。但相較于全國市場而言，河南文旅產(chǎn)業(yè)相對起步較晚，基礎(chǔ)較為薄弱，要想引領(lǐng)我國文旅市場，勢必要從文旅產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)出發(fā)，通過打造更好的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)河南文旅“彎道超車”和“換道超車”，獲得更高質(zhì)量的發(fā)展。伴隨著文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略在河南的深入推進(jìn)，文旅投資在調(diào)整地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)增長方面的作用也將越發(fā)凸顯，這也是2021年河南積極推進(jìn)省文旅集團(tuán)成立的原因之一。

實際上，伴隨著旅游從“奢侈品”到“生活方式”的轉(zhuǎn)變，成立文旅投資集團(tuán)已經(jīng)成為近年來各地推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常規(guī)操作。

地方文旅集團(tuán)作為一個國有企業(yè)，對地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大意義不僅體現(xiàn)在聚合資金、放大政府資源配置能力方面，更重要的是，可以促進(jìn)地方文旅發(fā)展中產(chǎn)權(quán)清晰化、資源配置市場化等方面的改革，而這也是推動高質(zhì)量文旅投資的重要前提之一。

在投資方向上，基于當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢、河南的資源稟賦，以及投資回報率，數(shù)字文旅和文博領(lǐng)域都可以成為投資重點(diǎn)。

變革已至，未來已來。在我們看來，在這個大變革時代，河南文旅作為中國文旅新發(fā)展格局中的一部分，其發(fā)展歷程注定是既有獨(dú)特性，又有這個時代的共性。今天，我們在此針對2021年河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的探索與創(chuàng)新進(jìn)行分析和綜述，也是在為中國文旅的轉(zhuǎn)型邏輯、模式和未來，發(fā)現(xiàn)更多可能性。2022年，希望河南文旅文創(chuàng)融合發(fā)展可以在既定的戰(zhàn)略方向下，在“行走中國·讀懂河南”這一新的品牌體系構(gòu)建下，在政府、市場、社會等領(lǐng)域的直接和間接利益相關(guān)者的共同推動下，百尺竿頭更進(jìn)一步！

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