乘勢而上做好奧運(yùn)吉祥物的IP產(chǎn)業(yè)鏈這篇大文章

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

隨著北京2022年冬奧會(huì)的召開，奧運(yùn)吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”火速出圈，與“冰墩墩”相關(guān)的周邊產(chǎn)品更是炙手可熱，一放貨立刻被搶光，還有不少人盯著時(shí)間搶預(yù)售，甚至排隊(duì)挨凍幾個(gè)小時(shí)等售賣，以至于出現(xiàn)了“一墩難求”的現(xiàn)象。

2月5日，冬奧旗艦店官方微信發(fā)文，提醒大家“不要著急，不要囤貨，理性消費(fèi)?！痹诤粲醮蠹依硇韵M(fèi)的同時(shí)，筆者也想說一句，相關(guān)的機(jī)構(gòu)和廠家應(yīng)抓住機(jī)遇，乘勢而上，做好奧運(yùn)吉祥物的IP產(chǎn)業(yè)鏈外延。

冰墩墩作為北京冬奧會(huì)的吉祥物，其火爆離不開冬奧會(huì)本身的高熱度。其設(shè)計(jì)之初的文化性和藝術(shù)性的表達(dá)也為其商業(yè)上的成功奠定了基礎(chǔ)。熊貓是中國最具有代表性的動(dòng)物之一，用熊貓做吉祥物即包含了中國文化元素，又通過巧妙設(shè)計(jì)，使堅(jiān)硬的冰殼包裹著一個(gè)毛絨的熊貓，冰殼之下有一分“暖和軟”，打動(dòng)人心。

筆者查看其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)與“冰墩墩”相關(guān)的周邊產(chǎn)品都集中在手辦、紀(jì)念章、冰箱貼、鑰匙扣、暖手抱枕等，相對來說，還有很多領(lǐng)域未被開發(fā)。目前，國外從吉祥物產(chǎn)品到圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、動(dòng)畫游戲等延伸到多產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。有數(shù)據(jù)顯示，我國吉祥物衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%，與發(fā)達(dá)國家的70%-80%相比仍然有很大差距，吉祥物產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式還有待進(jìn)一步挖掘。

從被廣泛認(rèn)知到被認(rèn)同再到被喜愛，吉祥物可以讓世界更好的了解中國產(chǎn)品、理解中國文化。冰墩墩的冰殼、雪容融的發(fā)光，都給特許商品提供了無限可能，讓“有創(chuàng)新，有溫度”的冬奧吉祥物走進(jìn)更多人的生活中，借助奧林匹克的平臺(tái)講好中國故事，需要相關(guān)機(jī)構(gòu)和廠家的精心謀劃，盡可能多地增加其應(yīng)用延展性，擴(kuò)大衍生品市場的授權(quán)和開發(fā)。

一個(gè)吉祥物是否具有很強(qiáng)的生命力，不能僅限于奧運(yùn)期間，還要能夠超越冬奧會(huì)的時(shí)空限制，將藝術(shù)生命延伸更遠(yuǎn)。我們期待更多有新創(chuàng)意、與實(shí)用相結(jié)合的吉祥物衍生品推出。（成文）

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