1月26日，由文化和旅游部中外文化交流中心、騰訊微信主辦，騰訊新文創(chuàng)研究院承辦的《冰雪中國》直播活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨主題研討會(huì)在京舉行。圍繞如何真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)傳播中國冰雪運(yùn)動(dòng)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新講好中國故事，助力提升中華文化影響力，中外文化交流中心、騰訊方代表以及多位專家展開了深入探討，并正式宣布《冰雪中國》系列直播及短視頻即將在微信視頻號(hào)及多個(gè)海外平臺(tái)推出，向全球生動(dòng)展現(xiàn)中國有趣的傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)與年俗文化，為即將開幕的冬奧會(huì)添彩。

《冰雪中國》啟動(dòng)，基于國際視角呈現(xiàn)中國冰雪魅力

“我們發(fā)起冰雪中國直播活動(dòng)，邀請(qǐng)各國共赴一場(chǎng)冰雪之約，共賞中國各地的冰雪之美，共慶虎年春節(jié)和冬奧，這也是展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新實(shí)踐?！蔽幕吐糜尾恐型馕幕涣髦行母敝魅稳f鋌在活動(dòng)致辭中說到。

《冰雪中國》以國際視角傳遞中國的冰雪精神，以多角度挖掘中國各地特色傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。通過中方主持人、外籍微信視頻號(hào)創(chuàng)作達(dá)人體驗(yàn)，直播+短視頻+話題互動(dòng)多種手段，向公眾傳遞中國多地、多類型、多民族的冬日民俗和冰雪運(yùn)動(dòng)，向海內(nèi)外觀眾展現(xiàn)冰雪中不一樣的華夏魅力。

騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長、騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部副總經(jīng)理岳淼在致辭中表示，“《冰雪中國》直播活動(dòng)，旨在為助力中外文化交流搭建‘?dāng)?shù)字之橋’，致力于向世界真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)中國人民的精神風(fēng)貌、地方特色的冰雪文化和中華文化的獨(dú)特魅力?！?月29日至2月10日，《冰雪中國》將走入吉林長白山、新疆阿勒泰、寧夏沙湖三個(gè)具有地域特色的地方，以不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主題呈現(xiàn)多維度的“冰雪表達(dá)”。

深入研討，溯源冰雪文化講好中國故事

活動(dòng)邀請(qǐng)了來自政學(xué)研等多個(gè)領(lǐng)域?qū)＜掖碚归_研討，其中冬奧會(huì)中國男子首枚獎(jiǎng)牌獲得者李佳軍提出，“要把百姓身邊便于參與、舉足可就、抬頭可見、喜聞樂見的環(huán)境給大家，讓更多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)?！?。冬奧會(huì)短道速滑訓(xùn)練館“冰壇”主創(chuàng)建筑師盧鵬講述了冬奧場(chǎng)館如何通過傳播中國冰雪文化的特定內(nèi)涵，生動(dòng)闡述了“溯源冰雪文化，傳遞冬奧精神”。還有來自中國外文局、中國社科院、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、微信戰(zhàn)略研究院等機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者共同探討如何“講好中國故事，增進(jìn)民心相通”。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、教授、博導(dǎo)喻國明認(rèn)為，這次冰雪文化的直播活動(dòng)從傳播的角度是要尋找共識(shí)，是有追求和底蘊(yùn)的節(jié)目。冰雪是有溫度的，山水也包含著很多共同的記憶，《冰雪中國》節(jié)目通過這樣的角度切入，再切入到生活方式、文化傳統(tǒng)，進(jìn)一步擴(kuò)張到整個(gè)國家的認(rèn)同、整個(gè)世界作為人類的共同價(jià)值認(rèn)同的基點(diǎn)特別好。

“做好對(duì)外傳播、講好中國故事，要更加注重民間力量、多種聲音，更加注重人本精神、共同價(jià)值，更加注重受眾需求、社會(huì)關(guān)切?！敝袊馕木衷本珠L方正輝認(rèn)為，“《冰雪中國》直播是一次很有意義的活動(dòng)，一定能夠助力全民外宣、提升對(duì)外傳播影響力。”

萬鋌副主任認(rèn)為，文化和旅游部中外文化交流中心作為一家承擔(dān)文化和旅游部駐外機(jī)構(gòu)總部職能的單位，多年來致力于以數(shù)字傳播和人文交流為工作的兩翼，不斷加強(qiáng)內(nèi)容資源和渠道平臺(tái)的融通互鑒。他期待，進(jìn)一步發(fā)揮媒體和智庫的引領(lǐng)作用，為創(chuàng)新講好中國故事，奉獻(xiàn)智慧和力量，共同做好國際傳播能力建設(shè)工作。在研討活動(dòng)中，吉林、新疆、寧夏三地文化和旅游局代表也分享了三地獨(dú)特的冰雪文化與故事。

創(chuàng)新傳播中國文化，微信視頻號(hào)提供新路徑

在主題研討環(huán)節(jié)，如何運(yùn)用新媒體方式傳播中國文化成為聚焦點(diǎn)，隨著全球社交媒體的視頻化，直播和短視頻已經(jīng)成為中國文化走出去的重要載體。“《冰雪中國》直播活動(dòng)是一種很好的國際傳播形式，要按照國際傳播中受眾感興趣的層面上多做策劃?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌說到。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授周敏認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)是一個(gè)非常好的公共符號(hào)，可以最大限度減少文化折扣，體育精神、體育文化成為了一個(gè)最大公約數(shù)的公共符號(hào)。微信視頻號(hào)用短視頻的方式結(jié)合了中國的傳統(tǒng)文化，所以短視頻是目前比較友好的一種媒介形態(tài)。每個(gè)人都可以是一個(gè)講好中國故事的窗口，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振和情感共振。

微信戰(zhàn)略研究院高級(jí)研究員肖賓分享了多個(gè)微信助力中外文化交流的案例，例如西城男孩視頻號(hào)演唱會(huì)獲得超過2700萬人次觀看，成為用新方式交流中西文化的探索。荷蘭梵高博物館曾通過視頻號(hào)直播帶領(lǐng)上萬名中國觀眾近距離欣賞后印象派大師名作?！耙曨l號(hào)圍繞微信關(guān)系鏈展開的特點(diǎn)，不僅可以輕松實(shí)現(xiàn)廣泛連接，真正在最大程度上助推價(jià)值性信息的全覆蓋式傳播，在用戶使用體驗(yàn)的層面也有著顯而易見的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，成為連接海內(nèi)外，成為中西文化交流的優(yōu)質(zhì)媒介?！痹隍v訊新文創(chuàng)研究院高級(jí)研究員李士林看來，文化在國際傳播過程中有文化折扣，分析爆款案例后面的普遍性規(guī)律，對(duì)我們做好國際文化交流和傳播都會(huì)有很好的借鑒意義。

活動(dòng)特別邀請(qǐng)到來自加拿大的微信視頻號(hào)創(chuàng)作者戴偉，作為一名外籍創(chuàng)作者，他是中國文化的忠實(shí)擁躉，并通過視頻等新媒體方式記錄了在中國的生活，助力中外文化交流。他從小就是冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，將作為主持人之一參與此次《冰雪中國》直播活動(dòng)。

據(jù)悉，冬奧會(huì)前夕，在雙奧之城北京，微信聯(lián)合中國郵政推出的冬奧主題“時(shí)空郵局”還將現(xiàn)身首鋼園區(qū)，這是本屆冬奧會(huì)單板滑雪、自由式滑雪大跳臺(tái)項(xiàng)目舉辦地。借助北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方會(huì)刊首個(gè)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品“好看冬奧”用戶活動(dòng)，廣大市民可以近距離和北京冬奧組委辦公區(qū)、首鋼滑雪大跳臺(tái)、國家體育總局冬季訓(xùn)練中心等一批冬奧相關(guān)設(shè)施親密“打卡”。

“騰訊將充分發(fā)揮‘連接’優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新，廣泛連接中外文化和民心，與社會(huì)各界一道，共同為提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力作出新的更大貢獻(xiàn)?！痹理当硎?。

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