文創(chuàng)產(chǎn)品：重“文”也要重“質(zhì)”(文化只眼)

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近日，文化和旅游部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》指出，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，再次強(qiáng)調(diào)了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既要有文化味，更要保證質(zhì)量。

近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，不時(shí)可見(jiàn)“文創(chuàng)雪糕”、遮住表面圖案便毫無(wú)差別的卡片式U盤(pán)、印上名畫(huà)掃描圖就溢價(jià)數(shù)倍的明信片。質(zhì)量低劣、缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，反映出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者借“文化”之名、行賺“快錢(qián)”之實(shí)的心理。而一些消費(fèi)者或出于對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的盲目熱情，或出于跟風(fēng)心理，或出于“支持傳統(tǒng)文化”的樸素情懷，對(duì)劣質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品照單全收。事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)品盡管有較高的文化附加值，但首先是一種商品，質(zhì)量是其底線，不論是文化文物單位，還是其他文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主體，都不能把“文化”當(dāng)成產(chǎn)品質(zhì)量低劣的“擋箭牌”。

文化文物單位要嚴(yán)選合作對(duì)象，竭力確保文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)。由于大量文創(chuàng)產(chǎn)品都屬于食品或日用品，這對(duì)其品質(zhì)提出了更高要求。因?yàn)槲幕奈飭挝坏闹饕毮懿皇巧a(chǎn)，所以多選擇合作或者貼牌代工的方式尋找合作伙伴，在選擇合作對(duì)象時(shí)就更應(yīng)謹(jǐn)慎。文化文物單位與品質(zhì)有保障的老字號(hào)或者大品牌公司“跨界”合作是一個(gè)有效辦法，文化單位提供文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化元素授權(quán)，企業(yè)則用精湛的技藝提供產(chǎn)品，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，既增加了產(chǎn)品的文化附加值，又保證了產(chǎn)品品質(zhì)。如不久前中國(guó)國(guó)家博物館旗下的“國(guó)博美饌”品牌與老字號(hào)茶莊吳裕泰聯(lián)名推出的“花語(yǔ)茶言”禮盒上，國(guó)博館藏《百花圖》的圖樣與清代乾隆皇帝所題詩(shī)句，為商家的茶葉禮盒增加了文化內(nèi)涵與收藏意義，而老字號(hào)的品質(zhì)也保證國(guó)博這塊“金字招牌”不會(huì)被劣質(zhì)商品拖累。

文化文物單位要主動(dòng)創(chuàng)新，打開(kāi)思路，不能只滿(mǎn)足于生產(chǎn)“打卡式”產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品最忌空有“文”而少“創(chuàng)”。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠?qū)⑽幕剡M(jìn)行整合與重組，在保證其文化元素不變味的基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生與再創(chuàng)作。作為產(chǎn)品，“有趣”和“吸引人”才能在市場(chǎng)上脫穎而出。文創(chuàng)產(chǎn)品與生俱來(lái)地肩負(fù)著宣傳文化的使命，敷衍了事的設(shè)計(jì)只會(huì)令人反感，用心才能真正發(fā)揮優(yōu)秀文化元素的力量，讓更多原本不了解、不感興趣的消費(fèi)者愛(ài)上這些文化瑰寶。如故宮博物院出品的《謎宮》系列解謎游戲書(shū)，以真實(shí)歷史事件為背景，將清宮文物作為素材融入其中，由讀者扮演“偵探”，在推理解謎的過(guò)程中自行發(fā)現(xiàn)“紫禁城的秘密”，兼顧文化性與游戲性，受到好評(píng)。不少消費(fèi)者得知第二部出版便選擇直接購(gòu)入，成了產(chǎn)品的“回頭客”，很多人也是由此萌生對(duì)歷史和傳統(tǒng)文化的興趣。

不同于普通的流水線產(chǎn)品，別具匠心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的命脈。但長(zhǎng)期以來(lái)，盜版問(wèn)題嚴(yán)重困擾著文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者。嚴(yán)格監(jiān)管、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行。不久前，河南博物院出品的考古盲盒，因其設(shè)計(jì)寓教于樂(lè)，將體驗(yàn)考古挖掘的理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者喜愛(ài)，甚至火爆到網(wǎng)店剛上線即被搶購(gòu)一空。但隨之而來(lái)的盜版也給開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者帶來(lái)很大困擾。這些“李鬼”或是宣稱(chēng)有內(nèi)部渠道進(jìn)行代購(gòu)，或是直接盜用正版產(chǎn)品的宣傳圖，但產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、包裝都與正版相去甚遠(yuǎn)。不少消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后直呼“上當(dāng)”。對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的侵權(quán)盜版、胡亂授權(quán)等現(xiàn)象，政府和監(jiān)管部門(mén)要“重拳出擊”，嚴(yán)厲打擊，這既是對(duì)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作熱情的保護(hù)，也是對(duì)消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，更是市場(chǎng)長(zhǎng)期良性發(fā)展的前提。

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