隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為不容忽視的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)原生IP的不斷崛起，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新活力。整合性IP開發(fā)思維或?qū)⒊尚袠I(yè)共識(shí)，未來有望出現(xiàn)超級(jí)IP。

用戶參與度是衡量某一IP市場(chǎng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和活力的核心指標(biāo)，也是“超級(jí)IP”的基本屬性。從6月1日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》中，我們看到，目前已經(jīng)出現(xiàn)了市場(chǎng)反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)改編，也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品，這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的第二次開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50中，騰訊以27個(gè)參與IP位列“活力TOP50榜”首位，其數(shù)字文化業(yè)務(wù)多點(diǎn)開花，游戲、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)文等IP建設(shè)成果顯著。其中《斗羅大陸》和《流浪地球》更是分列第一、二位，綜合指數(shù)相較其他作品優(yōu)勢(shì)明顯，形成了互聯(lián)網(wǎng)原生IP的第一梯隊(duì)。

《斗羅大陸》是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)IP，2009年完結(jié)，出版銷量超過千萬冊(cè)，經(jīng)過長(zhǎng)期的布局，先后被改編為多種文化產(chǎn)品。由《斗羅大陸》改編的動(dòng)漫作品，現(xiàn)已更新到159集，播放量高達(dá)297億次，是國(guó)漫排行版第一的作品。而今年年初，由當(dāng)下頂級(jí)流量明星肖戰(zhàn)，以及"火箭少女“吳宣儀共同主演的《斗羅大陸》真人版電視劇更是成為影視圈中的爆款，短短40集的劇情，播放量高達(dá)54億。

此外，由《斗羅大陸》為原型的手游更是受萬千粉絲追捧，一度成為最受歡迎的手游。迄今為此，《斗羅大陸》可以說是互聯(lián)網(wǎng)IP的典范，從IP源頭深耕細(xì)作，不斷與用戶建立情感關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典IP的不斷衍生、價(jià)值升級(jí)，發(fā)揮IP價(jià)值的最大化。

可以說《斗羅大陸》成功破圈，價(jià)值不斷增值，正在于騰訊新文創(chuàng)整合生產(chǎn)關(guān)系，協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系構(gòu)建的強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建新文創(chuàng)模式。通過這一模式打造的有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，又有廣闊覆蓋面、多元多樣的內(nèi)容矩陣，為塑造具備廣泛世界影響力的中國(guó)文化符號(hào)帶來了更多可能。

如果說《斗羅大陸》是互聯(lián)網(wǎng)IP的天花板，那么《流浪地球》則是引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)IP向前發(fā)展的主力軍。作為科幻小說的原創(chuàng)IP，《流浪地球》把中國(guó)科幻文學(xué)提升到了世界級(jí)的水平。電影版《流浪地球》成為了中國(guó)首部票房破40億的科幻電影，讓中國(guó)在重工業(yè)科幻電影這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大的突破，同時(shí)擴(kuò)大的《流浪地球》原生IP的傳播力和影響力。

目前，IP跨平臺(tái)開發(fā)漸成趨勢(shì)，線上多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成效比較顯著，《斗羅大陸》和《流浪地球》作為價(jià)值仍在持續(xù)成長(zhǎng)的頭部 IP，有其獨(dú)特的參考意義。如依此路徑整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式發(fā)展下去，超級(jí)IP的到來便只是時(shí)間問題。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布