原標(biāo)題：萬達(dá)新國貨一起國潮——萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)合百座博物館推出年度大型品牌活動(dòng)，開啟文化傳承之旅

5月至9月，全國萬達(dá)廣場(chǎng)即將拉開“萬達(dá)新國貨一起國潮”品牌營銷年活動(dòng)，“探見博物館之旅”、“我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫”、“萬達(dá)國潮藝術(shù)大賞”、“煌煌國貨正當(dāng)潮”，四大主題活動(dòng)演繹國潮風(fēng)采，傳承中國文化，提升文化軟實(shí)力，促進(jìn)國貨品牌銷量增長。

國潮是中國自主品牌融入民族文化、時(shí)尚元素進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、創(chuàng)造的產(chǎn)物，涉及食品、服裝、電子科技等多領(lǐng)域。作為商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)，擁有遍布220+個(gè)城市的369+座萬達(dá)廣場(chǎng)，以規(guī)模大、渠道廣、客流多、管理強(qiáng)為資源優(yōu)勢(shì)，攜手?jǐn)?shù)千國貨品牌，助推具有民族文化寓意、彰顯愛國情懷的國貨商品，共同打造令國人驕傲的中國品牌名片。萬達(dá)廣場(chǎng)不僅是國潮貨品的銷售場(chǎng)，更是消費(fèi)者感受文化魅力的潮流打卡地。

初夏之際，萬達(dá)廣場(chǎng)品牌營銷年即將開啟“探見博物館之旅”傳承文化行動(dòng)，“煌煌國貨正當(dāng)潮”國貨行動(dòng)、“我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫”公益行動(dòng)以及“萬達(dá)國潮設(shè)計(jì)大賞”藝術(shù)行動(dòng)。從5月至9月，以“萬達(dá)新國貨一起國潮”為主題，全國萬達(dá)廣場(chǎng)借勢(shì)文化頂流IP，攜手敦煌博物館等102座國內(nèi)博物館，落地百余座廣場(chǎng)線下設(shè)展，協(xié)同數(shù)千國貨品牌商家，通過線上線下平臺(tái)雙線發(fā)力，開展系列國潮主題體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)文化消費(fèi)體驗(yàn)。

傳承文化行動(dòng)：聯(lián)合敦煌博物館開啟探見博物館之旅

全國各地的博物館，集合了中國文化之大成，而博物館的館藏珍品，凝結(jié)著中華文明的智慧結(jié)晶。萬達(dá)廣場(chǎng)將在5月至9月，以敦煌博物館為首，聯(lián)動(dòng)全國各地102座博物館，開展“探見博物館之旅”活動(dòng)，5個(gè)月內(nèi)，全國百余座萬達(dá)廣場(chǎng)將舉辦各地博物館復(fù)刻藏品展覽、國學(xué)講堂授課、國潮主題打卡、國風(fēng)主題表演、國貨潮品市集等活動(dòng)。

據(jù)悉，萬達(dá)廣場(chǎng)探見敦煌博物館的首站將于5月9日-5月23日落地蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場(chǎng)，消費(fèi)者能夠在廣場(chǎng)觀賞到敦煌博物館中復(fù)刻的經(jīng)典藏品，聆聽來自敦煌博物館講解員的國學(xué)課堂的敦煌故事，感受絲路文化的魅力；還原敦煌宴飲圖的場(chǎng)景，觀看美輪美奐的國風(fēng)表演；嗨逛國貨市集、品牌快閃店，挑選時(shí)尚的國潮商品；切身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化工藝制作流程，見證藝術(shù)品在自己手中的誕生。6月起，敦煌博物館館藏文物巡展還將在西安、南京、深圳、北京等其他4座城市的萬達(dá)廣場(chǎng)落地，為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)原汁原味的敦煌文化盛宴。

除此之外，探見博物館之旅系列活動(dòng)還將在全國百余座萬達(dá)廣場(chǎng)精彩落地。鄭州二七萬達(dá)廣場(chǎng)聯(lián)手河南博物院，特設(shè)“青銅重器”館藏珍品復(fù)制品的首展，并以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為載體，開展歷史文化講堂、考古主題市集、壁畫填色DIY、華夏古樂音樂會(huì)等活動(dòng)，還有當(dāng)紅IP“考古盲盒”驚喜空降，為消費(fèi)者帶來樂趣體驗(yàn)。北京通州萬達(dá)廣場(chǎng)攜手首都博物館舉辦“博物館主題日”展覽，這是首都博物館首次與商業(yè)購物中心跨界合作，本次首都博物館將展出“青花鳳首扁壺”、“伯矩鬲”、“花鳥紋瓶”三件文物復(fù)制品及其他文創(chuàng)衍生品，讓顧客近距離了解歷史文化、感受文化魅力。

國貨行動(dòng)：萬達(dá)新國貨煌煌國貨正當(dāng)潮

目前，90后、00后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，他們的民族認(rèn)同感強(qiáng)、對(duì)新潮事物的接受程度高，更愿意為國貨買單。針對(duì)國貨消費(fèi)群體的年輕化，萬達(dá)商管聯(lián)合眾多國貨品牌，為年輕圈層消費(fèi)者帶來“煌煌國貨正當(dāng)潮”這場(chǎng)充滿文化氣息與國潮特色的消費(fèi)狂歡。

線下，全國萬達(dá)廣場(chǎng)國貨品牌商家甄選專屬國貨爆品，推出商圈內(nèi)超低優(yōu)惠折扣、舉辦國貨品牌走秀、設(shè)置國潮萬物快閃店等，打造年度國潮盛事；線上，萬達(dá)廣場(chǎng)小程序的萬達(dá)優(yōu)選，設(shè)立國貨優(yōu)選專區(qū)，打造潮IN集合店、潮物研究所、潮品享優(yōu)惠等活動(dòng)。

公益行動(dòng)：我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫

一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)不僅注重自身的商業(yè)發(fā)展，還時(shí)刻保持社會(huì)責(zé)任感，常懷回饋社會(huì)之心。為此，萬達(dá)商管在品牌營銷年之際，借線上線下平臺(tái)的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，打造了“我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫”的線上互動(dòng)游戲，傳遞保護(hù)文物、修繕文物的公益理念，為傳承文化助力。

消費(fèi)者可在萬達(dá)廣場(chǎng)小程序及公眾號(hào)體驗(yàn)社交互動(dòng)游戲，將敦煌壁畫完整繪制后，可領(lǐng)取一張國潮商品優(yōu)惠券，用于選購國貨商品。5月-9月，萬達(dá)廣場(chǎng)在小程序上設(shè)立了“萬達(dá)智選-敦煌文創(chuàng)旗艦店”，顧客在敦煌博物館文創(chuàng)專區(qū)購買任意商品，萬達(dá)廣場(chǎng)將根據(jù)實(shí)際成交金額，向敦煌文物保護(hù)中心捐助一定金額的公益金，用于支持敦煌博物館的文物修復(fù)工作。在5月18日世界博物館日當(dāng)天，全場(chǎng)敦煌文創(chuàng)商品將低至6折起。

同時(shí)各地萬達(dá)廣場(chǎng)結(jié)合博物館的特性在線下舉辦畫壁畫、修文物、做刺繡、學(xué)考古等活動(dòng)，并開展國學(xué)課堂，營造廣場(chǎng)內(nèi)的傳統(tǒng)文化氛圍，提升消費(fèi)者的文化認(rèn)知，助力國貨品牌銷量增長。

藝術(shù)行動(dòng)：萬達(dá)國潮設(shè)計(jì)大賞

國潮的根本生命力源于傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，國家的潮流品牌，之所以能大肆盛行并吸引年輕消費(fèi)者的追隨，文化藝術(shù)的滲透起到了至關(guān)重要的作用。國潮設(shè)計(jì)是新生代的寵兒，國潮品牌發(fā)掘?qū)儆谧约旱某迸啤Ｔ谌蚧绷飨?經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使中國成為世界時(shí)尚界生產(chǎn)和消費(fèi)的中心，中國時(shí)尚業(yè)也將從”中國制造“向”中國創(chuàng)造“轉(zhuǎn)變。萬達(dá)廣場(chǎng)擁有引領(lǐng)潮流的時(shí)尚基因和上千家時(shí)尚品牌的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并以其無法復(fù)制的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)、加速了國潮品牌向下沉市場(chǎng)的快速涌入。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)國貨認(rèn)同感的提升，同時(shí)為助力更多國貨品牌的崛起，萬達(dá)廣場(chǎng)推出國潮設(shè)計(jì)大賞藝術(shù)行動(dòng)。

中華文化觀念上和而不同，現(xiàn)實(shí)中交融匯通；既蔚為大觀，澤被天下，又靜水流深，隱于尋常；它歷經(jīng)數(shù)千年嬗變而不曾中斷，積淀著中華民族最深沉的精神追求。萬達(dá)商管品牌營銷年，以文化牽動(dòng)“探見博物館之旅”、“我在萬達(dá)廣場(chǎng)畫壁畫”、“萬達(dá)國潮設(shè)計(jì)大賞”、“煌煌國貨正當(dāng)潮”的品牌活動(dòng)與商品活動(dòng)為主線，線上線下一體化營銷，開展一系列品牌營銷活動(dòng)，借助中華文化和國風(fēng)浪潮增強(qiáng)萬達(dá)廣場(chǎng)文化底蘊(yùn)，加深廣場(chǎng)在商圈內(nèi)的差異化認(rèn)知、展現(xiàn)并為消費(fèi)者植入國貨品牌的時(shí)尚氣質(zhì)、與年輕消費(fèi)群體深層對(duì)話，產(chǎn)生情緒共鳴。

“國”不只是中國制造，更是由萬達(dá)廣場(chǎng)傳承的愛國情懷、中國創(chuàng)造、文化驕傲；“潮”不只是潮酷商品，更是受文化感召而來的涌動(dòng)人潮、時(shí)尚新潮、復(fù)興浪潮。5月-9月，跟隨萬達(dá)廣場(chǎng)，踏上文化傳承之旅，一起國潮！

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