春秋的伎樂銅屋是“不插電樂隊”的老祖宗，云紋銅禁是千年前的“戒酒神器”，戰(zhàn)國的曾侯乙銅鑒缶是“透心涼”的戰(zhàn)國冰箱，西周的伯矩鬲是“皇城根兒熱得快煮鍋”……

在各大博物館里端莊示人的珍貴文物，與你之間再也不是一塊玻璃和一段解說詞的距離。它們忽然都擁有了現(xiàn)代稱呼和新潮玩法，成了一個個腦洞大開的IP。

真正“實紅”的文物，能深入生活

根據(jù)陜西歷史博物館副館長龐雅妮觀察，游客們沖進博物館最先pick的文物或展覽，往往都是被媒體宣傳過的“網(wǎng)紅”。比如登上過《國家寶藏》的“杜虎符”，以“葡萄花鳥紋銀香囊”為代表的專題展覽——“何家村遺寶”展。

若僅僅是知名，并不意味著“出圈”。如今真正“實紅”的文物，能深入生活，與你朝夕相伴。

據(jù)龐雅妮介紹，更具“網(wǎng)紅”氣質(zhì)的文物活化產(chǎn)品，是“陜西歷史博物館國寶系列全國交通互聯(lián)互通卡”。這套交通卡包括4張片卡和兩張異形卡，4張片卡是博物館中的“明星”級國寶文物：鑲金獸首瑪瑙杯、鎏金舞馬銜杯紋皮囊式銀壺、三彩駱駝載樂俑、鎏金銀竹節(jié)銅熏爐。兩張異形卡，則是以唐朝仕女俑為原型設計的“唐妞”和“皇后玉璽”。目前，“手持玉璽奉旨乘車”的“皇后玉璽”，第一批投放市場的產(chǎn)品已經(jīng)供不應求。在龐雅妮看來，成功的文創(chuàng)IP，要同時做到文化賦能和科技賦能。

山西博物院副院長張慧國感慨，如今大家走入博物館，除了希望看到題材豐富的展覽，還期待遇見更多更具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足自己把“博物館文化帶回家”的美好心愿。

火爆的展覽，是培育爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的絕佳土壤

張慧國說，在過去的一年中，他們山西博物院以“有主題、成系列”為原則，主要針對“晉魂”基本陳列以及各類臨時展覽開展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作。在“晉魂”系列展覽中，他們在每個展廳中選擇一件可代表展廳主題的精品文物作為文創(chuàng)研發(fā)的設計元素，甄選12件文物成為晉魂系列展覽的文物IP資源，進行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。

湖南省博物館館長段曉明坦言，觀眾的文化需求帶來了壓力，促使他們必須對文創(chuàng)產(chǎn)品有所改進、提高。提及湖南省博物館的文創(chuàng)開發(fā)亮點，段曉明說，他們利用馬王堆的養(yǎng)生文化，開發(fā)出一系列關于養(yǎng)生的文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，由館藏的馬王堆墓漆器里出現(xiàn)的貍貓紋，開發(fā)出來的“湘博有貍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括花器、水杯，他覺得也是很有意思的產(chǎn)品。

隨著各大博物館頻頻推出文物IP，輿論場也出現(xiàn)質(zhì)疑的聲音——“需要用新鮮的技術包裝的文物才能吸引來這些觀眾，或許他們關注的并不是文物本身，距離了解文物內(nèi)核越來越遠?！贬槍@種聲音，段曉明指出，現(xiàn)在年輕人的審美情趣，以及欣賞文物的方式確實是和以前不一樣的，欣賞方式變化，不代表年輕人就對文物的內(nèi)核疏遠了。

首都博物館陳列藝術與創(chuàng)意開發(fā)部主任吳明認為，無論如何玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)，每家博物館首要必須立足“把展覽做好”的基礎，才有文化衍生品、教育項目等文創(chuàng)產(chǎn)品的下一步發(fā)展。

據(jù)《中國青年報》

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