在宣紙文化園里，體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品早在2007年就已出現(xiàn)。游客不僅可以近距離參觀人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——古法宣紙制作技藝的整套工序，看大國工匠們純熟的撈紙和曬紙技術(shù)，還可以親身體驗撈紙和拓印，帶走自己參與制作的宣紙和畫作。展銷店內(nèi)，不只賣一刀刀的宣紙，還有用宣紙制作的紙扇、紙傘、對聯(lián)紙、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品。雖然這類文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)2017年才開始，但已經(jīng)有約50種產(chǎn)品上市，并且工作人員依然在不斷匯聚創(chuàng)意、攻克技術(shù)難關(guān)，以制作更多有文化韻味的產(chǎn)品。 

宣紙體驗游火了十幾年

位于涇縣的中國宣紙文化園早在2007年就開始了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品探索。2007年，宣紙文化園建了一條古法宣紙制作技藝生產(chǎn)線，游客可以在參觀中逐步了解古法制作宣紙技藝的工序，近距離感受一張宣紙是如何經(jīng)過撈紙、曬紙這些“水深火熱”的工序生產(chǎn)出來的，游客們甚至可以親自體驗撈紙的過程。這條生產(chǎn)線并不只是供游客參觀，也是正式的生產(chǎn)線，大國工匠撈紙工周東紅和曬紙工毛勝利都在這條生產(chǎn)線上工作，游客有可能看到的是最精湛的宣紙制作技藝。

今年5月28日上午，在宣紙文化園體驗撈紙的車間里，記者看到撈紙的水池邊掛著十二生肖圖案的紙簾。來自無為的游客小古選擇了一張有老鼠圖案的紙簾，撈紙師傅將紙簾安裝在木架上后，帶著小古在紙漿池中撈紙。師傅掌簾、小古抬簾，一張宣紙很快就撈起來了?！疤炝耍嫦攵鄵茙讖??！毙」判χf，他撈起來的宣紙立刻被送去曬干。在小古參觀完后面的曬紙、剪紙等工藝后，他撈起來的宣紙也已制作完成，裝在精美的盒子里，帶回家可留作紀(jì)念。在小古看來，這30塊錢花得很值。

除了體驗撈紙外，小古還體驗了用宣紙拓印生肖畫，這是2015年開始推出的體驗項目。這里還可以拓印古色古香的石碑石刻，但是因為程序較為復(fù)雜，需要花一個小時的時間，雖然也只需要20塊錢，小古決定還是以后再來試試。據(jù)介紹，這條已經(jīng)設(shè)立十幾年的古法宣紙制作技藝生產(chǎn)線至今仍頗受歡迎，尤其受到研學(xué)旅行團(tuán)的青睞，幾百甚至上千名學(xué)生排隊體驗撈紙的場景在這里并不罕見。為了讓孩子們都能體驗一把，這里還專門制作了供更小的孩子親手操作的小型撈紙設(shè)備。據(jù)介紹， 2018年，宣紙文化園接待游客約20萬人次，其中學(xué)生游客超過了三分之一。

 宣紙類文創(chuàng)產(chǎn)品受歡迎

從最早只有一條供參觀的古法宣紙制作技藝生產(chǎn)線，宣紙文化園經(jīng)過十幾年的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富了。2016年1月1日，宣紙博物館正式開館，現(xiàn)在園內(nèi)還特別設(shè)立了三丈三宣紙生產(chǎn)車間，這一尺寸的宣紙曾獲吉尼斯“手工撈制的最大宣紙”世界紀(jì)錄證書。文化園內(nèi)還有一處宣紙產(chǎn)品和銷售中心，除了一刀刀的宣紙外，還有不少以宣紙為原材料生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品——宣紙做的書簽、對聯(lián)紙、筆記本，以及宣紙扇、宣紙傘……

余亮的團(tuán)隊目前主要負(fù)責(zé)宣紙文化園文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。“公司以宣紙為原材料的文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)是從2017年下半年才開始的，經(jīng)過大約一年的探索，這些文創(chuàng)產(chǎn)品從2018年下半年開始對外銷售。”余亮說，現(xiàn)在共有15個系列、約50款文創(chuàng)產(chǎn)品。

“銷售的渠道其實還沒有完全打開?！庇嗔料蛴浾咄嘎?，目前主要的銷售途徑還是分為實體店和網(wǎng)店，實體店包括文化園的店面，顧客主要是來游玩的游客，另外有少部分經(jīng)銷商也在銷售。“因為銷售時間不到一年，數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計，目前僅文化園這個門店的銷售額就超過100萬元了?！庇嗔琳f，現(xiàn)在有些經(jīng)銷商銷售情況也挺好，接下來他們計劃讓更多的經(jīng)銷商來銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。 

產(chǎn)品最為重要的是創(chuàng)意

記者注意到，這些宣紙制作的文創(chuàng)產(chǎn)品價格并不低，一套虎皮書簽25元、一本明信片20元，包含兩個記事本和一支筆在內(nèi)的筆記本套裝要180元…… “雖然價格不低，但這個筆記本套裝賣得挺好的。”余亮告訴記者，宣紙筆記本、宣紙扇、對聯(lián)紙和書簽等產(chǎn)品的消費(fèi)者主要還是針對書畫創(chuàng)作者，顧客群有一定的局限性。他們目前正在努力研發(fā)一些用宣紙制作的普通老百姓都會感興趣的產(chǎn)品。

余亮特別向記者介紹了目前已經(jīng)投產(chǎn)但還沒有開售的一款文創(chuàng)產(chǎn)品——宣紙書燈，“放在那就是一本書，但是一打開就是一個燈?！庇嗔帘硎?，這款燈分為可變色和不可變色兩種，燈的絕大部分材料是宣紙，還可以針對客戶需求創(chuàng)作書畫。 “制作宣紙的文創(chuàng)產(chǎn)品，并不是把宣紙拿來就能做了，還要克服一些技術(shù)上的難題?！庇嗔琳f，“薄如蟬翼輕如雪”的宣紙如何在做成書燈內(nèi)頁后保持堅挺?在空氣濕度不同的環(huán)境里，宣紙文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣才能不出現(xiàn)卷折?在江南煙雨中打著宣紙傘確有一番獨特意蘊(yùn)，但怎樣才能讓宣紙有防水功能?這些都是制作過程中要解決的難題。

在余亮看來，優(yōu)質(zhì)的宣紙是生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢。將這樣的優(yōu)勢與“金點子”結(jié)合起來，才能生產(chǎn)出有文化底蘊(yùn)又受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。這樣說來，產(chǎn)品的創(chuàng)意則尤為重要。余亮的團(tuán)隊也會到各地學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)和生活中尋找靈感。今年暑假，將有兩位清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的博士研究生加入團(tuán)隊開展暑期實踐，對此余亮很是期待，希望這些高水平的人才能為宣紙的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)拓展視野，帶來更多的“金點子”。

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