活化資源、巧用創(chuàng)意——

隨著文旅深度融合發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)怎么成為文化和旅游資源“活化”重要路徑？7月9日，四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備儀式在大邑縣幸福公社舉行，來自非遺文化、鄉(xiāng)村建設(shè)、文創(chuàng)、旅游等行業(yè)的專家學(xué)者，針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行“腦力激蕩”。

近5年來，我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增速達到16％，年產(chǎn)值約1500億元，但只有廣東、浙江等文旅發(fā)達省份三分之一，很多文創(chuàng)產(chǎn)品“只賺吆喝不賺錢”，帶動旅游發(fā)展的成效不足。四川發(fā)展難點在哪里？又將如何突破？

□李嬌 本報記者 楊藝茂

市場

景區(qū)文創(chuàng)大同小異 難引游客“下手”

“來到杜甫草堂，當然要買與杜甫相關(guān)的產(chǎn)品?！?月7日，在杜甫草堂文創(chuàng)自動售貨機處，游客周鉦皓購買了一個“春夜喜雨鑰匙扣”便離開。記者觀察到，與他同一時間在店里的游客人均停留約10分鐘，大多只購買了紀念章、明信片等一些小物件。

“這兩天我去了寬窄巷子、錦里、春熙路、熊貓基地，到處都是與大熊貓有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，大同小異，沒有想‘下手’的欲望?！?月8日，姜慧忻告訴記者，這些景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品店自己都進去逛過，大多數(shù)是以熊貓帽子、熊貓襯衫、熊貓玩偶為主的常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品，在其他地方也能買到，網(wǎng)上就可以網(wǎng)購一大堆。

連日來，記者走訪杜甫草堂、寬窄巷子、錦里等景區(qū)后發(fā)現(xiàn)，這些景區(qū)內(nèi)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品多以書簽、鑰匙扣、明信片等為主，偶爾能看到一些新奇的產(chǎn)品樣式，如杜甫草堂的詩詞魔方。

文創(chuàng)產(chǎn)品是景區(qū)旅游中二次消費的主要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)大部分景區(qū)的二次消費不足景區(qū)總收入的10%，而國外許多景區(qū)的主要收入都是由二次消費構(gòu)成。中國國家游泳中心（水立方）中方總設(shè)計師趙曉鈞在論壇提出：“如何讓二消項目的研發(fā)和運營為文旅景區(qū)賦能，是當下大多數(shù)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須思考的問題?！?/p>

究因

資源轉(zhuǎn)化率低 文旅互動性弱

“我省文化資源極其豐富，但利用率和產(chǎn)出的社會效益較低?！贝ù髣?chuàng)意管理研究所所長楊永忠在論壇中分析到，文物資源和非遺資源是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要基礎(chǔ)，四川文物資源量排名第一，但資源利用率和產(chǎn)出效益排名最后一位，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值只有廣東的三分之一。在四川，對文旅資源進行深度挖掘很多存在于表面，延伸打造的文創(chuàng)產(chǎn)品很難與旅游形成聯(lián)動效應(yīng)。

在成都市青羊區(qū)奎星樓街，一座背靠寬窄巷子的雙層復(fù)合文創(chuàng)空間里，陳列著近百種文創(chuàng)產(chǎn)品，紙質(zhì)立體拼圖、鏤空書簽、瓷器插畫等與四川特色文化相結(jié)合的本土文創(chuàng)產(chǎn)品，只吸引了三三兩兩的游客?！拔覀冎饕揽繉捳镒泳皡^(qū)的人流帶動銷售，不怎么推廣。”工作人員田芮菱直言不諱。記者了解到，寬窄巷子景區(qū)年接待游客量已達到2000萬人次，而這里的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售量不到2萬件，依靠人流帶動的占比不到千分之一，轉(zhuǎn)化率非常低。

除了流通性和推廣渠道不足等方面的問題，四川文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新度還有待提高。

“‘四川文創(chuàng)＝景區(qū)文創(chuàng)’，這一觀念是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要誤區(qū)，許多景區(qū)內(nèi)部的‘獨此一家，別無分號’的文創(chuàng)產(chǎn)品所占比例較少?！笔∥穆脧d相關(guān)負責(zé)人說，像鑰匙扣、筆記本、明信片這類司空見慣的文創(chuàng)產(chǎn)品沒能突破固有的設(shè)計套路，同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新度嚴重不足，產(chǎn)品更新速度緩慢，無法形成獨特的文化品牌，景區(qū)文創(chuàng)與景區(qū)特色文化的聯(lián)接度還有待提高。

破難

創(chuàng)意為引領(lǐng) 讓文創(chuàng)為旅游賦值

今年5月，金沙博物館推出爆款文創(chuàng)產(chǎn)品——金沙面具杯，3天賣出1000只，網(wǎng)店后臺還在不斷涌入想要加單的消費者。這個結(jié)合了大金面具的“網(wǎng)紅杯子”讓金沙博物館的文創(chuàng)品牌一炮而紅，慕名而來的游客也越來越多，但像金沙博物館一樣用網(wǎng)紅效應(yīng)帶動景區(qū)流量的成功案例并不多。

記者了解到，近幾年，博物館旅游逐漸升溫，成為了眾多游客假期出游的必備選項。那么如何讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升旅游附加值？業(yè)界專業(yè)人士提供了不同思路。

在楊永忠看來，要讓文創(chuàng)產(chǎn)品為旅游賦能，首先要提升文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計水平，而增強文創(chuàng)產(chǎn)品個性和特色，關(guān)鍵在于創(chuàng)意。他介紹說，近年來我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)以市場為導(dǎo)向、企業(yè)為主體、龍頭引領(lǐng)、項目帶動、產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展特點，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合實力有所提升，已逐漸為旅游吸納客源，為傳播四川文化提供動力，力求“既賺吆喝又賺錢”。同時，趙曉鈞認為，通過“景點＋創(chuàng)意＋設(shè)計”的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式，可以打造高辨識度、好玩有趣、個性鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品。

面對景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新不足的發(fā)展現(xiàn)狀，蜀南竹海已在尋求自身的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。“我們正在提升改造竹文化博物館，相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也會以獨特竹文化為核心而展開?！笔衲现窈ｏL(fēng)景名勝區(qū)副局長李新江告訴記者。

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