天津北方網(wǎng)訊：為了提升天津旅游整體消費(fèi)品質(zhì)，今年，天津加大對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，為旅游商品注入更多的文化內(nèi)涵。

楊柳青畫店坐落在古文化街天后宮對(duì)面，平均每天的客流量都能達(dá)到兩千到三千人，但無(wú)奈的是，游客幾乎是轉(zhuǎn)一圈就走。楊柳青年畫是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一副精美的作品動(dòng)輒幾百、上千，有的甚至過萬(wàn)，可以說，年畫的銷售是叫好不叫座。早幾年，為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，楊柳青畫社也推出過不少文創(chuàng)產(chǎn)品拓寬銷路。

簡(jiǎn)單地將年畫復(fù)制在商品上，很難激起游客的購(gòu)買欲望，更體現(xiàn)不出年畫本身的文化內(nèi)含。意識(shí)到這個(gè)問題，現(xiàn)在，楊柳青畫社也在做新的嘗試，但人、財(cái)、物方方面面似乎都感覺力不從心。遇到尷尬的不僅是楊柳青年畫。根據(jù)調(diào)查，目前，市面上大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品都存在類似的情況，高端產(chǎn)品做工精細(xì)，但價(jià)格昂貴，少人問津。低端產(chǎn)品價(jià)格低廉，但做工良莠不齊。為了進(jìn)一步促進(jìn)天津文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，《天津市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展兩年行動(dòng)計(jì)劃》正在編寫中，其中特別將“推動(dòng)旅游商品創(chuàng)新發(fā)展，打造‘天津禮物’”納入促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的20件實(shí)事中。

如何把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的文化內(nèi)涵融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中呢？這段時(shí)間，市非遺中心與高校合作，系統(tǒng)的調(diào)研了天津161項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，和全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)深度溝通。天津市文旅局也在擬定相關(guān)政策和措施，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品提升設(shè)計(jì)水平。

在文創(chuàng)設(shè)計(jì)師盧瑩眼里，楊柳青年畫的美溢于言表。這段時(shí)間，在北京工作的她隔幾天就會(huì)來(lái)天津一趟，用她的話說，看中的就是天津文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的潛力。和盧瑩一樣看到商機(jī)的，還有不少大型企業(yè)。今年，北方文創(chuàng)和北方文投兩大集團(tuán)也都加入進(jìn)來(lái)，為文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的打造注入活力。

一件好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包括研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等一系列環(huán)節(jié)，可以說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的背后，其實(shí)是一條產(chǎn)業(yè)鏈的打造。一個(gè)小小的鑰匙扣，注入的是一座城市的文化，牽動(dòng)的是多項(xiàng)政策的出臺(tái)，十幾個(gè)部門的配合以及幾十、上百個(gè)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)的加入。借助機(jī)構(gòu)改革，今年天津文旅局將文化、旅游、市場(chǎng)進(jìn)行資源整合，打造有文化的旅游產(chǎn)業(yè)，而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品就是其中一個(gè)載體。（津云新聞編輯張瑜）

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