本報(bào)記者 吳夢(mèng)琳

6月17日，作為“2019金犢創(chuàng)意節(jié)·天府文化青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的重要活動(dòng)，“2019天府文化·金犢創(chuàng)意論壇”在成都東郊記憶音樂公園舉行，來自海內(nèi)外的文化創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、行業(yè)大咖等，進(jìn)行主旨分享和對(duì)話交流。

當(dāng)前，成都正在推進(jìn)建設(shè)“三城三都”，其中包括建設(shè)世界文創(chuàng)名城。分享中，不少嘉賓都提到，文化創(chuàng)意能夠激發(fā)一座城市的活力，提升一座城市的價(jià)值。他們也從不同角度分享了如何讓文化藝術(shù)與城市生活產(chǎn)生更深入地鏈接。

文化特性提升城市價(jià)值

法國(guó)巴黎的時(shí)尚浪漫，日本的動(dòng)漫萌，巴西的嘉年華狂歡……城市的形象往往與某種特定的文化創(chuàng)意符號(hào)相關(guān)，這也構(gòu)成城市十分具有價(jià)值的特性。

“最能體現(xiàn)城市唯一性的是文化地標(biāo)，它們展示城市的歷史，凝聚城市的品格，令城市獨(dú)具風(fēng)貌，從而成為該城市的標(biāo)記符號(hào)與‘城市名片’。都市美學(xué)對(duì)城市價(jià)值提升具有越來越重要的作用?！蔽髂县?cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李文波說。

同樣，有多年從業(yè)經(jīng)歷的臺(tái)灣廣告大咖張樂山認(rèn)為，文化創(chuàng)意已成為一座城市、一個(gè)地區(qū)形象的重要內(nèi)核。他分享了日本福岡縣柳川市城市形象營(yíng)銷的案例，這個(gè)小城在2016年突然火了，因?yàn)楫?dāng)?shù)卣业搅艘粋€(gè)獨(dú)特文化符號(hào)——柳川特色女兒節(jié)。在那部火爆網(wǎng)絡(luò)的《柳川少女》城市宣傳片中，3位萌萌的柳川少女，將當(dāng)?shù)氐娘嬍?、美景、手作、溫泉、花園、煙花節(jié)等貫穿起來，讓人感受到這座小城的豐富內(nèi)涵和魅力。

“這些元素其實(shí)當(dāng)?shù)刂耙呀?jīng)嘗試多次推廣，但因?yàn)榱ㄉ倥?，讓大眾的注意力有了一個(gè)聚焦點(diǎn)?！睆垬飞秸f，這就是一座城市要打造核心文化符號(hào)的意義。

在文化創(chuàng)意領(lǐng)域有豐富經(jīng)歷來自意大利的馬可雷（Marco Bresciani）認(rèn)為，不論是節(jié)日慶典或者音樂節(jié)，甚至是馬拉松等，其實(shí)都可以成為一座城市的重要代表，但重要的是找到其中旗幟鮮明的文化特征。

好的文化創(chuàng)意應(yīng)源于生活

那對(duì)于一座城市來說，什么樣的文化創(chuàng)意才合適呢？不少嘉賓都在分享中提出，好的文化創(chuàng)意，應(yīng)該源自當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的歷史人文，與當(dāng)?shù)厣钕⑾⑾嚓P(guān)。

來自西班牙的公共藝術(shù)師諾維亞（Juanjo Novella），從事公共藝術(shù)創(chuàng)作超過30年，他的作品遍布?xì)W美多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擅長(zhǎng)透過作品進(jìn)行都市景觀的營(yíng)造與改善，多次獲得國(guó)際大獎(jiǎng)。他在歐洲的一些作品，已成為當(dāng)?shù)氐闹匾獦?biāo)識(shí)和文化空間，吸引很多人專程前去。諾維亞說，他的創(chuàng)作靈感，很多都來自當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的人文歷史和生活元素，這樣創(chuàng)作出來的作品也才更能喚起當(dāng)?shù)氐墓缠Q，讓人愿意在這里停留，從而為城市帶來人潮和其他。

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海則提到了英國(guó)著名的“私奔小鎮(zhèn)”——格雷特納格林，這個(gè)小鎮(zhèn)處于英格蘭和蘇格蘭的邊界上，17世紀(jì)時(shí)由于英格蘭與蘇格蘭結(jié)婚年齡政策差距，很多英格蘭的年輕情侶們會(huì)逃到這里來舉行婚禮?；谶@樣的人文歷史，“浪漫婚禮”如今成為這個(gè)小鎮(zhèn)的形象符號(hào)，“所以一項(xiàng)創(chuàng)意，要與人有關(guān)聯(lián)，與人的生活或者歷史有關(guān)聯(lián)，才能顯得更有生命力。”

“做文創(chuàng)，就是要在自己‘唱歌’的同時(shí)，喚起共鳴，讓大家來加入‘唱歌’，也就是要與大家的生活息息相關(guān)?！倍嗄陱氖缕放茽I(yíng)銷的曾百川說。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布