容城是北方最大的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶，毛絨玩具年產(chǎn)銷量達300億元，占全國的80%。容城縣毛絨玩具協(xié)會會長張慶立告訴記者，之前這里更多是走量，產(chǎn)業(yè)比較低端，近年來，他們開始打造品牌，雄安新區(qū)的成立是難得的機遇。在雄安北方毛絨玩具城的展廳內(nèi)，擺放著各種精美的毛絨玩具，包括新晉網(wǎng)紅卡通形象“眼袋熊”“美食大冒險”等，這些全都是獲得正版授權(quán)或者擁有自主品牌的玩具。

在玩具設(shè)計工作室內(nèi)，設(shè)計師根據(jù)動畫、游戲形象，甚至是靈光乍現(xiàn)的想象，設(shè)計出三維形象：既有自主設(shè)計的圖案，也有購買版權(quán)的“卷卷公主”“寶狄與好友”等形象。打板師再根據(jù)設(shè)計師提供的三視圖，實現(xiàn)三維呈現(xiàn)。其中，不乏從上海、深圳等城市，甚至從日本高薪聘請來的設(shè)計師。

今年春節(jié)前，“小豬佩奇”成為爆款，“皮卡丘”形象也跟隨大電影火了起來。張慶立說，他們也在尋求下一個爆款，“我們也在發(fā)掘和去年‘小豬佩奇’一樣的潛力股。比如說北美卡通形象——‘裸熊’，未來也可能是個爆款?！?br/>

根據(jù)迪士尼形象打造出的眾多衍生品，讓人們見識到了IP的力量。數(shù)據(jù)顯示，《冰雪奇緣》上映后，光玩偶就在美國賣出了2600萬美元。“毛絨玩具的背后其實是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。我們也在打造IP，賦予玩偶更多的文化內(nèi)涵。未來不敢想象，發(fā)展空間太大了。”張慶立說。

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