近日廣東梅州市文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被廣告導(dǎo)演王朔指出部分內(nèi)容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人員表示，該局已經(jīng)關(guān)注到該情況，該視頻版權(quán)在福建省文旅廳，平時和福建文旅一直有互動，后續(xù)會有一些（處置）意見，“目前還在研究”。（5月26日 澎湃新聞）

根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》，錄音錄像制作者使用他人作品制作錄音錄像制品，應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報酬。當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑梅州文旅的宣傳視頻涉嫌抄襲時，梅州文旅在該條視頻評論區(qū)中補(bǔ)充留言稱，視頻的素材來源：“清新福建 文旅之聲”。這無疑混淆了作品合理使用和抄襲的概念，是法律意識淡薄的體現(xiàn)。

各地文旅通過借鑒已有的爆紅形式宣傳本地文旅，是一種低投入、高回報的方式，無可厚非。然而近年來，不同地區(qū)的文旅宣傳內(nèi)卷出新高度，不斷趨于同質(zhì)化，也難免令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。這一現(xiàn)象讓我們反思：地方文旅宣傳如何才能不落窠臼，成功突圍？

破解同質(zhì)化困局，需要地方發(fā)掘當(dāng)?shù)匚穆玫莫毺匦?。寧波文旅憑借當(dāng)?shù)赜凭玫牟貢幕?，打出“書藏古今，港通天下”的城市名片；桂林則以悠悠漓江為賣點，打造漓江特色風(fēng)情旅游線路。無論是美食美景，還是城市背后的歷史文化，唯有與眾不同，才能在眾多宣傳中在文旅市場占據(jù)一席之地。

更深層次地看，破解同質(zhì)化困局需要地方由淺入深，挖掘更深層次的文旅符號。河南省中牟縣“只有河南?戲劇幻城”主題公園的成功，不只是以大小劇目為噱頭，更在于將當(dāng)?shù)靥厣谌刖皡^(qū)，用表演講述故事，以故事引人深思。反觀梅州文旅，也并非“無牌可打”，從圍龍屋承載的客家記憶，到葉劍英紀(jì)念園背后的紅色歷史，每個文旅符號都孕育著獨特的文化內(nèi)涵，吸引游客紛至沓來。

從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，破解同質(zhì)化困局，還需要各地放眼長遠(yuǎn)，著力提升服務(wù)質(zhì)量，化“流”量為“留”量，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)全網(wǎng)聚焦淄博“小餅烤爐加蘸料”的特色時，當(dāng)?shù)匮杆倥涮组_通燒烤專列、規(guī)范市場價格、優(yōu)化旅游服務(wù)，形成囊括出行、住宿、飲食、觀光等環(huán)節(jié)的全方位服務(wù)鏈條。反觀其他跟風(fēng)盲目推出“燒烤節(jié)”的地區(qū)，因缺乏配套建設(shè)，既投入了大量資金，又消耗了既有文旅口碑，得不償失。

綜上所述，文旅破圈需要構(gòu)建“創(chuàng)意-文化-服務(wù)”三位一體的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。地方文旅部門當(dāng)以此次事件為鏡鑒，在合理創(chuàng)新形式的同時，不忘挖掘文化、提升服務(wù)質(zhì)量，多措并舉，不斷挖掘文旅行業(yè)發(fā)展的新動能。