提 要

深圳的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)已具備良好基礎(chǔ)和發(fā)展態(tài)勢，應(yīng)該培育一批具有國際影響力競爭力的名牌，從而扎實推動深圳現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

名牌產(chǎn)品通常代表著高質(zhì)量，培育名牌有利于推動高質(zhì)量發(fā)展?，F(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群是深圳“20+8”產(chǎn)業(yè)集群之一，深圳應(yīng)該培育一批具有國際影響力競爭力的名牌，從而扎實推動深圳現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

深圳時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

深圳的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)已具備良好基礎(chǔ)和發(fā)展態(tài)勢，被認為是國內(nèi)行業(yè)門類最齊全、原創(chuàng)品牌最集中、產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模集聚效應(yīng)最顯著的時尚產(chǎn)業(yè)基地之一。

在市場占有率方面，據(jù)相關(guān)資料，2022年深圳全市手表產(chǎn)量占全球產(chǎn)量的42%，年產(chǎn)值680億元，鐘表制造成表相關(guān)的配套零部件超過95%在本地生產(chǎn)，鐘表品牌零售額占全國70%以上。黃金珠寶方面，截至2024年，深圳黃金珠寶首飾注冊法人企業(yè)超15000家，擁有500多家黃金珠寶首飾廠商，從業(yè)人員25萬人，深圳的黃金飾品產(chǎn)量占中國市場的65%。2022年，深圳就有了29個珠寶類“中國馳名商標(biāo)”、23個珠寶類“中國名牌”，是全國黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、影響力最強的品牌聚集中心之一；深圳服裝在品牌數(shù)量、上市企業(yè)數(shù)量、經(jīng)濟總量、市場占有率四個方面均居全國前列，截至2023年，全市服裝產(chǎn)業(yè)擁有2500多家品牌企業(yè),在國內(nèi)大中城市一線商場占有率超60%。深圳作為重要的眼鏡產(chǎn)業(yè)基地，截至2024年，全市共有4000多家眼鏡零售門店，年產(chǎn)量超1.25億副，占全球中高端眼鏡產(chǎn)量50%以上；年產(chǎn)值超150億元，出口總值占80%以上。

在產(chǎn)業(yè)集群方面，深圳擁有水貝黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、李朗國際珠寶產(chǎn)業(yè)園與中和盛世珠寶文化創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，還有華僑城創(chuàng)意園、大浪時尚小鎮(zhèn)等。截至2023年，深圳創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)法人單位超過3.3萬家，設(shè)計相關(guān)境內(nèi)外上市企業(yè)超過30家，設(shè)計師人數(shù)超過20萬人，行業(yè)影響力顯著增強，平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、珠寶設(shè)計等在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

在平臺建設(shè)方面，深圳借鑒巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大著名時裝周的做法，2015年深圳時裝周正式亮相。經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已成為展示深圳“時尚之都”城市形象的重要窗口與平臺。此外，深圳還開展 “國際時裝節(jié)”等多元化時尚節(jié)慶活動，打造資訊發(fā)布和國際交流平臺，服務(wù)品牌商業(yè)落地與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在政府支持方面，2022年深圳出臺《關(guān)于發(fā)展壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群和培育發(fā)展未來產(chǎn)業(yè)的意見》，現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群被列入“20+8”產(chǎn)業(yè)集群中；2023年出臺的《深圳市現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型實施方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推動超過480家、覆蓋50%以上經(jīng)濟規(guī)模的集群企業(yè)實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育一批現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿企業(yè)，帶動2000家以上企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，培訓(xùn)數(shù)字時尚復(fù)合型人才3000人，形成大中小企業(yè)融通發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)從“深圳制造”向“深圳品牌”轉(zhuǎn)變。

培育深圳時尚產(chǎn)業(yè)名牌的建議

名牌不是一蹴而就的，需要秉持長期主義，以工匠精神持續(xù)發(fā)力、專注鍛造。深圳是擁有全球“設(shè)計之都”稱號的創(chuàng)新創(chuàng)意之城，在科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)及會展業(yè)等方面均具有優(yōu)勢，擁有良好的營商環(huán)境，無論是時尚產(chǎn)業(yè)所需要的創(chuàng)新人才、技術(shù)、理念等，還是時尚品牌的商業(yè)落地、傳播交流營銷及體制機制氛圍環(huán)境等，深圳均能切實為時尚產(chǎn)業(yè)賦能加持。深圳時尚產(chǎn)業(yè)界據(jù)此深耕，久久為功，深信一定能培育打造出一個個享譽國際、具有國際影響力和競爭力的名牌，實現(xiàn)深圳成為全球知名“時尚之都”的目標(biāo)。

一是打造與深圳城市發(fā)展定位相匹配的時尚設(shè)計類傳媒品牌?！皶r尚之都”是深圳的城市發(fā)展定位和標(biāo)識，但迄今為止，深圳還沒有一個與城市發(fā)展定位相匹配的創(chuàng)意時尚設(shè)計類代表性傳媒。雜志對于時尚產(chǎn)業(yè)來說，在時尚潮流引領(lǐng)、品牌推廣等方面，都發(fā)揮著重要作用。國際上知名的時尚雜志在引領(lǐng)和推動國際時尚業(yè)發(fā)展上發(fā)揮著重要作用，同時也把雜志本身做成了國際名牌。深圳應(yīng)創(chuàng)辦一本能體現(xiàn)深圳“設(shè)計之都”“時尚之都”定位的高端時尚雜志。通過將這一雜志打造成高端交流互鑒研討平臺，逐步培育城市時尚文化，增強深圳時尚名牌國際話語權(quán)，成為推進深圳時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“時尚之都”建設(shè)的重要抓手。

二是融合創(chuàng)意設(shè)計資源打造時尚產(chǎn)業(yè)名牌。深圳作為“設(shè)計之都”，匯聚眾多創(chuàng)意設(shè)計人才，這是很難得的資源，融合這些寶貴資源助力深圳時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無疑能夠盡快打造時尚產(chǎn)業(yè)名牌。藝術(shù)本就是相通的，在全球各行業(yè)融合發(fā)展的今天，要使深圳時尚產(chǎn)業(yè)能盡早躋身國際時尚界前沿，需要充分利用創(chuàng)意設(shè)計人才等資源進行創(chuàng)新。在這方面，國際時尚界不乏成功例子。深圳可借鑒國際頂級時尚品牌聯(lián)手眾多藝術(shù)家在產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計、企業(yè)形象等方面打造時尚美學(xué)引領(lǐng)者的成功經(jīng)驗，集結(jié)創(chuàng)意設(shè)計名家及大師級人才，助力深圳時尚產(chǎn)業(yè)打造國際名牌?！颈疚臑樯钲谑猩鐣茖W(xué)院專項科研項目（編號：2023AB003）、南方科技大學(xué)文化新質(zhì)生產(chǎn)力研究中心研究成果】

（作者系南方科技大學(xué)全球城市文明典范研究院高級研究學(xué)者、原深圳市社會科學(xué)院研究員）