近日，全國(guó)人大代表雷軍關(guān)于“優(yōu)化新能源汽車號(hào)牌設(shè)計(jì)”的建議，引發(fā)輿論關(guān)注。這場(chǎng)圍繞車牌的討論，見(jiàn)仁見(jiàn)智，有人認(rèn)為“綠牌”的設(shè)計(jì)存在不足，也有人對(duì)“藍(lán)牌”提出改進(jìn)建議。無(wú)論哪種聲音，在某種意義上都包含著對(duì)設(shè)計(jì)的重視，對(duì)美感的共同追求。

回看歷史，車牌設(shè)計(jì)的“美丑之爭(zhēng)”背后是功能與審美這對(duì)關(guān)系的變化。中國(guó)汽車車牌的設(shè)計(jì)史，是一部功能需求主導(dǎo)的發(fā)展史。從區(qū)分車輛類別的“86式”車牌，到適應(yīng)車輛數(shù)量快速增長(zhǎng)的“92式”藍(lán)牌，再到2016年以漸變綠色傳遞環(huán)保理念的新能源綠牌，每一次車牌迭代都回應(yīng)了管理需求。

當(dāng)新能源汽車滲透率接近50%、中國(guó)車企開(kāi)始引領(lǐng)全球設(shè)計(jì)風(fēng)潮時(shí)，情況又發(fā)生了變化。汽車除了交通的功能，也成為生活方式的一種延伸。車牌在管理功能之外，也被賦予了更多內(nèi)涵。消費(fèi)者愿意為“顏值溢價(jià)”買單，契合著對(duì)美好生活的追求；“美學(xué)也是競(jìng)爭(zhēng)力”，則表明工業(yè)產(chǎn)品在功能價(jià)值之外，審美價(jià)值的作用更加彰顯。

中國(guó)汽車設(shè)計(jì)近年來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展，也正是這種變化的生動(dòng)注腳。10余年前，中國(guó)自主品牌尚以模仿西方設(shè)計(jì)語(yǔ)言為主。而今，各大車企一方面學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，一方面注重自主創(chuàng)新，將現(xiàn)代理念與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，不斷培育出引領(lǐng)世界汽車審美新風(fēng)潮的產(chǎn)品。

圍繞車牌設(shè)計(jì)的討論并非孤立現(xiàn)象，它與近年來(lái)中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的快速迭代相呼應(yīng)。以手機(jī)設(shè)計(jì)為例。早期，功能機(jī)的設(shè)計(jì)多以模仿為主，外觀和功能相對(duì)單一，難以滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求。隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，公眾對(duì)手機(jī)的審美需求迅速提升，從外觀設(shè)計(jì)到功能體驗(yàn)，都對(duì)“美”有了更高的期待。這種對(duì)美感需求的增加，不僅推動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也體現(xiàn)了公眾對(duì)美的追求從“可用”到“好看”再到“精致”的進(jìn)階。

這一波工業(yè)設(shè)計(jì)的迭代，恰逢中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)集中爆發(fā)的時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，造型設(shè)計(jì)已成為購(gòu)車決策的重要因素之一，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)正在形成。設(shè)計(jì)不再只是錦上添花，而是直接創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的主要生產(chǎn)要素。更深遠(yuǎn)的變革在于審美啟蒙的社會(huì)效應(yīng)。理想汽車通過(guò)爭(zhēng)議性設(shè)計(jì)引發(fā)全民討論，讓“奶爸車”成為審美碰撞的公共議題；vivo S系列手機(jī)通過(guò)不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將東方美學(xué)融入機(jī)身設(shè)計(jì)，掀起民間美學(xué)討論熱潮。

放眼未來(lái)，工業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)化可能成為中式設(shè)計(jì)范式建立的縮影。從手機(jī)到汽車，中國(guó)制造業(yè)正在完成一場(chǎng)“美學(xué)革命”。關(guān)于優(yōu)化車牌設(shè)計(jì)建議如同一面棱鏡，折射出民眾的美感訴求：當(dāng)“美”多了硬實(shí)力的涵義，當(dāng)文化自信轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)，“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的跨越便有了更具象的載體，人們的生活也有更多美的選擇。美學(xué)走進(jìn)大眾，走進(jìn)生活，不僅體現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)化上，更體現(xiàn)在全民對(duì)美好生活的追求與實(shí)踐中。

最近這段時(shí)間，從優(yōu)化車牌設(shè)計(jì)建議引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱議，到中國(guó)美術(shù)館“美在生活——我們?cè)谛腋Ｖ忻佬g(shù)作品展”引發(fā)的參觀熱潮，都生動(dòng)展現(xiàn)了美學(xué)與生活的深度融合。美不只是藝術(shù)的專屬，也滲透到日常生活的方方面面。這既是中國(guó)社會(huì)審美升級(jí)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)崛起的縮影，也是人民對(duì)美好生活向往的生動(dòng)體現(xiàn)，更蘊(yùn)含著巨大商機(jī)和高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)。（作者是北京語(yǔ)言大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師、碩士研究生導(dǎo)師）