作者：姜曉

在當(dāng)今高度競爭的商業(yè)環(huán)境中，品牌廣告早已成為企業(yè)塑造形象、傳遞價值關(guān)鍵要素，它不僅是消費(fèi)者獲取信息、做出購買決策的重要依據(jù)，也是促進(jìn)市場健康發(fā)展的重要力量。在廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的多元領(lǐng)域中，中式美學(xué)正綻放出獨(dú)特的魅力，它以獨(dú)特的東方韻味為廣告行業(yè)注入了深厚的文化底蘊(yùn)與無限的創(chuàng)新活力。

如何讓中式美學(xué)更好地融入品牌廣告，是每一位廣告設(shè)計(jì)者深究的課題。遵化市文理東街述原藝術(shù)工作室美術(shù)指導(dǎo)兼藝術(shù)總監(jiān)常丹妮在這方面極具發(fā)言權(quán)。常丹妮投身廣告行業(yè)已有12年，憑借獨(dú)特的創(chuàng)新思維和杰出的藝術(shù)表現(xiàn)力，將中國美學(xué)應(yīng)用于國際品牌宣傳之中，將現(xiàn)代審美與中國文化相融合，以獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，將企業(yè)的品牌理念、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特色生動地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。

常丹妮畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，2019年創(chuàng)立了“遵化市文理東街述原藝術(shù)工作室”，負(fù)責(zé)確定廣告創(chuàng)意和視覺調(diào)性，整體把控項(xiàng)目美學(xué)和藝術(shù)方向。常丹妮是傳統(tǒng)文化愛好者，在工作中，她就經(jīng)常將中國傳統(tǒng)文化中的隱喻、中式著色、留白與虛實(shí)結(jié)合等特點(diǎn)融入到品牌宣傳中，讓畫面層次更加豐富，讓消費(fèi)者在欣賞廣告的過程中更直觀地感受到產(chǎn)品的功能性，更讓中式美學(xué)深入人心。

多年來，常丹妮逐漸在行業(yè)內(nèi)形成了個人工作室的特殊藝術(shù)風(fēng)格，打造了一系列令人印象深刻的作品，如在百事可樂的《太汽篇》中，她將中國園林元素與藍(lán)色結(jié)合，以意境美側(cè)面突出百事可樂元素，后景通過光的設(shè)置區(qū)隔開中景的亭子，使亭子顯得更暗，從而突出場景中的主人公；近景的山水則采用變化的淺藍(lán)色系，并點(diǎn)綴上桃樹、桂花樹、竹子，以此來突出桃、桂、竹三種口味產(chǎn)品的特色。這一設(shè)計(jì)將中國元素的深厚底蘊(yùn)和現(xiàn)代審美的融合，使作品既具備視覺沖擊力，又富有文化韻味，作品一出就廣受贊譽(yù)。在常丹妮的場景設(shè)計(jì)中，很多鮮為人知的中國藝術(shù)元素，比如中國少數(shù)民族繡花圖案，掐絲工藝，云錦和緙絲工藝，絹花等都能完美融入品牌宣傳，真正實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵和現(xiàn)代商業(yè)需求之間的平衡。

常丹妮不僅是傳統(tǒng)文化的愛好者，也是綠色環(huán)保的踐行者。在她的作品中，經(jīng)常可以看到可再生材料和環(huán)保材料，如竹子、木材、天然纖維等，這些材料可以在短時間內(nèi)自然生長和恢復(fù)，綠色且環(huán)保。此外，她在制作中首先考慮利用共享資源，其次考慮環(huán)保材料置景，在拍攝作品中所使用的布景和道具均是高質(zhì)量的可再生材料和環(huán)保材料所制造，可以在多個項(xiàng)目中重新組合和利用，避免頻繁更換，減少材料損耗，以實(shí)際行動踐行了環(huán)保理念。