沒有最高，只有更高！國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）以勢如破竹的表現(xiàn)，不斷刷新中國影史紀(jì)錄，劍指全球票房榜更前列。

實(shí)際上，《哪吒2》刷新的紀(jì)錄不止票房。從餐飲創(chuàng)意到文旅開發(fā)，從聯(lián)名商品到周邊手辦……“哪吒”這一經(jīng)典IP釋放出巨大能量，在眾多領(lǐng)域掀起消費(fèi)熱潮。這一現(xiàn)象，被網(wǎng)友概括為“哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

作為國產(chǎn)IP的新標(biāo)桿，“哪吒”帶動(dòng)電影、文旅、創(chuàng)意、制造等各類產(chǎn)業(yè)向新發(fā)展，展現(xiàn)出文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的巨大潛力，成為新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的生動(dòng)注解。

（一）

“哪吒”到底有多火？

電影市場自不必說，影院周邊住宿餐飲消費(fèi)同樣火爆。各地商家以哪吒為元素開發(fā)住宿餐飲消費(fèi)，有的周邊酒店入住率提高了40%，用于“捏哪吒”的藕粉更是賣斷貨。

“跟著吒兒去旅游”風(fēng)靡一時(shí)。多地文旅趁熱打鐵，推出多條“哪吒”主題體驗(yàn)線路。天津陳塘莊、四川宜賓的哪吒行宮、河南西峽的哪吒廟等都迎來不少慕名游客。

“哪吒國潮熱”也迅速升溫。片中的“哪吒”“敖丙”“結(jié)界獸”“石磯娘娘”等頗受公眾喜愛，從冰箱貼、手機(jī)掛件，到精致的Q版手辦，再到各類印有哪吒形象的文具、服飾、家居用品等，琳瑯滿目，品類繁多，展現(xiàn)出哪吒IP無與倫比的吸引力。

市場消費(fèi)熱潮下，多個(gè)平臺產(chǎn)品賣斷貨，一“吒”難求。據(jù)媒體報(bào)道，泡泡瑪特聯(lián)名盲盒上線8天銷售額破千萬元，隱藏款溢價(jià)10倍；卡游推出的劇情膠片卡一周售出70萬張，成交額超百萬；電商平臺上，預(yù)售期最短的也要60天，但仍有數(shù)千人加購。

哪吒流量持續(xù)溢出，得益于IP的成功打造。一方面，《哪吒2》電影本身制作精良，細(xì)節(jié)考究，主角極具辨識度，配角各有特色，使其具備了品牌延展和轉(zhuǎn)化的潛力；另一方面，電影以其獨(dú)特的敘事方式，與觀眾產(chǎn)生情感連接，使不少影迷津津樂道于對角色和劇情的理解，一系列衍生品的開發(fā)，為他們及時(shí)提供了情緒價(jià)值。

（二）

有人說，得IP者得天下。

哪吒IP成功的更大意義在于，通過“電影+文旅+衍生品”的立體開發(fā)，讓國產(chǎn)IP跳出了“票房即終點(diǎn)”的困局，打開了更大的發(fā)展空間。

放眼全球，成功的IP案例不勝枚舉——迪士尼主題公園成為巨大的“造夢機(jī)器”，每年吸引著數(shù)以億計(jì)的游客，創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟(jì)效益；《星球大戰(zhàn)》系列自1977年誕生以來，40余年間衍生品收入超過420億美元，超過其票房收入；在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的日本，奧特曼、哆啦A夢、海賊王等也不斷打破次元壁，衍生品風(fēng)靡全世界……

事實(shí)證明，將票房轉(zhuǎn)化為主題公園、文旅項(xiàng)目、衍生品等，有利于激活電影的長尾效應(yīng)，形成“小利潤大市場”。根據(jù)好萊塢標(biāo)準(zhǔn)，成熟IP的衍生品收入可達(dá)40%—60%。相對而言，我國在這一方面的開發(fā)還不夠。曾在很長一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)電影90%以上收入來自票房和植入式廣告，衍生品收入占比不到10%。

很多人心中都有過類似疑問：我們何時(shí)也能誕生世界級的IP？回過頭看，這些年已經(jīng)有越來越多的國產(chǎn)IP走熱出圈。比如，《流浪地球2》刷新中國拼裝模型預(yù)售紀(jì)錄，《黑神話：悟空》全球“封神”，冰墩墩一“墩”難求，首個(gè)非遺春節(jié)點(diǎn)燃全球過年熱情……

而《哪吒2》的成功證明，國產(chǎn)IP完全有能力媲美日美巨頭。這也為國產(chǎn)IP衍生品的開發(fā)樹立了成功典范，展現(xiàn)出國產(chǎn)大IP在文化消費(fèi)領(lǐng)域的廣闊前景。依托浩如煙海的中華文化寶藏，中國IP大有可為，也定大有作為。

（三）

文化和經(jīng)濟(jì)，可以碰撞出什么？

2023年3月5日，習(xí)近平總書記在全國兩會上指出：“文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面?？梢匝芯恳幌逻@里面的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)。”何為人文經(jīng)濟(jì)學(xué)？早在2006年10月30日，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志在《浙江日報(bào)》“之江新語”專欄刊發(fā)的《“文化經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮浙江經(jīng)濟(jì)》一文中就富有遠(yuǎn)見地提出：“所謂文化經(jīng)濟(jì)是對文化經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)文化化的統(tǒng)稱，其實(shí)質(zhì)是文化與經(jīng)濟(jì)的交融互動(dòng)、融合發(fā)展?！?/p>

推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，文化是重要內(nèi)容、重要因素。同時(shí)，文化無形無聲，卻扮演著“支點(diǎn)”與“杠桿”的角色，對各行各業(yè)都具有一定的驅(qū)動(dòng)、賦能作用。如文化與鄉(xiāng)村、文化與城市、文化與旅游、文化與體育、文化與生態(tài)之間，都可以通過“文化+”和“+文化”實(shí)現(xiàn)相互融合、相互促進(jìn)，爆發(fā)出驚人的乘數(shù)效應(yīng)。

還是以“哪吒”為例。最近，東莞憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力，成功接住“潑天富貴”，成為地方產(chǎn)業(yè)與哪吒IP深度合作的典范。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，全球每3個(gè)潮玩就有1個(gè)“東莞造”，全球動(dòng)漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)，是名副其實(shí)的“中國潮玩之都”。

從票房奇跡到衍生品開發(fā)，哪吒IP促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)、制造產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場的深度融合，詮釋了新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的真諦。正如有網(wǎng)友感慨：“用工藝講故事，讓世界為‘谷子’心動(dòng)?！彪S著更多優(yōu)秀國產(chǎn)IP不斷涌現(xiàn)，以及產(chǎn)業(yè)合作模式不斷創(chuàng)新，一定會有更多的“哪吒”從神話走向現(xiàn)實(shí)，助力文化與經(jīng)濟(jì)良性互動(dòng)、共生共榮。