12月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開展“特供酒”清源打鏈專項(xiàng)行動(dòng)罰沒物資全國(guó)統(tǒng)一銷毀活動(dòng)。主會(huì)場(chǎng)設(shè)在貴州省黔南布依族苗族自治州，10個(gè)省(區(qū)、市)相關(guān)城市設(shè)分會(huì)場(chǎng)，主、分會(huì)場(chǎng)視頻連線同步銷毀。（12月24日 中國(guó)新聞網(wǎng)）

所謂“特供酒”，是指酒類商品的標(biāo)簽、說明書、包裝、廣告或宣傳物品上標(biāo)注“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機(jī)關(guān)或軍隊(duì)的字樣。事實(shí)上，國(guó)家相關(guān)部門早在2013年就明確要求，禁止生產(chǎn)標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”等字樣的白酒。當(dāng)前市場(chǎng)上以“特供酒”為噱頭的產(chǎn)品，均為違法商品。

不法分子通過虛假標(biāo)注或宣傳，將酒類商品與黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)的特定名稱、符號(hào)、標(biāo)志性建筑或官方活動(dòng)掛鉤，制售假冒偽劣“特供酒”。這種行為不僅損害了黨政機(jī)關(guān)和軍隊(duì)形象，還嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“特供酒”之所以禁而不止，從供給端看，是因?yàn)橐恍┥碳以噲D通過“特供”標(biāo)簽，蒙蔽不懂行的消費(fèi)者，以此牟取暴利。從需求端看，部分消費(fèi)者對(duì)“特供酒”有一種虛幻的追捧，誤以為這種酒品質(zhì)更高，甚至認(rèn)為只有“內(nèi)部特權(quán)人群”才能喝到。然而，多起案例已證實(shí)，這些“特供酒”往往只是披著“特供”外衣的廉價(jià)散裝酒，甚至連廠名、廠址等基本信息都無法查證。

從需求端看，如今的消費(fèi)社會(huì)，商品的象征意義往往超越其實(shí)際使用價(jià)值。以“特供酒”為代表的符號(hào)消費(fèi)，正是這種消費(fèi)異化的典型表現(xiàn)。在一些人看來，“特供酒”象征著“特權(quán)”，成為身份認(rèn)同的符號(hào)。在社交場(chǎng)合中，能喝到或收藏“特供酒”，仿佛就能彰顯特殊身份。這種對(duì)特權(quán)的推崇，以及由此帶來的心理快感，驅(qū)使部分人對(duì)“特供酒”趨之若鶩，即便這種象征意義不過是虛妄之物。

要讓“特供酒”徹底消失，相關(guān)部門需從源頭到終端加強(qiáng)打擊治理，特別是平臺(tái)作為“特供酒”銷售和宣傳的渠道，應(yīng)承擔(dān)起監(jiān)管責(zé)任。同時(shí)，更重要的是從觀念層面對(duì)“特供酒”進(jìn)行祛魅，破除畸形的權(quán)力崇拜。一旦消費(fèi)者不再迷戀所謂的“特供酒”，這類商品自然就會(huì)失去市場(chǎng)。