12月24日，抖音安全中心宣布，對(duì)11個(gè)賬號(hào)采取禁言、暫停營(yíng)利權(quán)限、清除因違規(guī)行為增長(zhǎng)的粉絲等處置措施，限制MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”后臺(tái)賬號(hào)管理功能30日。

消息一出，立即引發(fā)輿論關(guān)注——“56學(xué)姐（798）”，正是此前因熱舞視頻引發(fā)“擦邊”爭(zhēng)議的吳柳芳。自上個(gè)月與奧運(yùn)冠軍管晨辰“互懟”之后，她的賬號(hào)一度被禁止關(guān)注，恢復(fù)之后瘋狂漲粉，本月初她的粉絲超過(guò)了600萬(wàn)，但目前僅剩4.4萬(wàn)，可謂“一夜回到成名前”。

不過(guò)，這并非針對(duì)吳柳芳個(gè)人的處罰，而屬于連帶被罰，其背后的MCN機(jī)構(gòu)“大海星辰”被指操縱多個(gè)賬號(hào)發(fā)布低俗內(nèi)容吸粉引流，是這次治理的主要目標(biāo)。早在上個(gè)月底，就有學(xué)者撰文指出，MCN劇本炒作比體操冠軍成“擦邊網(wǎng)紅”更該批評(píng)。原因并不復(fù)雜，網(wǎng)友或許會(huì)同情一名運(yùn)動(dòng)員的“生活所迫”，但絕對(duì)不會(huì)認(rèn)同一家機(jī)構(gòu)批量操縱低俗內(nèi)容，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。這是不容模糊的是非判斷，也是輿論場(chǎng)中該有的價(jià)值共識(shí)。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。在整合產(chǎn)業(yè)鏈、提升市場(chǎng)認(rèn)知度、為內(nèi)容創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)渠道等方面，MCN機(jī)構(gòu)的存在合理且必要。然而，在利益的驅(qū)使下，有的機(jī)構(gòu)卻扮演了非常不光彩的角色，從“點(diǎn)讀機(jī)女孩”事件，到“貧苦大山女孩”賣(mài)慘帶貨，再到“大海星辰”曾為拍視頻狂搖百年櫻花樹(shù)惹眾怒，背后都是一樣的“吸睛”套路。它們深諳“人性的弱點(diǎn)”，在精細(xì)的分工之下，化身所謂的“話題制造者”“流量操盤(pán)手”，將輿論環(huán)境搞得烏煙瘴氣，這樣的“孵化”委實(shí)吃相難看。由此有人指出，過(guò)去一些“網(wǎng)紅”受到激烈批評(píng)，組織者卻置身事外，難免治標(biāo)不治本。

常言道“打蛇打七寸”。強(qiáng)化MCN機(jī)構(gòu)監(jiān)管，是維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要舉措。有報(bào)告顯示，當(dāng)前，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)注冊(cè)數(shù)量自2015年以來(lái)達(dá)到最大規(guī)模，有近3萬(wàn)家。近年來(lái)，為遏制其野蠻生長(zhǎng)，監(jiān)管部門(mén)也多次部署專項(xiàng)整治。平臺(tái)更應(yīng)平衡好商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任，建立清晰可執(zhí)行的追責(zé)機(jī)制，輔以經(jīng)濟(jì)管理手段，使其回到規(guī)范發(fā)展的軌道上來(lái)。對(duì)平臺(tái)自身而言，堅(jiān)持長(zhǎng)效治理、常態(tài)化治理，不等問(wèn)題出現(xiàn)才應(yīng)對(duì)，做到“一把尺子量到底”，這樣的信號(hào)和警示才更為清晰、更加有力。

這樁新聞一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然很難簡(jiǎn)單畫(huà)上句號(hào)，但道理仍然不言自明：低俗炒作、一“擦”就紅，這樣的“圈粉”套路注定行不通、走不遠(yuǎn)。