史上最長(zhǎng)的“雙十一”已接近尾聲。走過(guò)第十六個(gè)年頭的“雙十一”，早已不僅是一場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)，更是一張透視中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“晴雨表”。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性力量。我國(guó)已連續(xù)多年穩(wěn)居全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，也成為了新興的中高端市場(chǎng)。今年以來(lái)，各行各業(yè)的消費(fèi)需求集中釋放，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派火熱景象，進(jìn)入了“增量+品質(zhì)化”的新階段。有數(shù)據(jù)顯示，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.3%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為49.9%。滾燙的消費(fèi)熱情、升騰的煙火氣息，反映了我國(guó)蓬勃興旺的市場(chǎng)活力，彰顯了消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一拉動(dòng)力。而今年的“雙十一”則以其獨(dú)特的影響力和創(chuàng)新模式，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃動(dòng)能。

自2009年首個(gè)“雙十一”以來(lái)，這場(chǎng)一年一度的購(gòu)物節(jié)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化而發(fā)生著新的變化。消費(fèi)者變得更加理性，更加看重品質(zhì)和服務(wù)加持下的性價(jià)比，使過(guò)去的“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向更加注重提升消費(fèi)者體驗(yàn)和商家效益的活動(dòng)機(jī)制。特別是今年以來(lái)，全國(guó)各地結(jié)合本地實(shí)際紛紛出臺(tái)消費(fèi)品以舊換新落地細(xì)則，對(duì)消費(fèi)品以舊換新支持力度進(jìn)一步加大。如在家電方面，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)，最高可享產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%補(bǔ)貼，單件產(chǎn)品最高補(bǔ)貼2000元。這無(wú)疑對(duì)激活潛在市場(chǎng)機(jī)遇、擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮了重要作用。

今年是廣東補(bǔ)貼力度空前的一年，即便人不在廣東，也可以領(lǐng)取全國(guó)可用的換新補(bǔ)貼。當(dāng)這些補(bǔ)貼政策首次與電商平臺(tái)的“雙十一”大促實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠疊加時(shí)，消費(fèi)的主引擎作用得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”家電數(shù)碼產(chǎn)品再次領(lǐng)跑市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家用電器類目的銷售額高達(dá)1324億元，占據(jù)了15.7%的市場(chǎng)份額，成為活動(dòng)期間最受歡迎的品類之一。其中，智能家電和高端數(shù)碼產(chǎn)品成了消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的對(duì)象。這一火爆的背后，是消費(fèi)習(xí)慣、平臺(tái)政策的改變，也離不開(kāi)商家的服務(wù)意識(shí)提升。借助“雙十一”大促，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的信任感，進(jìn)而促進(jìn)他們的復(fù)購(gòu)行為，線上氛圍火熱，線下勢(shì)頭強(qiáng)勁，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了動(dòng)力活水。

消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性十足。今年“雙十一”消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，再次印證了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大、潛力巨大，前景不可限量。立足當(dāng)前，著眼未來(lái)，各地應(yīng)借助“雙十一”消費(fèi)市場(chǎng)的高溫?zé)岫龋褦U(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步激發(fā)有潛能的消費(fèi)。持續(xù)發(fā)力新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新動(dòng)能，創(chuàng)造更多品質(zhì)增量，促進(jìn)能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，在消費(fèi)場(chǎng)景打造、消費(fèi)內(nèi)容拓展、消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)等方面展現(xiàn)新作為、新氣象，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供更強(qiáng)引力場(chǎng)，注入源源不斷的持久動(dòng)力。