新聞背景：

“工廠直播”最近悄然興起，成為部分直播間的“流量密碼”。近日，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個別直播間的“工廠流水線”實際上是人造假景，引發(fā)爭議。

假的流水線，真的沒誠信

有的“流水線”不過是道具偽裝，輸送帶“循環(huán)往復(fù)”只是障眼法；有的“工廠車間”也不過是搭建的場景，幾平米大小的地方卻營造出幾萬平米的即視感。自然，這些直播間售賣的產(chǎn)品，也并非工廠直發(fā)?！驹敿?xì)】

在很多消費(fèi)者認(rèn)知中，“工廠直發(fā)”“源頭廠家”“沒有中間商賺差價”等，意味著更優(yōu)惠的價格、更極致的性價比。然而，個別機(jī)構(gòu)和主播利用這種心理，人為搭建假場景，對不少消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)。這些虛假宣傳可能獲得一時的流量和關(guān)注，但涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)?！驹敿?xì)】

“流水線造假”誰之過？

關(guān)于“流水線造假”問題，個別主播和商家難辭其咎。對有的主播來說，開設(shè)工廠直播間成本高，既要與工廠達(dá)成合作，又要解決現(xiàn)場的收音、信號等技術(shù)問題，還有的無菌車間不允許直播。直接“造假景”就容易得多了。再加上個別平臺疏于把關(guān)，讓有的主播鉆了空子?！驹敿?xì)】

直播帶貨創(chuàng)新了消費(fèi)場景，豐富了消費(fèi)供給，這一新型商業(yè)模式無疑值得肯定，但發(fā)展過程中也不可避免地出現(xiàn)了一些問題。究其原因在于“臺前幕后”主體多，“人貨場”鏈條長，“線上線下”管理難，消費(fèi)者舉證難等?！驹敿?xì)】

直播帶貨務(wù)必誠信為本

“鐵打”的平臺，“流水”的直播。不同時間會有特定流行的直播方式，但可能很快就會被新的趨勢所取代，所以要壓實各方責(zé)任，完善常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。尤其對于直播平臺而言，應(yīng)該建立更為嚴(yán)格的識別、處罰機(jī)制，同時設(shè)立流量和推廣的限制。有專家建議，應(yīng)在虛擬場景中添加顯著標(biāo)識，一旦出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為，平臺應(yīng)及時采取措施進(jìn)行干預(yù)、下架等?！驹敿?xì)】

對直播間從業(yè)者來說，比剔除假流水線更重要的，恐怕是多想想如何獲得消費(fèi)者的信任。唯有主播加強(qiáng)自律，平臺加強(qiáng)審核，監(jiān)管加強(qiáng)處罰，讓直播帶貨回歸到真誠、實惠、便捷、有趣的軌道，直播間的流量才可能不斷流?！驹敿?xì)】

（以上綜合光明網(wǎng)、南方日報、廣州日報、北京晚報）

V視角：

@秋天的風(fēng)：虛擬直播可以，但產(chǎn)品安全和質(zhì)量必須有保障。

@時光：期待直播行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展！

@跳馬甲：有些假流水線還是很容易看出來的。

@鈴木魚：AI合成確實不好辨別，平臺要繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)測。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

直播間里，不管是“一眼假”，還是“好萊塢式大片”，個別帶貨主播如果把消費(fèi)者當(dāng)傻子，那么最終將被市場拋棄。真正以誠信為本，把消費(fèi)者的利益放在第一位，直播帶貨才能有持久的生命力。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展來之不易，絕不能讓個別“蛀蟲”破壞整個行業(yè)的生態(tài)。

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