2023年11月2日下午，中拉文化旅游合作專題對話會作為第十六屆“中國-拉美企業(yè)家高峰會”四場平行會議之一，在北京國家會議中心舉辦。本次專題對話會由北京市貿(mào)促會、中國國際商會、北京市文化和旅游局主辦，北京藍(lán)色智慧管理咨詢中心、北京首都旅游集團(tuán)協(xié)辦。多國政府部門及駐華大使官員，國際組織、商協(xié)會及貿(mào)促機(jī)構(gòu)和企業(yè)高層代表，以及北京市相關(guān)部門、各區(qū)負(fù)責(zé)人和國內(nèi)企業(yè)代表參會。

圓桌對話環(huán)節(jié)，巴哈馬貿(mào)易委員會主席菲利普·加拉尼斯，薩爾瓦多投資促進(jìn)局局長安東尼奧·戈麥斯·戈切斯，墨西哥外貿(mào)、投資和技術(shù)委員會副主席李子文，北京首都旅游集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理吳金梅，完美世界集團(tuán)高級副總裁、總編輯伊迪，北京快手科技有限公司副總裁劉震等中拉政府、企業(yè)研討嘉賓輪流發(fā)言，為深化中拉文化和旅游合作提出了具體建議和深厚期許。完美世界集團(tuán)高級副總裁、總編輯伊迪表示，“中國企業(yè)走進(jìn)拉美現(xiàn)代文旅市場，需要考慮多方面因素，包括語言習(xí)慣、文化差異、市場需求等等。提供本地化產(chǎn)品和服務(wù)、注重數(shù)字化營銷和社交媒體、科技賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型、深化品牌建設(shè)與文化交流等路徑有助于中國企業(yè)更好地定位產(chǎn)品和服務(wù)，融入拉美市場。”

圖為完美世界集團(tuán)高級副總裁、總編輯伊迪在圓桌對話發(fā)言

多年前，完美世界控股集團(tuán)就將旗下文化產(chǎn)品推向拉美地區(qū)。2008年，端游《完美世界》國際版進(jìn)入巴西，通過本地化策略穩(wěn)健運營至今?！痘盟?022年8月11日全球公測，在巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞、智利等拉美國家獲得游戲免費榜Top3，游戲暢銷榜Top10的佳績；還通過參加拉美當(dāng)?shù)刂箷?，增加市場吸引力，成為近年拉美市場最成功的動漫游戲產(chǎn)品之一。近期，完美世界控股集團(tuán)旗下完美鯤鵬打造的原創(chuàng)動畫 IP《宇宙護(hù)衛(wèi)隊》劇集與知名媒體公司Olympusat達(dá)成合作，制作本地化版本，未來將在包括拉丁美洲在內(nèi)的30余個國家和地區(qū)播出。

當(dāng)前，5G、云計算、人工智能等技術(shù)逐步進(jìn)入文旅行業(yè)。完美世界控股集團(tuán)打造的“CityGame數(shù)實融合沉浸式文化體驗”，通過游戲化、劇情化的沉浸式互動，借助AR互動、LBS實時地理定位、AI智能、NFT文化數(shù)字藏品、生物塑造角色定制等數(shù)字技術(shù)，串聯(lián)歷史文化地標(biāo)、商業(yè)空間、公共區(qū)域，讓用戶在體驗中感受歷史與文化的魅力，已在北京、上海、無錫等全國多地成功實踐。“拉美擁有特有的世界遺產(chǎn)、文化印記、自然美景，CityGame沉浸式文旅新業(yè)態(tài)可借鑒到拉美文旅市場，滿足不斷升級的消費需求?！币恋险f道。

今年是“一帶一路”倡議十周年。作為21世紀(jì)海上絲綢之路的自然延伸，拉美地區(qū)已成為“一帶一路”倡議的重要參與方。在“一帶一路”倡議下，完美世界影視以優(yōu)質(zhì)影視產(chǎn)品推動文化交流，向世界講述中國故事?！侗本┣嗄辍贰独嫌兴馈贰妒?3天》曾作為國禮贈送給巴西、阿根廷等國元首政要。2023年以來，完美世界積極響應(yīng)“一帶一路”號召，重點創(chuàng)作的《歡迎來到麥樂村》《幸福草》兩部劇集作品均入選中國國家廣電總局電視劇司發(fā)布的“一帶一路”倡議十周年重點電視劇項目。并且《歡迎來到麥樂村》作為唯一一部電視劇作品亮相了第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇·民心相通專題論壇。此外，完美世界影視還通過全球流媒體平臺向拉美等地發(fā)行作品，以新興社交路徑助力文化交流與民心相通。

伊迪表示，中國文旅企業(yè)進(jìn)入拉美市場還是面臨語言障礙、文化差異等系列問題。對于中拉文旅未來發(fā)展，伊迪提出四點建議：一是，希望拉美國家為中國企業(yè)提供便利通道，讓中國企業(yè)能夠快速落地，開展業(yè)務(wù)。二是，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是趨勢，5G、5.5G，甚至未來6G，以及云計算等數(shù)字技術(shù)，是賦能文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要動力。希望在這些方面中拉有更多科技合作，可以通過中國領(lǐng)先的5G技術(shù)，疊加VR、遠(yuǎn)程視頻交互等技術(shù)，實現(xiàn)拉美文化文旅內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)深度融合。三是，建立長效交流機(jī)制，打造更多類似中拉文化旅游合作專題對話會這樣的交流平臺，讓中國企業(yè)能夠更清晰地找到進(jìn)入拉美市場的路徑。四是，采取中外校企合作方式，培養(yǎng)專業(yè)化、技術(shù)性、復(fù)合型人才，為文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供高科技人才支撐。

本次專題會以“共探文旅發(fā)展新方向，譜寫中拉合作新篇章”為主題，旨在打造一個促進(jìn)中拉文明交流對話、共探文旅合作發(fā)展的重要平臺，共同開創(chuàng)中拉合作新局面。主題會設(shè)置嘉賓致辭、主題演講、圓桌對話等環(huán)節(jié)，重點圍繞國際文旅合作、拉美文旅復(fù)蘇情況、文旅企業(yè)出海拉美等議題進(jìn)行交流研討，為深化中拉文化和旅游產(chǎn)業(yè)合作，打造中拉經(jīng)貿(mào)合作新增長點提供了重要契機(jī)。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布