音樂(lè)是世界通用的語(yǔ)言,節(jié)日是人類共情的儀式,這兩者之間的結(jié)合,正是紅原大草原雅克音樂(lè)季成功的最大因素。

7月21日,夜幕降臨,華燈初上,在紅原大草原雅克音樂(lè)牧場(chǎng),萬(wàn)人齊聚,人潮涌動(dòng),熱鬧非凡。當(dāng)日,第六屆紅原大草原雅克音樂(lè)季正式開(kāi)幕,并在7月22—23日進(jìn)行音樂(lè)季的核心演出,李健、楊坤、黃綺珊等明星歌手紛紛齊聚草原、精彩獻(xiàn)唱,吸引著廣大樂(lè)迷游客跨越山河,共赴這段美妙的雅克時(shí)光。

今年來(lái),紅原縣通過(guò)打造消費(fèi)新場(chǎng)景,豐富“夜演”“夜游”“夜食”“夜宿”消費(fèi)業(yè)態(tài)新體系,持續(xù)強(qiáng)化“雅克文旅”品牌,讓這個(gè)“美麗中國(guó)·最佳全域旅游休閑目的地”廣受年輕消費(fèi)群體的熱愛(ài)與青睞,涌動(dòng)出一股股文旅消費(fèi)的新動(dòng)能。

挖潛力

將文旅融合向縱深推進(jìn)

“從成都出發(fā)到紅原,空中飛行時(shí)間只需要40分鐘左右,趁著孩子暑假,正好和家人來(lái)體驗(yàn)下‘18°C的清涼夏天,100°C的音樂(lè)盛宴’究竟是一種什么樣的感覺(jué)?！奔易〕啥嫉拿紫壬f(shuō),打個(gè)“飛的”,當(dāng)天就能沉浸式感受紅原大草原的獨(dú)特魅力。

據(jù)了解,紅原是紅軍長(zhǎng)征走過(guò)的大草原,是由周恩來(lái)總理親自命名建縣。紅原生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、自然風(fēng)光秀美、文化底蘊(yùn)厚重,素有“紅色草原、生態(tài)家園、大美紅原”的美譽(yù)。

而米先生口中所提及的“100°C的音樂(lè)盛宴”,正是紅原縣每年一屆的雅克音樂(lè)季。該音樂(lè)季是四川省“春夏秋冬”四季音樂(lè)季的夏季站,截至今年已是第6屆,目前已經(jīng)成為全國(guó)露天音樂(lè)季的新標(biāo)桿和富民興藏、綠色發(fā)展的新典范。

近年來(lái),紅原縣通過(guò)舉辦雅克音樂(lè)季不僅讓人民群眾能體驗(yàn)到精妙絕倫的藏羌彝文化,也實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,前七年五屆的音樂(lè)季活動(dòng)中共計(jì)邀請(qǐng)1000 余位表演嘉賓,全網(wǎng)曝光量達(dá) 10.57億+,紅原當(dāng)?shù)毓步哟慰?6.18萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入 6.67 億元,帶動(dòng)周邊縣接待游客人數(shù)年均增長(zhǎng)30%以上。

不僅如此,紅原縣更以敏銳的目光、寬廣的視野,知“長(zhǎng)”揚(yáng)“長(zhǎng)”,深挖自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源,把文化融入旅游場(chǎng)景,將旅游資源植入文化場(chǎng)域,不斷拓寬“旅游+文化”“文化+旅游”的發(fā)展空間,有效地延伸著文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈,致力于讓紅原文旅產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的發(fā)展力量得到充分激發(fā)與釋放。

據(jù)了解,紅原縣將結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè),優(yōu)化配置城鄉(xiāng)旅游資源,重點(diǎn)打造重走長(zhǎng)征路、越野賞花探險(xiǎn)、民俗風(fēng)情體驗(yàn)等文化賦能版旅游精品線路,研制推出地方精品菜肴、建設(shè)特色民宿酒店,推動(dòng)文化和旅游從相交到相融,為游客提供多元消費(fèi)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)造價(jià)值和旅游體驗(yàn)分享價(jià)值的無(wú)縫對(duì)接,從而拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,提升增長(zhǎng)潛力和消費(fèi)潛能。

當(dāng)前,紅原的文旅產(chǎn)業(yè)正處在由“量變”到“質(zhì)變”的關(guān)鍵躍升期,該縣也正按照“原生態(tài)、多民俗、國(guó)際化、全域游”的總體定位,圍繞“雅克”主題,積極探索“月月有活動(dòng)、季季有看點(diǎn)、四季有節(jié)目”的文旅融合發(fā)展新路徑。

增活力

讓新場(chǎng)景重構(gòu)發(fā)展格局

那么,如何用好紅色文化、牦牛文化、馬背文化、民俗文化等文旅資源,鍛造“旅游+”這一發(fā)展引擎?如何走好文旅融合這條路徑?紅原給出的回應(yīng)是:消費(fèi)新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新模式和消費(fèi)新場(chǎng)景。

眾所周知,旅游消費(fèi)是繁榮經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造就業(yè)、帶動(dòng)發(fā)展,是擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的“優(yōu)選項(xiàng)”。而在國(guó)家、四川省委省政府?dāng)U內(nèi)需政策導(dǎo)向下,旅游產(chǎn)業(yè)必將成為引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇和內(nèi)需繁榮的“主引擎”之一。

在中共紅原縣委書(shū)記楊文松看來(lái),文旅融合的難點(diǎn)在于把文化資源有效轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品,只有把文化融入旅游場(chǎng)景,將旅游資源植入文化場(chǎng)域,不斷拓寬“旅游+文化”“文化+旅游”的發(fā)展空間,才能更加有效地延伸文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈。

基于此,為了不斷增強(qiáng)文旅發(fā)展活力,紅原縣堅(jiān)持以游客需求為導(dǎo)向,深度挖掘特色文化資源,進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃,聚焦打造“雅克”系列文旅IP,把紅原獨(dú)有的紅色、生態(tài)、民俗等文化元素植入雅克看花季、雅克音樂(lè)季、雅克賽馬季和雅克冰雪季等主題文旅活動(dòng)中,通過(guò)拓展文化內(nèi)涵,不斷提升旅游產(chǎn)品的文化價(jià)值,持續(xù)提升“雅克”文旅品牌影響力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí),紅原還依托雅克品牌和傳統(tǒng)節(jié)日,重點(diǎn)培育和打造融合“食、購(gòu)、游、健”等多業(yè)態(tài)的消費(fèi)聚集區(qū),開(kāi)發(fā)草原花海周末音樂(lè)會(huì)、雅克燒烤啤酒音樂(lè)嘉年華等沉浸式旅游演藝、娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品,推動(dòng)旅游消費(fèi)向“差別化”“特色化”方向發(fā)展,進(jìn)一步推動(dòng)周末經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。

值得一提的是,紅原還立足旅游消費(fèi)個(gè)性化需求,持續(xù)打好紅色牌、鄉(xiāng)村牌、民俗牌、音樂(lè)牌、美食牌等特色旅游品牌,集中打造文化主題旅游飯店,特色旅游名鎮(zhèn)名村、特色商業(yè)街區(qū)、特色酒店民宿等消費(fèi)載體,連續(xù)推出馬術(shù)、賽馬、馴牛、觀鹿等消費(fèi)項(xiàng)目,精心開(kāi)發(fā)民俗手工藝和牦牛肉、奶系列消費(fèi)產(chǎn)品,加速集聚形成“雅克”品牌線上線下、多元一體、覆蓋全面的新旅游、新產(chǎn)品、新線路,實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)場(chǎng)景全過(guò)程升級(jí),進(jìn)一步豐富了旅游消費(fèi)供給、刺激游客消費(fèi)熱情、激發(fā)出文旅消費(fèi)活力。

強(qiáng)動(dòng)力

把新動(dòng)能洋溢至各領(lǐng)域

有潛力,有活力,更得有動(dòng)力。今年來(lái),紅原縣以“旅游”為引擎,不斷發(fā)揮旅游業(yè)“一業(yè)帶動(dòng)百業(yè)興”的積極效應(yīng),將“第六屆雅克音樂(lè)季、雅克周末音樂(lè)會(huì)、江河溯源越野賽、2023年第三屆(中國(guó))藏族山歌大賽、第五屆雅克藏羌彝原創(chuàng)音樂(lè)盛典、第十一屆牦牛文化節(jié)系列活動(dòng)、‘雅克杯’全國(guó)籃球邀請(qǐng)賽、非遺巡演巡展活動(dòng)”等豐富多彩的文化活動(dòng)融入進(jìn)全域旅游之中,不斷提升著游客的體驗(yàn)感,這也是紅原文旅經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)的重要原因。

“好些年前,我到過(guò)紅原一次,當(dāng)時(shí)主要是為了看大草原,但這次來(lái)發(fā)現(xiàn)大不一樣了,不僅可選擇的體驗(yàn)項(xiàng)目多了,而且紅原也越來(lái)越時(shí)尚、越來(lái)越有文化內(nèi)涵了?！庇慰妥T女士如是說(shuō)。

這一變化,正是源自于紅原縣全產(chǎn)業(yè)鏈打造行動(dòng)的實(shí)施。近年來(lái),紅原堅(jiān)持“旅游+”戰(zhàn)略,不斷完善全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈,呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極。

其中,為了持續(xù)做大做優(yōu)做強(qiáng)“凈土阿壩、雅克草原”品牌,紅原通過(guò)“旅游+畜牧”,打造出優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品供應(yīng)基地,特別是依托省五星級(jí)牦牛現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、家庭牧場(chǎng)、生態(tài)牧場(chǎng)等載體,開(kāi)發(fā)了牦牛適度圈養(yǎng)、手工藝產(chǎn)品制作等與畜牧生產(chǎn)和游牧文化息息相關(guān)的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了牧旅融合發(fā)展“可養(yǎng)、可游”。

為實(shí)現(xiàn)“旅游+工業(yè)”,紅原還積極探索“生產(chǎn)加工游”“特色商品游”模式,鼓勵(lì)支持生產(chǎn)加工企業(yè)開(kāi)放生產(chǎn)車(chē)間、設(shè)立用戶體驗(yàn)中心,打造集產(chǎn)品展示、觀光購(gòu)物、品牌推廣等功能于一體的工業(yè)旅游示范點(diǎn)。據(jù)了解,在去年,紅原縣的更攀農(nóng)畜產(chǎn)品博覽園成功創(chuàng)建為省級(jí)工業(yè)旅游示范基地。

而且,在“旅游+文化”中,紅原縣通過(guò)加大對(duì)傳統(tǒng)藏戲、麥洼鍋莊、百旺彈唱、民間馬術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承,深度挖掘紅色文化,建成了長(zhǎng)征干部學(xué)院阿壩雪山草地分院教學(xué)點(diǎn),長(zhǎng)征國(guó)家文化公園、紅軍過(guò)草地紀(jì)念碑改造提升等項(xiàng)目也即將陸續(xù)實(shí)施。

如今紅原,正讓新動(dòng)能洋溢在各領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)的每個(gè)鏈條上,隨著旅游+工業(yè)、旅游+教育、旅游+科技、旅游+人才等一系列旅游+的深度融合、良性循環(huán)、互促互進(jìn),也為紅原全域高質(zhì)量發(fā)展提供著源源不斷的新動(dòng)力。

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