豆瓣上有一個持續(xù)更新5年之久的相冊，名為《北京地鐵上的讀書人》。

作者隨手記錄在地鐵上沉浸閱讀的乘客，他們手中的書籍涉獵范圍之廣，古今中外、文學(xué)歷史、行業(yè)洞察等等。

每一個按下快門的瞬間，記錄著行色匆匆的人通過書籍找到靈魂最小單位的棲息地。

在“紙質(zhì)書已死”“當(dāng)代人不愛閱讀”的論調(diào)大行其道的今天，這樣的記錄顯得十分珍貴。

01 短視頻時代，國人依舊愛讀書

一個有關(guān)猶太人愛讀書的故事流傳多年：“每個猶太人一年閱讀64本書?！?/p>

許多人用這個數(shù)據(jù)論證中國人閱讀缺失，可不斷溯源后發(fā)現(xiàn)，這個從2006年就開始被傳由“聯(lián)合國教科文組織”發(fā)布的猶太人閱讀數(shù)據(jù)壓根無從考證。

不過，無論這個古早傳說是否真實，在這17年間國人的閱讀量早已大幅提升。

《第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果》顯示，2022年中國成年國民人均圖書閱讀量超過8本，圖書閱讀率達(dá)到59.8%，結(jié)合往年的數(shù)據(jù)走勢，這些數(shù)字還會不斷增長。

就在人們以為短視頻時代的到來不斷蠶食大眾對深度閱讀的渴望時，反轉(zhuǎn)出現(xiàn)了。

調(diào)查結(jié)果顯示，“聽書”和“視頻講書”等線上方式正在成為國民全新的閱讀選擇，不僅如此，許多人購買紙質(zhì)書的渠道也逐漸從線下轉(zhuǎn)為線上。

《2022年抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》中記錄，過去一年，抖音電商的圖書銷售訂單量高達(dá)2.5億。

短視頻極大提升人們獲取信息的效率，讓人們在浩如煙海的書籍中快速找到自己需要的圖書，而另一邊，越來越多讀書愛好者愿意在抖音平臺推薦自己喜歡的圖書。

大眾與日俱增的閱讀需求和便捷高效的短視頻平臺逐漸生發(fā)出一種全新的化學(xué)反應(yīng)。

國人通過短視頻平臺讀好書，買好書，已不再是件新鮮事了。

02 在這里，找到適合你的好書

作家止庵曾說：“抖音降低了普通人接觸文學(xué)的成本?！?/p>

正逢9月開學(xué)季，抖音電商特別發(fā)起「全民好書計劃·萬卷書香節(jié)」活動， 在線上打造“好書直播間”“開學(xué)書單”“品質(zhì)書店”等板塊。此次活動邀請了六位領(lǐng)讀人推薦好書，為普通讀者快速搭起一座鏈接書籍的橋梁。

在競爭激烈的育兒賽道，很多家長為了讓自己的孩子早早成為“六邊形戰(zhàn)士”，不管適不適合，什么書都買。但在這次“開學(xué)書單”中，由專門的領(lǐng)讀人@王芳特地為家長推薦適合即將開學(xué)的中小學(xué)生看的書籍，其中不乏《學(xué)小霸漫游語文世界閱讀》《初中生分類作文》《四大名著里的大語文》等可以輔助孩子課內(nèi)學(xué)習(xí)的圖書。

那些苦惱于在開學(xué)季為孩子安排閱讀計劃的家長，完全可以在王芳的抖音里找到解決方案。

這樣精準(zhǔn)的推薦得益于王芳曾經(jīng)的工作經(jīng)歷，她從事教育公司工作5年，并且同樣作為一位母親，她清楚地知道孩子成長路上會遇到哪些問題。

不僅如此，王芳曾從事過二十年的主持工作，講起書來有趣生動，條理清晰。

在推薦世界名著《野性的呼喚》時，她帶著這本書飛往美國舊金山，站在作者杰克·倫敦故居的門口為讀者講解這本書的精華。她告訴所有孩子：“擁有夢想的人，終將閃閃發(fā)光?！薄坝肋h(yuǎn)不要和一個手拿大棒的人竭力爭辯。”

在推薦書單的視頻中，王芳還帶著女兒借復(fù)旦大學(xué)校訓(xùn)為即將開學(xué)的學(xué)子送上寄語：“博學(xué)而篤志，切問而近思，仁在其中矣?！?/p>

視頻發(fā)出短短幾個小時，書單涵蓋的圖書銷售量突破22.2萬冊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個2022年，王芳賣出6000萬冊圖書，復(fù)購率高達(dá)90%。

致力于推薦育兒書籍的還有領(lǐng)讀人@張丹丹的育兒經(jīng)，她曾是湖南衛(wèi)視主持人，現(xiàn)在是湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的教授，同時也是一位暢銷育兒書作家，入駐抖音平臺幫助到數(shù)百萬家長為孩子培養(yǎng)好閱讀習(xí)慣。

在開學(xué)書單中，張丹丹推薦了《家有家規(guī)》《第一次發(fā)現(xiàn)》《好安靜的書》等適合不同年齡段孩子培養(yǎng)閱讀習(xí)慣的圖書。“帶孩子讀好書，遇見美和好，帶孩子讀各種各樣的好書，遇見更高、更寬、更深的美和好?！?/span>

在入駐抖音薦書的四年多的時間里，張丹丹不止告訴孩子們應(yīng)該讀什么書，更教會家長要具備常識，如何為孩子選好書讀好書?！皬埖ささ挠齼航?jīng)”不僅讓近700萬的新手家長重新認(rèn)識理解孩子在不同階段的閱讀選擇重點，還創(chuàng)造了獨(dú)具特色的分階閱讀體系和個性化的育兒經(jīng)驗。

育兒賽道之外，青少年對看書的需求更不容小覷。領(lǐng)讀人@王后雄作為資深高中教輔研究者，為即將步入高中的同學(xué)推薦了四大類書單，還將功能一一歸類。

其中，《圈考點》可以整理和拓展課內(nèi)知識；《高中解題模型》可以快速提升做題能力；《熱搜題》《嚴(yán)選卷》可以檢驗課內(nèi)知識掌握的程度。四個系列的書單梳理下來為升入高中的同學(xué)提供一站式教學(xué)，視頻還吸引了許多讀者懷念曾經(jīng)被王后雄練習(xí)冊陪伴度過的每個日夜。

再想起那些日夜的孩子早已長大，沒有了被考試支配的恐懼，卻多了幾分對當(dāng)下生活的憂慮。迷茫、糾結(jié)、不確定……各種情緒堆在身體里，不知如何是好。

對此，領(lǐng)讀人@樊登在線推薦《幕后》《清醒地活》《反時間管理》等書籍，此類書單更側(cè)重心靈成長和自我認(rèn)知。雖說問題沒有唯一解，不同年紀(jì)的人有不同的煩惱，但那些被過來人寫在書里的答案或許能帶給你平靜的力量。

推薦《幕后》這本書時，樊登不同于往常直接分享書中的內(nèi)容，而是希望讀者親自翻開書，去感知文字的力量。“我們老覺得別人更愉快輕松，更正常，實際上這是因為我們在用自己的內(nèi)心和別人的表面做對比?！?/p>

誠然，被種草的讀者讀完《幕后》紛紛在抖音表達(dá)自己最真實的感受：“這是一本可以一口氣看完的書，有笑有淚?！薄耙槐菊嬲饬x上觸達(dá)他人生活和每個人內(nèi)心的書，平實動人?！?/p>

領(lǐng)讀人的意義就在于此，將那些閃閃發(fā)光卻尚未被挖掘的好書送到讀者面前，書中總有某個段落能與人們產(chǎn)生靈魂共鳴，將正深陷精神困惑中的人拯救出來。

好書不在多，在于精。領(lǐng)讀人@楊瀾擅長揣摩年輕人的內(nèi)心世界，知道他們最想看什么樣的書，于是從功能性方面為大家推薦精準(zhǔn)書單，其中包括《真正厲害的人，都能掌控自己的情緒》《“沒話找話”指南》《高效能人士的七個習(xí)慣》等書籍。

除此之外，開啟女性閱讀賽道的楊瀾也通過這次活動的“好書直播間”為讀者提供了許多優(yōu)質(zhì)圖書，在這里聚集起一批又一批熱愛讀書的人，助力讀者看見更大的世界，成為更好的自己。

和其他領(lǐng)讀人推薦的領(lǐng)域不同，領(lǐng)讀人@馮唐 則從古、今、中、外四個角度，分別選出適合中學(xué)到大學(xué)階段閱讀的《萬歷十五年》《世說新語》《人類簡史》等經(jīng)典好書，希望能夠與讀者一起梳理歷史與人類發(fā)展脈絡(luò)，擷取古人智慧結(jié)晶。

他還為讀者推薦了文筆精彩、值得精讀的作者——周樹人，周作人，沈從文等，看這些名家的文字，能夠產(chǎn)生觸類旁通的靈感。如董宇輝所說：“當(dāng)你嘗試與先賢們產(chǎn)生鏈接的時候，你會發(fā)現(xiàn)，你糾結(jié)的問題會逐漸脫離一些低級的層次?！?/p>

這六位領(lǐng)讀人推薦的好書不過是這次活動的冰山一角，在抖音電商“全民好書計劃·萬卷書香節(jié)”活動的助力下，#收下這份開學(xué)書單 的話題一出，各路作家學(xué)者、圖書達(dá)人紛紛送上精心挑選的開學(xué)書單。

話題剛一上線就躍升至熱點榜TOP28、種草榜TOP26，視頻播放量近1800萬。

面臨開學(xué)季的讀者，在這些領(lǐng)路人的視頻和直播間里找到了屬于自己的好書，而那些不幸蒙塵許久的書籍，也在抖音電商的助推下被讀者發(fā)現(xiàn)。

03 被淹沒的書籍，終將被拯救

這次的“萬卷書香節(jié)”是抖音電商“全民好書計劃”中的專項活動，而后者于2021年4月推出，旨在依托全域興趣電商的內(nèi)容、技術(shù)和流量優(yōu)勢，讓平臺上的新書好書被更多人看見、了解和獲得。

在該計劃的助力下，今年1月至今，平均每日通過抖音電商售出的圖書超百萬本。短視頻和直播點燃了人們的閱讀熱情，越來越多的人在抖音愛上了讀書。

而這背后也承載著無數(shù)出版機(jī)構(gòu)和圖書達(dá)人的努力，借助抖音電商平臺將那些不幸被淹沒的書籍解救出來，時間往回倒帶，被唱衰的圖書出版行業(yè)利潤收縮。

面對不斷擴(kuò)張普及的數(shù)字閱讀方式，人們對紙質(zhì)書的購買熱情明顯下降；另一邊，生產(chǎn)一本書的成本，包括版稅、紙張、印刷、人工等都在快速上漲。

有數(shù)據(jù)顯示，僅2022年上半年，就有9.56%的實體書店沒有收入，32.09%的實體書店收入在10萬元以下，處境之艱難可想而知。

現(xiàn)實迫使圖書行業(yè)思變，如何找到新的經(jīng)營模式成為值得思考的問題，而抖音則在這次變革中化身書籍的擺渡者，幫助圖書行業(yè)將每一本好書快速送到讀者手中。

《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，目前出版機(jī)構(gòu)在抖音電商廣泛布局，線上經(jīng)營已常態(tài)化且各具特色。

機(jī)械工業(yè)出版社曾借助抖音電商，僅用一本《被討厭的勇氣》，一年便獲得超過百萬元的銷售額。浙江文藝出版社在抖音發(fā)布的經(jīng)典漫畫作品引發(fā)讀者收藏?zé)幔恢行磐瘯鴦t積極拓展自營渠道，發(fā)力品牌自播，直播間銷售額連創(chuàng)新高。

而在出版機(jī)構(gòu)之外，高質(zhì)量的圖書達(dá)人也通過抖音平臺將更多好書帶給讀者。許多人熟知的莫言、畢淑敏、梁曉聲、周國平、倪萍等名家學(xué)者紛紛在抖音電商發(fā)售新書、推薦好書。

倪萍帶著新書走進(jìn)東方甄選的抖音直播間，一場直播讓13.7萬套新書售罄；畢淑敏新書《畢淑敏自選集》也通過抖音電商3小時售出20萬冊。

曾改編自作家梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎同名小說的電視劇《人世間》熱播，原著小說《人世間》也在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”的平臺活動中，迅速攀升到活動期間的圖書銷量榜首位。

更有不少圖書達(dá)人開始以自己的形式做書，與出版社合作溯源好書。普通的95后女孩王夢晗借助抖音平臺成為圖書達(dá)人，抖音賬號@起來讀書！從零起步積累了23.6萬粉絲，直播間累計售出40萬冊圖書。

今年@起來讀書！還與果麥文化合作“出版社溯源專場”，將更多兼具高質(zhì)量和性價比的圖書帶給讀者。“在做讀書達(dá)人之前，我真的對這個行業(yè)一無所知，僅憑一腔熱愛從零開始?！?/span>

而愛讀書的人在抖音可以隨時隨地觀看這些文學(xué)內(nèi)容，參與閱讀交流，人們高漲的閱讀需求在抖音電商打造的活動中得以滿足，順利找到心儀好書。

書籍和讀者成功通過抖音電商搭建的平臺高效互通，商城、店鋪、搜索與短視頻、直播間的直接結(jié)合，實現(xiàn)了“內(nèi)容+貨架”的雙輪驅(qū)動，為出版機(jī)構(gòu)和圖書達(dá)人帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也滿足了更多讀者的購書需求。

更重要的是，這種“貨找人”+“人找貨”的多場景互通模式，能夠讓讀者與圖書機(jī)構(gòu)達(dá)成雙向奔赴。這扇為讀者打開的大門昭示著，時代的浪潮不會將我們吞沒，而是會被一個個具體的人和一件件事吸收，滲入骨血，參與其中。

有句話叫：“落地的麥子不死?！?/p>

未來得及收割的麥子落到地上，遇上雨水依舊會發(fā)芽。無論時代如何變遷，人們留存在心中對閱讀的渴望不會消失。

那些在書籍中找到的靈魂共鳴，終究能讓人在庸?，嵥榈纳钪飧袊@一句：“起碼，還有書籍?！?/p>

既然精神不滅，那一切依舊可以閃閃發(fā)光。

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