在這個全國各地高溫綿延的夏天,圖書可能是西瓜、空調(diào)之外的另一件“消夏良品”。手捧一本好書,我們可以暫時忘卻周圍的喧囂燥熱,在文字中覓得一片清涼之地。

全民好書計劃帶來“消夏指南” 來抖音電商查收高質(zhì)量暑期書單

如果你不知道應(yīng)該去哪些書中“避暑”,不妨來抖音電商看一下大家的#高質(zhì)量假期書單。在這個話題下面,作家馮唐推薦李漁《閑情偶寄》,倡導(dǎo)“有閑情,可躺平,樂不在外而在心”的生活態(tài)度,畫家史國良推薦陳丹青《再見吧,速寫》,讓大家在一張張速寫中領(lǐng)略雪意沁脾的西藏風(fēng)情,主持人王芳為中小學(xué)生推薦適合暑假閱讀的圖書,“王芳好書榜”也特別推出暑期特輯,更有許多普通用戶踴躍分享,推薦自己的獨家閱讀“秘方”。

雖然這一話題才上線短短十幾天,但已有超過1500萬次播放量,足見閱讀正在成為越來越多人追逐的夏日清風(fēng),也可見這一話題戳中了許多人的“痛點”。

據(jù)了解,#高質(zhì)量假期書單 由抖音電商“全民好書計劃”發(fā)起,旨在聯(lián)合作家、達(dá)人與廣大用戶的力量,讓短視頻平臺書香彌漫,讓全民閱讀的理念深入人心。從“春天開閱季”“夏日悅讀會”到”秋日詩詞季”,“全民好書計劃”通過全年不間斷的閱讀活動,持續(xù)調(diào)動平臺文化氛圍,鼓勵更多用戶參與到閱讀熱潮之中。

不僅如此,“全民好書計劃”也在助推更多新書破圈突圍,成為全民參與的文化熱點。近期,莫言獲諾獎之后的首部長篇新作《鱷魚》剛剛發(fā)布,就同步入駐了抖音商城。#莫言新書鱷魚十問十答 也成為了抖音熱門話題,莫言用十條短視頻講解《鱷魚》背后的創(chuàng)作故事,極大地調(diào)動了讀者的好奇心,滿足了讀者深度探索的求知欲,也讓這本書的討論度連日高居不下。

在“全民好書計劃”的持續(xù)推動之下,越來越多名人名家、知名機構(gòu)開始選擇將抖音電商作為新書首發(fā)平臺。莫言、劉震云、濮存昕等在首發(fā)新書的同時,也通過擔(dān)任抖音電商“全民好書計劃”薦書人,公開自己的私人書架,分享自己的閱讀心得。讀者在抖音電商不僅能夠第一時間買到名家新作,更能夠跟隨名人大咖豐富自己的書單,擴展自己的閱讀版圖。

閱讀達(dá)人書博會“團(tuán)建” 線上線下書香彌漫

本季“全民好書計劃”恰逢暑假期間,正是全國家長、學(xué)子選購開學(xué)圖書的關(guān)鍵時段。如同填報志愿需要專業(yè)指導(dǎo)一樣,他們同樣亟需針對性的購書建議。抖音電商匯聚了成千上萬“術(shù)業(yè)有專攻”的垂類圖書達(dá)人,正好可以解家長、學(xué)生之所急?！叭窈脮媱潯毖埩硕检n讀書、主持人李思思等抖音創(chuàng)作者,推出了“只有中國孩子才能看懂”“暑假親子書單”“開學(xué)必備好書”等達(dá)人書單,讓用戶可以不用為選購圖書而苦惱。

在濟南舉辦的第31屆全國圖書交易博覽會,也給了圖書達(dá)人帶領(lǐng)粉絲一次看遍優(yōu)質(zhì)新書的機會。書展現(xiàn)場的濃郁書香,借助抖音電商大大小小的直播間,通過移動互聯(lián)網(wǎng)飄向全國各地。

@樊登 在抖音電商專門上線了“濟南書博會少兒閱讀節(jié)”專場,為800多萬粉絲推介新鮮上市的童書;@清華媽媽馬蘭花 一來到書展現(xiàn)場,就馬不停蹄地開啟全天候?qū)僦辈?帶領(lǐng)粉絲親身感受書博會盛況、推介新書和好書;@主持人周洲、@小小鷹萱媽、@北大圖圖媽 等達(dá)人不僅駐扎到了書博會現(xiàn)場,更在直播間互相捧場互動,碰撞出了一次次火花。

除了圖書達(dá)人之外,各大出版機構(gòu)也踴躍投入到“全民好書計劃 云上書香”之中,中信出版、化學(xué)工業(yè)出版社、機械工業(yè)出版社等出版機構(gòu)都開啟了現(xiàn)場直播,不僅第一時間推介自家的上市新書,更是帶來了讓粉絲難以拒絕的折扣福利,讓讀者不用長途奔波也能云逛書展。不僅如此,“全民好書計劃”還分享了中國出版協(xié)會發(fā)布的“書博會少兒閱讀節(jié)書單”,不僅讓這些上市新書被更多用戶看到,也讓家長可以在抖音商城一站式購齊。

據(jù)了解,未來抖音電商“全民好書計劃”還將繼續(xù)深入線下場景的探索,與更多的圖書活動合作聯(lián)動,以更多樣化的方式激發(fā)大眾的閱讀興趣,覆蓋更廣的用戶群體。

“內(nèi)容+貨架”驅(qū)動圖書銷售 抖音電商成為全民閱讀有生力量

作為抖音電商2021年起推出的品牌IP,“全民好書計劃”一直致力于通過諸多專項活動、運營支持,持續(xù)幫助用戶發(fā)現(xiàn)好書,為內(nèi)容達(dá)人、出版機構(gòu)提供源源不斷的流量,培養(yǎng)用戶的閱讀、購書習(xí)慣,推動平臺圖書銷量增長。截至目前,“全民好書計劃”相關(guān)視頻播放量已經(jīng)超過117億次,引領(lǐng)閱讀成為短視頻平臺的時尚風(fēng)潮。

去年,抖音電商開始發(fā)力“全域興趣電商”,全面打通了商城、店鋪、搜索與短視頻、直播間,從而實現(xiàn)了“內(nèi)容+貨架”的雙輪驅(qū)動。這種多場景互通的電商新模式,為圖書達(dá)人、出版機構(gòu)帶來了新的發(fā)展機遇,也讓更多用戶的購書需求得以滿足,讓優(yōu)質(zhì)圖書可以覆蓋更廣的圈層消費人群。

因此,我們看到知名作者入駐抖音,在抖音電商發(fā)售新書正成為常態(tài)。通過供需雙方的高效連接,困擾出版業(yè)多年的庫存難題也得以解決,不僅新書可以在這里快速打開聲量,常銷書也有了“翻紅”的機會,出版機構(gòu)不僅找到了新的增長點,更可以不斷加深讀者的品牌忠誠度。

《2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》顯示,去年抖音電商平臺圖書銷售總單量達(dá)到了2.5億單,商城渠道帶動圖書GMV同比增長315%,首次購買圖書的消費者占比高達(dá)49%。這樣的銷售數(shù)字說明以抖音電商為代表的全域興趣電商,正在悄然改變大眾的圖書消費習(xí)慣,推動全民閱讀走向深入,也成為推動出版業(yè)健康向上的一股有生力量。

這個夏天剛剛過半,希望你也能夠和#高質(zhì)量假期書單 話題的參與者一樣,投身這場全民閱讀行動,找到獨屬于你的那一塊“避暑勝地”。（豐尚）

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