“云游非遺·影像展”：

以現(xiàn)代傳播方式踐行活態(tài)傳承理念

為深入挖掘日常生活中的非遺內(nèi)容，倡導(dǎo)人們關(guān)注非遺、共享非遺，讓非遺保護(hù)成果惠益人民群眾，由文化和旅游部主辦，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、抖音、快手、酷狗、微博8家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同承辦的“云游非遺·影像展”于6月8日至20日在線上展映。

影像展期間，各平臺(tái)開(kāi)設(shè)視頻專區(qū)，以“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”為主題，匯集千余部非遺題材影像、傳統(tǒng)文化等題材進(jìn)行公益性展播。與此同時(shí)，各平臺(tái)還分別推出各具特色的線上活動(dòng)，拉近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與大眾間的距離。

云賞非遺精品影像

2000余部非遺題材長(zhǎng)視頻影像展映，線上挑戰(zhàn)賽、非遺音樂(lè)歌單、國(guó)風(fēng)直播音樂(lè)會(huì)等多個(gè)精彩活動(dòng)輪番上演，讓去年的影像展收獲了18.3億的網(wǎng)絡(luò)曝光量。

今年的影像展中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要借助紀(jì)錄片、專題片、劇目資源優(yōu)勢(shì)，生動(dòng)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化、分享非遺精品影像。值得一提的是，各平臺(tái)的重點(diǎn)推薦影像，在活動(dòng)期間對(duì)用戶限時(shí)免費(fèi)，鼓勵(lì)廣大觀眾欣賞傳統(tǒng)文化之美、了解更多非遺知識(shí)。

騰訊視頻在以“人間煙火”為切入點(diǎn)的基礎(chǔ)上，匯集《后藏非遺》等非遺影像以及傳統(tǒng)美食主題紀(jì)錄片，從不同視角向公眾傳遞非遺與現(xiàn)代生活的交集感知，同時(shí)聯(lián)動(dòng)騰訊新聞、微信視頻號(hào)上線話題征集，分享來(lái)自非遺傳承人和普通百姓等不同視角的非遺故事。

愛(ài)奇藝結(jié)合自身“華夏古城宇宙”等熱門影視IP，推出影劇薈萃、記錄傳承、綜藝大觀、活力再現(xiàn)四大板塊，圍繞主題展開(kāi)豐富明晰的內(nèi)容推薦，其中，重點(diǎn)推薦《講究》系列、《過(guò)年的畫(huà)》等精品內(nèi)容，集中展現(xiàn)傳統(tǒng)服飾、手工藝等方面的非遺影像。

優(yōu)酷集中展映站內(nèi)《尺八·一聲一世》《了不起的匠人》系列、《指尖上的非遺》《大國(guó)匠人遇見(jiàn)非遺》《非遺公開(kāi)課》等非遺影像，將“生活中的非遺”作為切入點(diǎn)，展示非遺技藝在人民日常生活場(chǎng)景中的運(yùn)用。

嗶哩嗶哩推出的非遺紀(jì)錄片中，最值得關(guān)注的是于今年6月火熱上線的全新紀(jì)錄片《我是你的瓷兒》《海派百工第二季》及《舞臺(tái)上的中國(guó)》。3部作品分別聚焦江西景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)瓷器技藝、滬上海派傳統(tǒng)手工技藝以及全國(guó)各地傳統(tǒng)戲劇、樂(lè)器等，鮮活呈現(xiàn)當(dāng)下非遺保護(hù)和傳承成果。

探索推廣新玩法

同步時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，是非遺傳承的重要課題之一。當(dāng)非遺融入生活成為必需品，將讓傳統(tǒng)文化的傳承之路更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)、越走越寬。新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源和創(chuàng)意玩法，讓非遺通過(guò)大眾易于獲取、接近、參與的方式觸及網(wǎng)友，讓傳統(tǒng)文化更親民、親切地?fù)肀КF(xiàn)代生活。

在以往非遺音樂(lè)歌單的基礎(chǔ)上，酷狗再次創(chuàng)新活動(dòng)模式推出“非遺藏品季”，聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)青年報(bào)共同推出活動(dòng)推廣歌曲《古曲今聲》，在歌詞和配樂(lè)中融入琵琶、古琴等非遺音樂(lè)元素，并邀請(qǐng)青年音樂(lè)人朱正廷作為演唱嘉賓，以生動(dòng)的方式拓展非遺保護(hù)在大眾中的傳播。此外，酷狗還以非遺樂(lè)器為主題發(fā)行了當(dāng)前正流行的數(shù)字藏品，探索非遺合作新思路，踐行人民是非遺持有者、傳承者和受益者的理念。

抖音聚合站內(nèi)知識(shí)垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人和內(nèi)容，于6月1日提前上線“非遺奇遇記”話題活動(dòng)，為整體活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。同時(shí)，還推出多款非遺元素特效道具，以輕松的參與方式，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享自己生活里的非遺。此外，抖音直播還策劃了非遺潮我看、非遺夢(mèng)想家、地方非遺匯等主題直播，邀請(qǐng)“95后”面塑技藝傳承人郎佳子彧等一批新一代非遺傳承人代表，分享在現(xiàn)代生活里的非遺傳承新創(chuàng)意。

在快手的非遺創(chuàng)作者中既有代表性非遺傳承人，也有來(lái)自大眾的創(chuàng)意革新型非遺傳承者，此次快手推出“賞中國(guó)精彩技藝”和“與時(shí)空對(duì)話”雙主題活動(dòng)，從非遺人、非遺藝、非遺物3個(gè)層次進(jìn)行展播，緊密結(jié)合熱門IP“非遺江湖”來(lái)講述非遺傳承故事，通過(guò)與跨越千年的非遺技藝對(duì)話，感受每項(xiàng)技藝背后蘊(yùn)藏的價(jià)值與魅力，呼吁廣大網(wǎng)友共同守護(hù)“非遺江湖寶藏”。

充分展示青年力量

可持續(xù)地對(duì)非遺進(jìn)行保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)，必須讓更多年輕人參與進(jìn)來(lái)。讓人欣喜的是，越來(lái)越多的青年非遺傳承人和傳統(tǒng)文化愛(ài)好者通過(guò)自身力量傳承、展示和分享非遺內(nèi)容，用新方式來(lái)踐行非遺的活態(tài)傳承理念。

大連京劇院演員凌珂已是榮獲梅花獎(jiǎng)的青年戲曲名家，如今他又給自己加了一項(xiàng)新任務(wù)——在抖音直播間給觀眾分享戲曲知識(shí)、講解戲曲選段。他的直播粉絲中既有老票友，也有不少新學(xué)生。一位小學(xué)教師在凌珂講戲曲網(wǎng)課時(shí)帶著學(xué)生一起聽(tīng)，慢慢地孩子們也跟著直播學(xué)會(huì)了“秦瓊賣馬”的戲曲片段?！熬W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓平時(shí)不關(guān)注京劇的人群也能推開(kāi)京劇虛掩的大門來(lái)接觸京劇?！绷桤嬲J(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)空間能幫助非遺加速融入現(xiàn)代生活，特別是在疫情期間讓演員找到新舞臺(tái)，讓古老非遺煥發(fā)出更多生機(jī)與活力。

嗶哩嗶哩手工UP主“才疏學(xué)淺的才淺”曾以花絲鑲嵌工藝打造天宮空間站模型。完整記錄他3個(gè)月制作過(guò)程的視頻，目前已獲得460萬(wàn)次觀看。“這是新時(shí)代青年傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)?！薄笆枪糯砼c現(xiàn)代之翼共行?！薄簧倬W(wǎng)友在彈幕中評(píng)價(jià)，這樣的非遺真的很“酷”。

為加大公眾參與、體驗(yàn)力度，今年微博以“煥新、點(diǎn)亮非遺”為主題展開(kāi)活動(dòng)，策劃非遺能量站、非遺云擂臺(tái)、非遺云電波3個(gè)趣味欄目，“非遺在身邊”和“煥新非遺計(jì)劃”雙話題聯(lián)動(dòng)，協(xié)同非遺影像展官方賬號(hào)及站內(nèi)人文藝術(shù)領(lǐng)域賬號(hào)分享非遺內(nèi)容、科普非遺知識(shí)，發(fā)揮社交媒體輿論聚合優(yōu)勢(shì)，呼吁更多網(wǎng)友關(guān)注非遺保護(hù)、參與非遺推廣。同時(shí)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)也陸續(xù)邀請(qǐng)積極助力傳統(tǒng)文化傳播的名人參與話題推廣，進(jìn)一步助推活動(dòng)熱度，讓更多網(wǎng)友關(guān)注、了解生活中豐富多彩的非遺項(xiàng)目和非遺保護(hù)實(shí)踐，營(yíng)造全民參與非遺傳承傳播的濃厚氛圍。

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