讓歷史文化“從文物來 到生活去”

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韓韞超

中國(guó)國(guó)家博物館上架全家福金湯佛跳墻等新春禮盒；良渚博物院將良渚元素和杭州傳統(tǒng)小吃相結(jié)合推出“良渚定勝”禮盒；上海博物館延續(xù)近年春節(jié)生肖展傳統(tǒng)，以河南磁州窯的虎紋瓷枕為圖案元素設(shè)計(jì)了今年的居家毯……據(jù)1月25日《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，春節(jié)市場(chǎng)已成為許多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“兵家必爭(zhēng)之地”。百姓春節(jié)消費(fèi)，博物館提供“從文物來 到生活去”的解決方案，頗有創(chuàng)意的產(chǎn)品受到博物館愛好者及廣大消費(fèi)者歡迎。

從虎符抱枕、虎福生威萬年歷，到祈福神官盲盒、虎年“歲歲平安”帆布包，吸引人們對(duì)博物館文創(chuàng)年貨“買買買”的奧秘是什么？博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力何在？其之于普通消費(fèi)者的價(jià)值是什么？

今天，一座博物館的價(jià)值已不止于豐富的館藏，它正在一步步融入廣大百姓的生活?？梢哉f，文創(chuàng)產(chǎn)品充當(dāng)了博物館通往大眾生活的一條紐帶、一座橋梁。博物館文創(chuàng)是文物形與神的復(fù)刻品，是博物館在空間和時(shí)間上的一種延伸。借助文創(chuàng)產(chǎn)品，更多參觀者有機(jī)會(huì)把博物館“帶回家”，給自己留下一份美好記憶。

精美的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以點(diǎn)燃很多人對(duì)博物館、對(duì)文物本身的興趣與向往。一些人正是通過“種草”、接觸優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，而對(duì)文物及其背后的歷史文化有了更多了解?，F(xiàn)實(shí)中，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式還在不斷拓展，甚至不再局限于實(shí)物，諸如音像制品、“云游展館”小程序等數(shù)字文創(chuàng)，以及季播節(jié)目《上新了·故宮》、2021年河南春晚爆火的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》等綜藝文創(chuàng)，都越來越展現(xiàn)出博物館文創(chuàng)對(duì)博物館的推介、反哺作用——2021年故宮博物院門票往往在大小長(zhǎng)假之前就售罄；河南博物院的網(wǎng)上搜索量比2019年同期增長(zhǎng)4倍，成為網(wǎng)紅打卡地。

博物館與文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是相得益彰的。除了幫助博物館獲客增收之外，文創(chuàng)開發(fā)更應(yīng)致力于強(qiáng)化公眾對(duì)博物館的認(rèn)同、對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。而在諸如線上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品、打卡數(shù)字文創(chuàng)和綜藝文創(chuàng)等場(chǎng)景中，我們可以看到公眾對(duì)高品質(zhì)文化生活的追求，以及無障礙享受傳統(tǒng)優(yōu)秀文化盛宴的欣喜。

“為公眾了解、愛上傳統(tǒng)文化開一扇窗”，這是博物館文創(chuàng)的生命力所在，它需要策劃方和設(shè)計(jì)者在對(duì)文博資源深度挖掘的基礎(chǔ)上，恰到好處地找到那個(gè)能“開窗”的地方。這一過程，離不開科技的加持、藝術(shù)的助力以及市場(chǎng)的活力，同時(shí)，也要避免產(chǎn)品的同質(zhì)化以及將文創(chuàng)做成噱頭甚至過度娛樂化的傾向。

博物館文創(chuàng)是文化與市場(chǎng)的聯(lián)姻。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)出圈，消費(fèi)者的鑒別力與消費(fèi)力也在不斷提升，如何在對(duì)深耕優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)高品位的博物館美學(xué)風(fēng)向，一些地方的做法值得借鑒。前不久，成都博物館主辦了第三屆文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，在以腦洞創(chuàng)意激活文物IP的同時(shí)，也為優(yōu)秀創(chuàng)意提供更便捷的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑；蘇州博物館則通過分析館內(nèi)AR或講解設(shè)備的參觀和使用數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)捕捉到觀眾在哪個(gè)空間、哪件文物前停留最久，據(jù)此定位文創(chuàng)開發(fā)的最佳落點(diǎn)。

借助文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史文化“從文物來 到生活去”。在推動(dòng)博物館文化傳播和公共教育職能方面，優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮著不可小視的作用。未來，期待更多博物館文創(chuàng)能走進(jìn)百姓日常，讓更多人有更多機(jī)會(huì)親近博物館、親近文物，增強(qiáng)對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感以及文化自信和自豪。

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