以改革思維做好鄉(xiāng)村旅游文章

來源：福建日?qǐng)?bào)    程枝文

連日來，筆者在基層調(diào)研走訪發(fā)現(xiàn)，有的地方在探索實(shí)踐鄉(xiāng)村旅游方面勇于改革創(chuàng)新，做到了人氣和財(cái)氣雙豐收，有力助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

一組漂亮的數(shù)據(jù)顯示：前三季度，周寧縣全縣接待游客量326.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)64.5%；旅游總消費(fèi)20.95億元，同比增長(zhǎng)36.4%。其背后的改革思維值得深思。

規(guī)劃先行，告別各自為政。我國(guó)幅員遼闊，各地鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但種類繁雜、分布零散，資源開發(fā)過程中往往各自為政，存在同質(zhì)化、低效益等問題。為此，周寧縣高標(biāo)準(zhǔn)編制規(guī)劃，全面摸清域內(nèi)旅游資源的總量、布局、結(jié)構(gòu)等情況，以交通干道、主要水系為紐帶，按相似性和差異性進(jìn)行梳理歸并整合。短短3年，當(dāng)?shù)匾哉酝顿Y帶動(dòng)各方資本參與，實(shí)施旅游綜合配套項(xiàng)目30多個(gè)，累計(jì)獲評(píng)省級(jí)以上旅游品牌50多個(gè)，56個(gè)鄉(xiāng)村游經(jīng)營(yíng)點(diǎn)先后開放運(yùn)營(yíng)，涵蓋游覽觀光、休閑度假、采摘體驗(yàn)、戶外探險(xiǎn)、宗教文化等多種類型。

開放合作，實(shí)現(xiàn)全民參與。不少地方在旅游資源開發(fā)過程中，存在群眾參與度低、受益面小的問題，導(dǎo)致項(xiàng)目無(wú)法獲得廣泛的支持配合，最終影響了開發(fā)進(jìn)度與成效。周寧縣堅(jiān)持開放共享原則，在總體規(guī)劃的框架下，細(xì)分出若干子項(xiàng)目，創(chuàng)造條件讓各類資本共同參與、平等競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，通過“企業(yè)+村委會(huì)+農(nóng)戶”等模式，借助旅游協(xié)會(huì)、民宿協(xié)會(huì)、民俗文化協(xié)會(huì)以及文化節(jié)、民俗節(jié)、美食節(jié)等各種平臺(tái)，引導(dǎo)群眾以主人翁姿態(tài)積極參與，取得良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。例如，昔日貧困的革命老區(qū)基點(diǎn)村蘇家山，如今年旅游綜合收入上千萬(wàn)元，廣大村民在家門口坐上了致富快車。

融合發(fā)展，注重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。過去的旅游模式，局限于傳統(tǒng)單一的游山玩水，收入主要來源于門票，發(fā)展不溫不火、難成氣候。周寧縣以鄉(xiāng)村旅游為載體，全面實(shí)施“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式，致力結(jié)合“農(nóng)旅”“文旅”“商旅”等做好融合文章，將當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、文化、商業(yè)等各類資源優(yōu)勢(shì)充分激活，打造更加完善、更有效益的產(chǎn)業(yè)體系。例如，文旅融合方面，致力挖掘傳統(tǒng)文化，傳承傳統(tǒng)技藝，依托“三月三”畬族文化旅游節(jié)、馱燈文化旅游節(jié)、鯉魚溪文化旅游節(jié)等各類民俗節(jié)慶活動(dòng)，打造具有地方特色的民俗演藝節(jié)目，讓文化資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

從周寧的情況看，我省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在研學(xué)、親子、康養(yǎng)旅游，體育及戶外運(yùn)動(dòng)旅游，線上旅游，“科技+旅游”等領(lǐng)域，都還有不少潛力可挖。旅游的本質(zhì)，是要真正打動(dòng)游客的心。因此，唯有真正以人為中心，敢于改革創(chuàng)新，結(jié)合消費(fèi)者的需求做精、做深，內(nèi)外兼修，“軟”“硬”兼顧，做好產(chǎn)品，做優(yōu)服務(wù)，才是發(fā)展旅游業(yè)的立身之本。

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