媒介革命對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)傳播的影響

來源：河北日?qǐng)?bào)    桫 欏

文藝作為人類意識(shí)觀念的產(chǎn)物，其表現(xiàn)形式一定與它所賴以呈現(xiàn)的物質(zhì)媒介密切相關(guān)。作為媒介革命的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文藝顯現(xiàn)出的一些所謂異質(zhì)化的特征，實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)媒介的屬性進(jìn)入了文藝之中，從而引起了文藝形態(tài)的變化。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)網(wǎng)絡(luò)的影響不斷加深，網(wǎng)絡(luò)媒介的特征已經(jīng)開始全面顯現(xiàn)，超級(jí)平臺(tái)的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)重新走到“中心化”的傳統(tǒng)老路上來。目前的網(wǎng)絡(luò)文藝已經(jīng)呈現(xiàn)高度集中化的趨勢(shì)，閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱文學(xué)和晉江文學(xué)城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)影視劇平臺(tái)，抖音、微信視頻號(hào)、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)幾乎囊括了網(wǎng)絡(luò)文藝不同門類的大部分市場(chǎng)份額。這些“巨無霸”式的網(wǎng)絡(luò)文藝平臺(tái)的產(chǎn)生，從商業(yè)邏輯上而言是經(jīng)濟(jì)規(guī)律導(dǎo)致的必然結(jié)果，因?yàn)橹挥型ㄟ^擴(kuò)張規(guī)模和擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。作為網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)化的實(shí)際控制者和經(jīng)營(yíng)者，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展繁榮起到了關(guān)鍵作用。同時(shí)，媒介革命過程中出現(xiàn)的超級(jí)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)和傳播的影響極為復(fù)雜。

首先，平臺(tái)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)文藝交流和交易市場(chǎng)，超級(jí)平臺(tái)自定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)入門檻和交易制度等定義了網(wǎng)絡(luò)文藝。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，網(wǎng)絡(luò)作家只有同意了網(wǎng)站關(guān)于稿酬和福利待遇、版權(quán)處理和獲益分配等的協(xié)議，才能夠進(jìn)入平臺(tái)發(fā)稿；且在作家的實(shí)際創(chuàng)作中，平臺(tái)會(huì)讓作者按照要求設(shè)定和修改情節(jié)。對(duì)于讀者而言，平臺(tái)的作品類型劃分、封推、排行，以及搜索結(jié)果的顯示等始終影響著讀者的選擇。這意味著作者的創(chuàng)作和讀者的閱讀，都需要在遵守平臺(tái)的規(guī)定下才能實(shí)現(xiàn)，都是平臺(tái)“想讓你寫的”和“想讓你看到的”，并無真正的寫和讀的自由。特別是互聯(lián)網(wǎng)憑借不斷提升的超級(jí)計(jì)算能力進(jìn)入3.0時(shí)代，其語義化和智能化程度越來越高，平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的操控性越來越強(qiáng)。而平臺(tái)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)者只是資本的代理商，其終極目標(biāo)是獲取最大利潤(rùn)，這就意味著平臺(tái)上必須有足夠多的能滿足大多數(shù)人文化消費(fèi)需求的網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品，而平臺(tái)只能盡可能多地吸納作者和受眾來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。所謂“曲高和寡”，平臺(tái)的價(jià)值取向無疑限制了網(wǎng)絡(luò)文藝整體水平的提升。

其次，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)文藝平臺(tái)交易的基礎(chǔ)內(nèi)容首先是市場(chǎng)交易空間和供需雙方的交流機(jī)會(huì)，之后才是文藝產(chǎn)品，這就使得平臺(tái)具有了社會(huì)公共文化服務(wù)設(shè)施的功能，但其資源分配和功能發(fā)揮又不可能具有公共文化設(shè)施所具有的公平性和公正性，平臺(tái)成了矛盾體。平臺(tái)對(duì)作者和受眾行為的制度規(guī)定，很大程度上取代了本來該由社會(huì)管理機(jī)構(gòu)才能做出的行政規(guī)范，平臺(tái)儼然成了網(wǎng)絡(luò)文藝的實(shí)際管理者，擁有了社會(huì)文化治理的權(quán)力。它所帶來的影響不容忽視：平臺(tái)依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)搜集能力得到關(guān)于讀者閱讀偏好的數(shù)據(jù)，并以此制造出一套敘事話語體系來贏得更多的受眾，一方面通過對(duì)作者施加影響，讓他們?cè)趧?chuàng)作中迎合受眾；另一方面，又通過活動(dòng)將某些類型和主題的作品包裝成時(shí)尚的符號(hào)，利用讀者的從眾心理，使人誤以為欣賞這些作品是時(shí)尚的、有審美的，以此來吸引更多的受眾。網(wǎng)絡(luò)文藝平臺(tái)對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀念的影響就這樣悄然發(fā)生了。由于超級(jí)平臺(tái)上的內(nèi)容體量巨大，加之所具有的巨大影響力，使得監(jiān)管變得異常困難，對(duì)絕大部分具體內(nèi)容的監(jiān)管只能通過平臺(tái)自檢完成，其效果很難保證。

再有，網(wǎng)絡(luò)文藝平臺(tái)的封閉性使之“自成中心”，本該自由生長(zhǎng)、按需所取的網(wǎng)絡(luò)文藝世界形成了“諸侯割據(jù)”的局面，不利于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文藝精品化和經(jīng)典化，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的良好生態(tài)。在現(xiàn)實(shí)生活中，由政府建立的公共文化服務(wù)設(shè)施具有開放性和共享性，這也是“公共”的基本含義。但是網(wǎng)絡(luò)文藝平臺(tái)雖有公共設(shè)施的職能，卻又因?yàn)槠渌接行远蔀榉忾]的領(lǐng)地，平臺(tái)與平臺(tái)之間不能融通和銜接，每一個(gè)平臺(tái)都成為一個(gè)經(jīng)營(yíng)、服務(wù)也即控制為自己所有的供需雙方和內(nèi)容資源的中心。盡管其影響力可以輻射到外部，但其所建立的模式、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等是為了滿足自己獲利的需要。一個(gè)典型的例子是，平臺(tái)內(nèi)設(shè)置的搜索引擎只對(duì)本平臺(tái)內(nèi)部的內(nèi)容有效。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文藝自身具有的公共文化服務(wù)設(shè)施功能使之對(duì)受眾產(chǎn)生難以消除的黏性，受眾的文藝消費(fèi)往往固定在某一個(gè)平臺(tái)上，這無形中割裂了網(wǎng)絡(luò)文藝的整體性，造成了信息和審美區(qū)隔的問題，影響了審美意義上的創(chuàng)作規(guī)范和評(píng)價(jià)體系的建立。

網(wǎng)絡(luò)文藝的復(fù)雜性，與以獨(dú)立平臺(tái)為主的經(jīng)營(yíng)模式密切相關(guān)；由媒介特征形成的有利于網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的因素，與由平臺(tái)導(dǎo)致的不利于發(fā)展的局限性也不無關(guān)聯(lián)。隨著網(wǎng)絡(luò)文藝向縱深發(fā)展，平臺(tái)的影響會(huì)變得越來越大，但也會(huì)越來越隱蔽。毫無疑問，大力培植網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，但任由平臺(tái)在利益驅(qū)動(dòng)下無限度“野蠻生長(zhǎng)”也會(huì)帶來危害。如何平衡其中的利弊，有待社會(huì)各方進(jìn)行深入思考和探索。

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