讓中國非遺成為全世界的奢侈品

45歲的淳安人洪發(fā)軍，終日與石頭打交道的手上滿是老繭。作為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)青溪龍硯的代表性傳承人，癡迷于雕刻傳統(tǒng)技藝的他，沒想到自己有一天會(huì)搭上數(shù)字化的快車。

就在這個(gè)端午節(jié)，洪發(fā)軍成為“百匠直播計(jì)劃”首批8位匠人之一。和他一起的，還有淳安當(dāng)?shù)亓硗?位非遺傳承人。

青溪龍硯、八都麻繡、里商仁燈、芹川麻酥糖以及更多非遺的未來，或許，會(huì)與過去不一樣。

這份不一樣的底氣，來自浙江省重點(diǎn)文化企業(yè)、國風(fēng)文化電商平臺(tái)“玩物得志”App。

我們想做一個(gè)關(guān)于文化的實(shí)驗(yàn)

如果你是個(gè)喜歡文玩的淘客，多半會(huì)知道玩物得志App。

作為浙江省的重點(diǎn)文化企業(yè)，它是目前國內(nèi)領(lǐng)先的國風(fēng)文化電商平臺(tái)。通過將傳統(tǒng)國風(fēng)文化在數(shù)字化平臺(tái)上融入更多年輕潮流元素，玩物得志App致力于吸引更多文化愛好者和小白用戶邁出文化消費(fèi)的第一步，為傳統(tǒng)國風(fēng)收藏市場的“破圈”發(fā)展帶來新的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。并且，為用戶打造透明、健康、安全的文化消費(fèi)環(huán)境，讓普通消費(fèi)者敢于購買文玩好物，感受國風(fēng)文化的魅力。

目前，已有300位中國玉雕大師、工藝美術(shù)大師、非遺傳承人入駐玩物得志App。

聽了這樣的介紹，你是不是以為它只是賣貨？不，“玩物得志”顯然有著更大的抱負(fù)和雄心。

“我們想以一家企業(yè)平臺(tái)的方式做一個(gè)實(shí)驗(yàn)，一個(gè)關(guān)于文化、關(guān)于非遺的實(shí)驗(yàn)?！蓖嫖锏弥綜MO褚翔說。

這個(gè)平時(shí)喜歡寫古體詩詞的中年男人，下巴處留著很個(gè)性的小胡子。他以極快的語速，講述著文化抱負(fù)——玩物得志App想聚集全世界喜歡國風(fēng)好物的用戶，共同傳承創(chuàng)造東方文化之美。因此，要讓更多優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”。非遺被“瞄”上，自然也就不需要什么理由，這是天然的熱愛。

中國的非遺將是全世界的奢侈品

在褚翔看來，非遺是有靈魂的，凝結(jié)著中國的文化精髓和魅力。

“我們要做的事，都是在致敬民族、致敬文化。”褚翔的眼里，非遺也是金山銀山。

“推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)的背景底色是鄉(xiāng)村振興。非遺和非遺手藝人要對(duì)接潮流，不能封閉化，通過非遺產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，讓年輕人愿意回流鄉(xiāng)村，而且能在故鄉(xiāng)留得住。有了年輕人，非遺才能在每一個(gè)鄉(xiāng)村有活力地存活?！边@層意思，褚翔提了兩次。

正是基于這樣的理念，成立才兩年的玩物得志App頗有點(diǎn)“不務(wù)電商正業(yè)”——2020年9月舉辦“首屆杭州歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)潮玩節(jié)”，把老字號(hào)嫁接潮文化；發(fā)布2021非遺手工藝IP數(shù)字化產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃；同期聯(lián)合數(shù)家高校、非遺協(xié)會(huì)開啟“百匠直播計(jì)劃”，助力非遺手工藝數(shù)字人才庫建設(shè)；在剛剛過去的端午小長假，聯(lián)合杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心和淳安縣舉辦首屆非遺國風(fēng)集，現(xiàn)場開設(shè)非遺民俗、國風(fēng)體驗(yàn)、國風(fēng)集市三個(gè)特色主題街區(qū)，還開展了廣泛的產(chǎn)業(yè)對(duì)接，設(shè)立“淳安(汾口)非遺IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地”。

“這次非遺國風(fēng)集，我們通過創(chuàng)新線上營銷，傳播互動(dòng)量超過數(shù)千萬人次，這樣火熱的反響使我們相信，在這個(gè)萬億級(jí)的市場中，中國的非遺產(chǎn)品，未來就是全世界的奢侈品?！边@句話，褚翔說得特別堅(jiān)定。也因此，能理解他之前說的——玩物得志App不只是電商平臺(tái)，更要做對(duì)文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)有貢獻(xiàn)的平臺(tái)。

前些日子，褚翔“制作”了一本小書。靛藍(lán)色的布書脊，素凈的白色封面，印著同樣靛藍(lán)色的王羲之《快雪時(shí)晴帖》里的“晴雪”二字。隨手翻翻，里面收錄著他的詩詞，長長短短，悲喜心緒。說是書，不如說是一本文創(chuàng)本子，雅趣十足，一如“玩物得志”的國風(fēng)文化追求。

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