讀懂“旗袍熱銷”背后的儀式感

河南日報    楊朝清

高考季，在考生和家長緊張備戰(zhàn)的同時，各種與考生相關(guān)的消費熱到燙手。一項數(shù)據(jù)顯示，高考概念旗袍5月以來銷量環(huán)比增長近29倍，四川、陜西、湖南等地銷量領(lǐng)先；江浙地區(qū)“定勝糕”銷量環(huán)比增長5倍，其中江浙滬三省市銷量占全國的61.5%。

身穿紅色旗袍，寓意旗開得勝；手持向日葵，寓意一舉奪魁；吃了“定勝糕”，寓意高考勝利；送考的司機師傅姓馬，寓意馬到成功……高考作為人才選拔的一種制度，被賦予了越來越多的“儀式感”。家長對考生厚重的期待和希冀，也成為商家眼中的商機。消費不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也具有文化意義和社會意義。這一點，在“旗袍熱銷”上展現(xiàn)得淋漓盡致。

如今，考生考上大學(xué)的概率大為提升；然而，要想進入名牌大學(xué)，依然并不容易。為了“更上一層樓”，許多考生都鉚足了勁、拼盡全力。家長們除了為孩子創(chuàng)造良好的生活條件和學(xué)習(xí)環(huán)境之外，也愈加重視陪伴的價值，渴望陪伴孩子共同度過高考這一場人生大考?！捌炫蹮徜N”的背后，承載著“中國式”家長對孩子們的愛與關(guān)心，隱藏著公眾對社會流動的渴望。

急劇的社會變遷，讓國人的價值觀念在重塑和更新。從“愛在心口難開”到勇敢地表達出來，“旗袍熱銷”是社會變遷的一個縮影。家長們改變的只是情感表達方式，不變的依然是希望通過教育來改變命運的精神內(nèi)核。

有社會學(xué)家認為，事物對個體社會行為的影響，往往在于象征意義，而事物的象征意義源于個體與他人的互動。家長們在乎的是旗袍、向日葵、定勝糕的象征意義，而并非商品本身?！捌炫蹮徜N”通過符號互動的方式，讓考生感受到來自家人的關(guān)愛、溫暖、期盼與祝福。家長們的陪伴讓考生們覺得他們不是一個人在戰(zhàn)斗，背后還有默默支持他們的家人。

不經(jīng)風雨，不成大樹；不受百煉，難以成鋼。對于考生而言，高考是一次難得的心理磨礪和精神成長。通過高考，許多考生不僅可以拿到大學(xué)的“入場券”，還意味著某種意義上的“成人”。

消除緊張焦慮情緒，尋求精神慰藉與情感支持，傳遞對考生的祝福與希冀，在社會流動不斷加速的當下，“旗袍熱銷”承載著公眾對更美好生活的向往、追求。

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