讓更多人把“文物”帶回家

光明日?qǐng)?bào)

杜嘉樂

在博物館熱逐步興起的當(dāng)下，公眾對(duì)于文物價(jià)值的索求不再局限于參觀展覽、參與社會(huì)教育活動(dòng)等傳統(tǒng)形式。

如何將文物價(jià)值維度擴(kuò)充得更長一點(diǎn)，外延更廣一點(diǎn)，公眾受益更多一點(diǎn)？這就需要我們按照習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的那樣，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。

“讓文物活起來”不是一種簡單“活”，而是讓文物融入百姓生活、回歸社會(huì)、服務(wù)人民大眾。作為博物館要通過深入挖掘，把文物價(jià)值梳理得更加清晰、更加透徹，讓老百姓真正從博物館提供的文物信息當(dāng)中體會(huì)到中華文明的博大精深。目前，博物館里的展覽、社會(huì)教育活動(dòng)和以文物為載體的文創(chuàng)產(chǎn)品，都是博物館根據(jù)公共文化服務(wù)需求而生產(chǎn)的文化產(chǎn)品。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不再是所謂鉛筆、膠帶、抱枕、冰箱貼等商品，它的內(nèi)涵與外延都有了新的變化。文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該是展覽、社會(huì)教育活動(dòng)與文創(chuàng)商品的有機(jī)融合，即在滿足觀眾參觀展覽了解文物信息的同時(shí)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣與銷售，滿足觀眾對(duì)于文物信息更進(jìn)一步了解的需要。

基于這一理念，我們把文創(chuàng)商店與文化產(chǎn)品的展示空間看成博物館的“最后一個(gè)展廳”，實(shí)現(xiàn)公眾“把文物帶回家”，達(dá)到“讓文物活起來”的目的。南通博物苑近幾年開發(fā)的勛章絲巾、雨傘、丁月湖印香爐款紅木杯墊等產(chǎn)品，每一款都成為本地區(qū)的“文創(chuàng)網(wǎng)紅”。這些帶有鮮明地方文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品可以增進(jìn)公眾的文化認(rèn)同感，堅(jiān)定文化自信心。將這些產(chǎn)品帶回家，本地老百姓找回了老城記憶，外地的觀眾也可以感受到地域風(fēng)情，大大提升了南通的知名度和美譽(yù)度。

當(dāng)然，“把文物帶回家”需要國家政策的大力扶持。文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》規(guī)定，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的事業(yè)收入、經(jīng)營收入和其他收入等，按規(guī)定納入本單位預(yù)算統(tǒng)一管理，可用于加強(qiáng)公益文化服務(wù)、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、對(duì)符合規(guī)定的人員予以績效獎(jiǎng)勵(lì)等，但很多地方都沒有出臺(tái)相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則。我認(rèn)為在文物部門的宏觀指導(dǎo)、監(jiān)管督察與大力扶持下，文博單位可以更加彰顯其保護(hù)研究和公共服務(wù)功能，充分發(fā)揮社會(huì)參與、市場機(jī)制在文物領(lǐng)域資源配置和活化利用中的重要作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主體、市場主體由輔助到支撐的重大轉(zhuǎn)變，提供多樣化的文化產(chǎn)品，成就高品質(zhì)的文化體驗(yàn)，促進(jìn)高質(zhì)量的文化消費(fèi)，達(dá)到文化旅游的高度融合。只有這樣，才能讓“把文物帶回家”不只是公眾文化生活中的一句口號(hào)。

博物館做文創(chuàng)不能自娛自樂。成功的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是將館內(nèi)文物蘊(yùn)含的獨(dú)特文化元素加以提煉，植入當(dāng)代工藝品和日常消費(fèi)品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚元素完美結(jié)合，做到雅俗共賞。南通博物苑在今后的工作中，還將依托館藏資源，結(jié)合自身實(shí)際，采取合作、授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股、獨(dú)立開發(fā)等多種模式，開拓更廣泛的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)渠道。

站在新的歷史起點(diǎn)，文物領(lǐng)域活化利用的大門只會(huì)越開越大。我們?cè)敢獬藙?shì)而上、順勢(shì)而為，讓越來越多的老百姓“把文物帶回家”。

（講述人：南通博物苑苑長 杜嘉樂 記者蘇雁采訪整理） 

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