傳統(tǒng)戲曲眾籌，能否“籌”來更多觀眾

錢江晚報(bào)

陳江

當(dāng)下，到底有多少人愿意為越劇演出買單？隨著3月27日越劇藝術(shù)誕辰115周年紀(jì)念日的臨近，三次梅花獎得主、著名越劇表演藝術(shù)家茅威濤有了心事。

“我是越劇演員茅威濤。我從未想過會以這樣的形式與大家說話，也從未想過以越劇駐場為模式的劇場經(jīng)營會如此舉步維艱……”3月22日深夜，茅威濤在“百越蝴蝶劇場”公眾號上發(fā)表長文，分享了自己與西湖邊的蝴蝶劇場的故事，講述了身為藝術(shù)家從劇團(tuán)管理者直至劇場經(jīng)營者一路走來的諸多艱辛：從懷著女兒為劇場奔走，到落成時(shí)女兒已上大學(xué)；面對市場，越劇演出劇場捉襟見肘……為了辦好115周年盛大匯演，她從幾天前單向街書店的求助信想到了越劇，既然書店可以眾籌，那么越劇呢？于是決定在常規(guī)購票渠道之外，推出一套“蝴蝶藝術(shù)卡”。這是要用“眾籌”方式來進(jìn)行越劇演出嗎？

如此說來，茅威濤玩起了新花樣。她想借此實(shí)現(xiàn)越劇駐場演出的新模式，走出困局，讓更多的年輕人喜愛上越劇表演。

可以說，今天茅威濤與越劇面臨的挑戰(zhàn)，也是所有傳統(tǒng)戲曲共同的困境。

毋庸諱言，隨著新興媒體的發(fā)展和娛樂方式的日趨多元化，傳統(tǒng)戲曲遭遇了前所未有的沖擊：觀眾數(shù)量急劇減少，演出市場日漸萎縮。相關(guān)調(diào)查顯示，中國戲曲觀眾老齡化現(xiàn)象明顯，50歲以下年齡層基本不看傳統(tǒng)戲曲演出。年輕人的日常消遣更多是短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等大眾娛樂方式。隨著觀眾的流失，戲曲專業(yè)人才紛紛另謀出路，一些經(jīng)營差的院團(tuán)陸續(xù)解散，能維持下去的也是困難重重。

有觀眾才有市場，傳統(tǒng)戲曲文化面臨空前的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)實(shí)中，一些藝術(shù)家不得不為經(jīng)費(fèi)而妥協(xié)，極大地影響了創(chuàng)作演出效果，造成戲曲的惡性循環(huán)。如何找回市場？在矛盾和掙扎中，傳統(tǒng)文化界以觀眾的需求為努力方向，一直在尋找藝術(shù)與商業(yè)的融合。

時(shí)至今日，原本屬于商業(yè)領(lǐng)域的眾籌概念，被頻頻引入文藝界。事實(shí)上，以眾籌的形式吸納社會資本，在傳統(tǒng)戲曲領(lǐng)域不算是新鮮事。就拿越劇來說，2017年，浙江大學(xué)社團(tuán)就眾籌成功演出了越劇《花中君子》，傳為美談。近年來，“高貴”的京劇、“優(yōu)雅”的評彈等傳統(tǒng)戲曲也引入眾籌方式，開拓演出市場。傳統(tǒng)戲曲在新商業(yè)模式中擴(kuò)大了自身的影響力，喚起了一些年輕觀眾對古老劇種的興趣。

眾籌傳統(tǒng)戲曲，與其說是創(chuàng)新融資形式，還不如說是為了吸引更多社會力量和年輕群體來關(guān)心傳統(tǒng)劇種。大膽試，大膽闖，這是傳統(tǒng)戲曲名家肩負(fù)的責(zé)任。如此一來，古老的藝術(shù)種類會更接地氣，就有了復(fù)興的可能性。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布