原標(biāo)題：2020非遺大會(huì)順利召開，小罐茶等“非遺新物種“成為傳承新趨勢(shì)

英國(guó)作家亨·哈·埃利斯在其著作《觀點(diǎn)與評(píng)論》中說到“萬(wàn)物之中,文明是最脆弱的”。人類日常生活中產(chǎn)生的傳統(tǒng)文化和技藝,最容易隨著時(shí)代變遷、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變被時(shí)光拋棄在后面。非遺,就是從歷史中走過來(lái)的脆弱文明。

如何讓非遺項(xiàng)目在傳承傳統(tǒng)手工技藝的同時(shí),融入現(xiàn)代生活?

如何讓非遺項(xiàng)目具有應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化挑戰(zhàn)的造血能力?

如何讓非遺不僅僅活在歷史中,更活在當(dāng)下?

——?jiǎng)?chuàng)新就是對(duì)非遺最好的傳承

圖:嘉賓領(lǐng)取小罐茶“非遺寶盒”伴手禮,揭秘“非遺新物種”

11月19日-20日,由人民日?qǐng)?bào)社新聞信息中心、中國(guó)非遺保護(hù)研究中心、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心、安徽省非遺研究會(huì)、黃山市人民政府聯(lián)合主辦的2020首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)論壇大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱非遺大會(huì))在安徽省黃山市順利舉行。

本次非遺大會(huì)圍繞“新時(shí)代非遺活態(tài)傳承與創(chuàng)新”的主題,就非遺文化產(chǎn)業(yè)如何落實(shí)“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展思路、非遺文化與特色小鎮(zhèn)共融共生、非遺文化與文旅融合創(chuàng)新等問題展開研討。

圖:2020首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)論壇大會(huì)開幕

作為本次大會(huì)的協(xié)辦單位及大會(huì)官方指定用茶,小罐茶始終致力于通過現(xiàn)代化思路,將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化和中國(guó)非遺制茶技藝傳承發(fā)揚(yáng),并在本次非遺大會(huì)中承辦“非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展”主題論壇;以權(quán)威解讀、嘉賓分享、高峰論壇等形式,積極探討非遺文化在新時(shí)代進(jìn)程中的現(xiàn)代化傳承、創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)等問題。

圖: 小罐茶“非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展”分論壇

各界共議非遺保護(hù),創(chuàng)新傳承趨勢(shì)成共識(shí)

非遺文化想要活態(tài)傳承,就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,通過創(chuàng)新的傳承形式為非遺文化注入新活力。對(duì)此,中國(guó)非遺保護(hù)研究中心朱小健主任以“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)代化傳承的重要性”為主題發(fā)表了講話,他認(rèn)為非遺現(xiàn)代化傳承能豐富人民的精神生活,增強(qiáng)民族凝聚力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠流傳千百年的原因就在于其間蘊(yùn)含的靈魂與精神。以現(xiàn)代人的方式來(lái)思考中國(guó)當(dāng)代的藝術(shù),在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí),也是在傳承復(fù)興民族文化精神。

圖:中國(guó)非遺保護(hù)研究中心主任朱小健發(fā)表講話

故宮博物院原常務(wù)副院長(zhǎng)李季,從考古的角度講述了自己對(duì)創(chuàng)新傳承的思考,他提到:“‘守正創(chuàng)新’意味著我們要堅(jiān)持傳統(tǒng),但傳統(tǒng)不意味著一成不變。每個(gè)時(shí)代都有它的痕跡,這些痕跡就是它的創(chuàng)新點(diǎn),因此后人才能夠通過痕跡去判斷這些文物的年代。所以創(chuàng)新,首先就是要我們?nèi)フ覍の幕木?吃透老祖宗留下來(lái)的東西。”

圖:故宮博物院原常務(wù)副院長(zhǎng)李季發(fā)表講話

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院培訓(xùn)中心主任、非遺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宋立民,談到清華大學(xué)非遺研修項(xiàng)目,并分享了自己對(duì)非遺匠人與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合的新洞察,他認(rèn)為非遺是過去的創(chuàng)新,它們?cè)诋?dāng)時(shí)的年代都是創(chuàng)新的引領(lǐng)者。清華大學(xué)也為此創(chuàng)建了自己的品牌——“非遺進(jìn)清華”,對(duì)傳承人的支持從捐助模式升級(jí)為賦能模式,使非遺項(xiàng)目具備自我生存和造血能力。

圖:清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院培訓(xùn)中心主任、非遺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宋立民發(fā)表講話

新的賦能模式能夠更好地利用強(qiáng)大的平臺(tái)資源賦能非遺傳承人,并為傳承人提供商業(yè)管理、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化等方面的指導(dǎo),使非文化物質(zhì)遺產(chǎn)的傳承更具生命力、時(shí)代性以及創(chuàng)新性,促進(jìn)其更好地傳承,為非遺項(xiàng)目搭建起學(xué)術(shù)傳播和創(chuàng)新孵化的平臺(tái)。

這與小罐茶的非遺傳承方式不謀而合,小罐茶創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)杜國(guó)楹就此話題分享了企業(yè)對(duì)于傳承非遺技藝的思考與做法,“在年輕人眼中的中國(guó)茶,是歷史、是過去,是爸爸和爺爺茶缸里的味道。不是年輕人不想喝茶,是中國(guó)茶真的老了。小罐茶希望通過在技術(shù)上不斷改革,在包裝上緊跟潮流,在設(shè)計(jì)上接軌國(guó)際,讓逐漸沒落的傳統(tǒng)茶文化和非遺制茶技藝,煥然一新,讓中國(guó)茶走近年輕人、走進(jìn)我們的生活場(chǎng)景、走向世界?！?/p>

圖:小罐茶創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)杜國(guó)楹發(fā)表講話

小罐茶解鎖“非遺新物種”,煥活非遺文化

高峰論壇環(huán)節(jié),嘉賓圍繞“從‘非遺新物種’看非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展”主題,分析了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承實(shí)況,從現(xiàn)代化非遺產(chǎn)品的產(chǎn)品理念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新渠道、市場(chǎng)趨勢(shì)等方向,共議中國(guó)非遺新物種、新發(fā)展路徑。

新浪集團(tuán)微博政務(wù)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理李崢嶸分享了微博做非遺傳播工作的初衷“有一位國(guó)內(nèi)自媒體負(fù)責(zé)人說過‘我們這些人要給社交媒體以中華文明’,因?yàn)樯缃幻襟w就是年輕人,就是潛在的消費(fèi)者、下一代。我們這些人給他們什么,他們就接受什么。作為平臺(tái),我們?nèi)绻袡C(jī)會(huì)多做一些事情,把供給和需求做得更好,讓更多的年輕人了解非遺,走進(jìn)非遺,我覺得非遺才能夠真正做好傳播和傳承。這是我的使命,也是我一定要做的事情?！?/p>

圖:“非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展”高峰論壇

作為高級(jí)定制服裝領(lǐng)域的時(shí)尚大師,同時(shí)也是“中國(guó)紡織非遺國(guó)際推廣特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者,勞倫斯·許分享了自己去康奈爾大學(xué)講座的發(fā)生的故事,有一個(gè)學(xué)生站起來(lái)說“如果一個(gè)衣服進(jìn)了博物館,那離我們生活會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)?！彼钍苡|動(dòng),并堅(jiān)定用非遺元素(如云錦、刺繡)設(shè)計(jì)作品,為非遺注入新的生命力。他認(rèn)為中國(guó)的新一代設(shè)計(jì)師,應(yīng)當(dāng)多多將非遺技藝與元素運(yùn)用到時(shí)尚設(shè)計(jì)中,讓蘊(yùn)含非遺文化的東方設(shè)計(jì)成為走向世界的潮流趨勢(shì)。

圖: “非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展”高峰論壇嘉賓合影

小罐茶品牌與公關(guān)總監(jiān)張澤談到 “解鎖非遺新物種”話題,他認(rèn)為民族品牌、民族企業(yè)以創(chuàng)新的形式將非遺表達(dá)出來(lái),如小罐茶,清華與BMW寶馬合作項(xiàng)目,表面上很商業(yè)化,但這種商業(yè)化是帶有幫扶的商業(yè)化。只有商業(yè)化、品牌化,非遺才能更加具備生命力、傳播力,能讓更多的人知道它的存在。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項(xiàng)目黃山毛峰代表性傳承人謝四十對(duì)此表示認(rèn)同,他講到:“時(shí)代在發(fā)展,環(huán)境在變化,人也在變化。以制茶為例,我們每一代人,乃至每個(gè)人在傳承中都融入了自己的理解和創(chuàng)新。我認(rèn)為只有不斷地堅(jiān)守,創(chuàng)造性傳承,才能讓非遺文化得到更有效地保護(hù)與傳承,使其促進(jìn)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)更好的發(fā)展?！?/p>

三方合力,助力非遺文化發(fā)揚(yáng)光大

不論是李崢嶸總經(jīng)理運(yùn)營(yíng)的“微博非遺”還是勞倫斯·許設(shè)計(jì)的“云錦服飾”,或是杜國(guó)楹董事長(zhǎng)創(chuàng)辦的“小罐茶”,都屬于“非遺新物種”,是個(gè)人、企業(yè)乃至政府對(duì)非遺傳承做出的新嘗試。

會(huì)中,小罐茶與中國(guó)非遺保護(hù)研究中心達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系,共同挖掘中國(guó)茶的非遺文化,保護(hù)珍貴技藝;并以茶為核心聯(lián)動(dòng)更加多元的非遺文化,推動(dòng)企業(yè)和社會(huì)對(duì)非遺文化加以關(guān)注、保護(hù)與傳承。

圖:小罐茶與中國(guó)非遺保護(hù)研究中心簽約儀式

小罐茶的四位非遺制茶技藝傳承人謝四十、高碰來(lái)、張成仁、王順明大師還與杜國(guó)楹董事長(zhǎng)、非遺保護(hù)研究中心朱主任共同為中國(guó)非遺茶文化傳承獻(xiàn)禮,開啟“非遺新物種寶盒”,助力非遺文化傳承,讓非遺文化走向創(chuàng)新。

圖:中國(guó)非遺茶文化傳承獻(xiàn)禮儀式

隨著小罐茶的影響力不斷擴(kuò)大,越來(lái)越多的茶企開始關(guān)注中國(guó)茶的非遺傳承進(jìn)程,同時(shí)越來(lái)越多的消費(fèi)者通過小罐茶開始了解中國(guó)茶文化、了解非遺。此次小罐茶與非遺保護(hù)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,將承擔(dān)起更多保護(hù)非遺的社會(huì)責(zé)任,通過企業(yè)帶動(dòng)行業(yè)、影響市場(chǎng),進(jìn)而為中國(guó)非遺保護(hù)貢獻(xiàn)力量。

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