“青繡”，這個(gè)與我省“拉面經(jīng)濟(jì)”相得益彰的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，正在以飛快的速度走出青海，走向世界，成為青海的新名片，成為青海最具代表性的文化符號(hào)。

青海民間傳統(tǒng)刺繡簡(jiǎn)稱“青繡”?！扒嗬C”歷史悠久，手法獨(dú)特，風(fēng)格古樸，品類豐富，針法繁多，色彩艷麗，應(yīng)用廣泛，是青海各族婦女世世代代傳承的民間手工藝。數(shù)據(jù)顯示，目前全省約有30萬人從事刺繡，是全省參與人數(shù)最多、應(yīng)用最廣泛、影響最長(zhǎng)久、與各族人民群眾生活最密切的一種民間藝術(shù)。

如今，土族盤繡、湟中堆繡、貴南藏繡、河湟刺繡、蒙古族刺繡等先后列入國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。全省刺繡行業(yè)品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)，家庭式作坊、刺繡公司+農(nóng)戶、刺繡協(xié)會(huì)+農(nóng)戶等發(fā)展業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出了相融互動(dòng)，相得益彰的新局面。

夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ) 做強(qiáng)青繡”品牌

從近幾年可以看出，無論是被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的土族盤繡，還是堪與彩繪唐卡媲美的藏繡藝術(shù)，抑或是能與蘇繡、湘繡相提并論的河湟刺繡，還是具有較高實(shí)用和收藏價(jià)值的三川土繡，以及被稱為“高原民間藝術(shù)奇葩”的丹噶爾皮繡，都被各民族婦女們口口相授、代代相傳，傳承至今。

“青繡”藝人們把熱愛生活、勤勞智慧、心靈手巧的特點(diǎn)都體現(xiàn)在其精湛的刺繡技藝上，用一幅幅精美的刺繡作品，展現(xiàn)著“青繡”藝人的時(shí)代風(fēng)采。

近年來，在省委省政府的高度重視和全省上下的不懈努力下，“青繡”保護(hù)、傳承和發(fā)展工作取得了顯著成效。全省上下齊心協(xié)力，通過舉辦刺繡大賽，開展國(guó)內(nèi)外宣傳展示活動(dòng)，成功推出了“青繡”品牌，不斷擴(kuò)大“青繡”知名度。

結(jié)合實(shí)際，創(chuàng)新非遺傳承人認(rèn)定方式，認(rèn)定30名省級(jí)刺繡類非遺代表性傳承人，培養(yǎng)了一支傳承人骨干隊(duì)伍。依托“中國(guó)非遺傳承人群研培計(jì)劃”舉辦多期培訓(xùn)班，增強(qiáng)了“青繡”的傳承后勁。設(shè)立“青繡”扶貧就業(yè)工坊，助推鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略實(shí)施。以家庭為單位、婦女為主的家庭式刺繡作坊發(fā)展迅速，在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮了示范帶動(dòng)作用。“刺繡公司(協(xié)會(huì))+農(nóng)戶”發(fā)展模式成為當(dāng)前我省“青繡”行業(yè)發(fā)展的主要力量，刺繡藝人居家就業(yè)并獲得可觀收入。

目前，全省刺繡行業(yè)品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)。

以海東市為例。海東作為“青繡”主戰(zhàn)場(chǎng)，為了讓“青繡”品牌成為展示海東民族團(tuán)結(jié)、生態(tài)保護(hù)、精準(zhǔn)扶貧和特色文化產(chǎn)業(yè)的窗口，并結(jié)合海東“青繡”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，制定了《海東市推動(dòng)“青繡”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案(2020—2022年)》。通過“青繡”產(chǎn)業(yè)三年高質(zhì)量發(fā)展，新增“青繡”產(chǎn)業(yè)法人單位12家，吸納“青繡”個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶200家，帶動(dòng)就業(yè)不少于5000人，培育評(píng)選“青繡”產(chǎn)業(yè)示范戶50家、龍頭企業(yè)6家，鼓勵(lì)開設(shè)“青繡”產(chǎn)品加工廠或經(jīng)營(yíng)門店60家。預(yù)計(jì)到2022年，海東籍各族群眾在全國(guó)開設(shè)的“青繡”產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)門店將超過50家以上，從業(yè)人員超過600人，基本建成“青繡”品牌特色產(chǎn)業(yè)體系。

做好對(duì)外宣傳 打出“青繡”品牌

2019年，“青繡”一詞首次出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中，成為與青海拉面相得益彰的特色產(chǎn)業(yè)。按照省政府“八個(gè)一”工程部署要求，省文化和旅游廳舉辦第二屆青繡大賽，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，“青繡”產(chǎn)品先后在2019青海文化旅游節(jié)、青洽會(huì)、成都國(guó)際非遺節(jié)、外交部全球推介活動(dòng)等國(guó)內(nèi)外活動(dòng)上精彩亮相。我省設(shè)立6家省級(jí)“青繡”扶貧就業(yè)工坊，青海非遺保護(hù)協(xié)會(huì)、青海刺繡行業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織牽頭開展民族刺繡展示交流、研發(fā)創(chuàng)新、宣傳培訓(xùn)、線上線下銷售等活動(dòng)。

尤其值得一提的是，去年在中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》海東專場(chǎng)“城市名片”環(huán)節(jié)，對(duì)“青繡”進(jìn)行了全方位的宣傳推介，將獨(dú)特的“青繡”展現(xiàn)給全國(guó)觀眾，影響深遠(yuǎn)。并達(dá)成合作，在全省開設(shè)了“青繡”扶貧車間100家，海內(nèi)外門店2000余家。

全國(guó)首檔精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目東方衛(wèi)視《我們?cè)谛袆?dòng)》，節(jié)目組走進(jìn)青海，全方位拍攝“青繡”產(chǎn)業(yè)，首次通過網(wǎng)絡(luò)直播方式銷售“青繡”產(chǎn)品，兩小時(shí)銷售額達(dá)712萬元。與中國(guó)民族貿(mào)促會(huì)達(dá)成全球市長(zhǎng)伴手禮協(xié)議，拿回訂單數(shù)萬……通過這些活動(dòng)，我省“青繡”品牌不斷提升影響力，知名度和市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。

撒拉族刺繡是以循化縣為主的撒拉族婦女手工刺繡產(chǎn)品的總稱。位于海東市循化撒拉族自治縣街子鎮(zhèn)的循化縣圣駝民族工藝品有限公司通過積極參加各種大型賽事的機(jī)會(huì)，提升了“圣駝”品牌的知名度。

公司總經(jīng)理韓撒力海介紹說：“通過青洽會(huì)、青海民族文化旅游節(jié)和環(huán)湖賽的成功舉辦，我們公司的刺繡產(chǎn)品向眾多國(guó)內(nèi)外游客展示出青海豐富的民族文化內(nèi)涵，‘圣駝’刺繡也隨之越來越受到中外游客的喜愛，刺繡產(chǎn)品里的工藝紀(jì)念品、香包、鞋墊、枕頭等大放異彩，市場(chǎng)需求旺盛?！?/p>

今天，撒拉族“圣駝”刺繡產(chǎn)品正以其特有的民族文化藝術(shù)魅力吸引著眾多消費(fèi)者的青睞。

無獨(dú)有偶。位于互助土族自治縣的互助金盤繡土族文化傳播有限公司，以“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)模式，以民間藝術(shù)人才為主創(chuàng)力量，組成團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)以土族盤繡、土族服飾為主的民族特色文化產(chǎn)品，并依托國(guó)家婦女兒童基金、“媽媽制造”合作社、“唯品會(huì)”等平臺(tái)，通過統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一銷售，進(jìn)行訂單式生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增效、農(nóng)民增收、打出品牌。

青海刺繡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇曉莉說，接下來，品牌宣傳還將涉及到制作“青繡”品牌廣告片，重點(diǎn)在中央電視臺(tái)和具有全國(guó)性影響力的電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告；創(chuàng)刊《海東青繡》雜志，加強(qiáng)宣傳推廣；定期舉辦“青繡”文化節(jié)、中國(guó)青海(海東)“青繡”高峰論壇等系列活動(dòng)；在“青繡”產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)店設(shè)立宣傳窗口，播放宣傳片，展示青?！扒嗬C”，制作“青繡”畫冊(cè)，進(jìn)行出版宣傳和建設(shè)“青繡”博物館等。(羅珺)

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