曲藝人網(wǎng)上直播聚“人氣”，書店直播與網(wǎng)友“聊書”，博物館直播帶觀眾看展覽……近段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播成為熱門話題。因疫情遭遇寒流的諸多文化行業(yè)，通過(guò)直播拓寬了“跑道”，打開了新的生存空間。但也有人提出疑問，疫情時(shí)期興起的這股直播“春風(fēng)”能吹多遠(yuǎn)？直播“帶貨”的形式到底是新風(fēng)口還是特殊時(shí)期的曇花一現(xiàn)？

期待打開文化生產(chǎn)新方式

3月初，由河北省曲協(xié)主辦的燕趙曲藝網(wǎng)絡(luò)TV正式開播運(yùn)營(yíng)。該網(wǎng)絡(luò)TV通過(guò)抖音APP、微信公眾號(hào)、一直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，舉辦文化名家“云直播”，廣受曲藝從業(yè)者和愛好者歡迎。近段時(shí)間，我省眾多文化單位紛紛開通網(wǎng)絡(luò)直播，逐漸成為行業(yè)探索文化生產(chǎn)新方式的敲門磚。

3月28日，石家莊市新華書店抖音直播首次開播，兩位主播與讀者分享閱讀、生活等互動(dòng)話題，推出特價(jià)購(gòu)書。3月30日，河北博物院以《揭開戰(zhàn)國(guó)中山的神秘面紗》為主題首次試水網(wǎng)絡(luò)直播，帶網(wǎng)友“云看展”。

梳理網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，2019年以前，網(wǎng)絡(luò)直播主要集中在娛樂領(lǐng)域，其中以音樂、舞蹈為代表的表演類和以游戲、體育為代表的競(jìng)技類最受歡迎。如今，從室內(nèi)直播到戶外直播、從娛樂直播到生活直播，越來(lái)越呈現(xiàn)出移動(dòng)化、多元化趨勢(shì)，讓更為豐富的真實(shí)場(chǎng)景和內(nèi)容展現(xiàn)在大眾眼前。這種轉(zhuǎn)變也刷新著文化領(lǐng)域的生產(chǎn)方式，給文化繁榮發(fā)展開拓了空間和路徑。

以我省非遺領(lǐng)域文化傳播為例，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，讓部分“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的非遺項(xiàng)目走進(jìn)大眾視野，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益?！袄弦惠叿沁z傳承人之前并不了解網(wǎng)絡(luò)直播等傳播渠道，通過(guò)一段時(shí)間的引導(dǎo)，現(xiàn)在很多人也開始注重通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拓展傳播和銷售渠道?！焙颖笔》沁z保護(hù)中心工作人員趙麗蘋介紹，傳統(tǒng)文化借助網(wǎng)絡(luò)直播已走入實(shí)踐層面，而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的注入，也為直播平臺(tái)提供了別具一格的內(nèi)容。

“網(wǎng)絡(luò)直播正在刷新著文化生產(chǎn)方式和傳播方式?！焙颖笨萍即髮W(xué)文法學(xué)院研究員梁躍民認(rèn)為，數(shù)字信息化技術(shù)的發(fā)展，尤其是大智移云技術(shù)的發(fā)展，會(huì)對(duì)人們的生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生巨大影響，相應(yīng)的文化的存在形態(tài)、生產(chǎn)形態(tài)、傳播形態(tài)也會(huì)發(fā)生顛覆性的變化。

考驗(yàn)文化從業(yè)者創(chuàng)新能力

不久前，豐寧布糊畫非遺扶貧就業(yè)工坊的布糊畫傳承人衛(wèi)梅，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行授課，從布料的選取開始給學(xué)員們耐心細(xì)致地講解梅花的糊制方法，指導(dǎo)工坊學(xué)員設(shè)計(jì)創(chuàng)作“精準(zhǔn)扶貧”和“進(jìn)景區(qū)”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)“兩手抓”。如今，我省許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目已然成為助力當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂坏摹靶乱妗薄Ｔ絹?lái)越多的普通人走到創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播前沿，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，也對(duì)文化行業(yè)和從業(yè)者提出了新的能力要求。

“吸引更多年輕人關(guān)注，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，才能讓文化傳承下去?！痹谮w麗蘋看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)文化走近年輕人打開了一扇門，而要讓他們成為非遺“鐵粉”，還需要把具有歷史底蘊(yùn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入生活。因此，文化行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播不僅需要“火起來(lái)”，更需要在創(chuàng)新中“活起來(lái)”。這就需要網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者不斷提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，用精湛的藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中打動(dòng)人、吸引人。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，炙手可熱的“網(wǎng)紅”帶貨能力會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特動(dòng)力。例如，4月1日，錘子科技創(chuàng)始人、暢銷書作家羅永浩在抖音開啟了個(gè)人直播帶貨首秀。身為中國(guó)網(wǎng)紅界的知名人士，羅永浩此次直播帶貨4小時(shí)，推薦22件商品，交易額達(dá)1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)4800萬(wàn)。不難看出，網(wǎng)絡(luò)直播作為互動(dòng)性和體驗(yàn)感兼具的“帶貨渠道”，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益非?？捎^。這在一定程度上啟發(fā)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，應(yīng)以更開闊的思路拓寬文化產(chǎn)品的展現(xiàn)形式和平臺(tái)，不要為自己設(shè)限，也許下一個(gè)市場(chǎng)就潛藏在“不可能”的地方。

梁躍民表示，面對(duì)變革，從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)打破思維束縛，搶抓時(shí)代機(jī)遇，擁抱數(shù)字變革，讓“數(shù)字”成為牽引文化行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新利器。

網(wǎng)絡(luò)直播“春風(fēng)”能吹多遠(yuǎn)

興起于2015年的網(wǎng)絡(luò)直播，經(jīng)過(guò)5年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，在疫情期間不僅成為網(wǎng)絡(luò)用戶休閑娛樂、獲取資訊的新方式，同時(shí)也為高度依賴線下場(chǎng)景的文化行業(yè)開辟出一條新路徑。然而，站在風(fēng)口浪尖，“下一站在哪”依舊困惑著大多數(shù)文化行業(yè)從業(yè)者。

根據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示，2020年2月全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)比日常增加21.5%。與此同時(shí)用戶量普遍上升，為觀看直播奠定用戶基礎(chǔ)。在這一特殊環(huán)境下，文化行業(yè)“被動(dòng)”加速了“文化+直播”探索實(shí)踐進(jìn)程。2月15日，大英博物館與快手聯(lián)合，正式拉開了國(guó)際知名博物館直播的序幕，一個(gè)半小時(shí)收獲200萬(wàn)在線用戶的50萬(wàn)個(gè)贊。清明小長(zhǎng)假期間，故宮首次舉行三場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，僅4月5日上午兩小時(shí)直播吸引超過(guò)1500萬(wàn)次觀看，全網(wǎng)累計(jì)觀看量破億。4月3日至6日，抖音直播間舉行“國(guó)韻潮聲”線上非遺音樂會(huì)，非遺音樂以傳統(tǒng)與流行相結(jié)合的形式亮相，吸引了數(shù)十萬(wàn)名網(wǎng)友前來(lái)觀看，互動(dòng)評(píng)論超過(guò)3萬(wàn)條。

 龐大的網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)字背后，體現(xiàn)的是“文化+直播”等新型業(yè)態(tài)發(fā)展的蓬勃態(tài)勢(shì)?！熬W(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)成為未來(lái)社會(huì)一種主流文化現(xiàn)象，進(jìn)而成為一種文化消費(fèi)現(xiàn)象?！痹诹很S民看來(lái)，目前網(wǎng)絡(luò)直播所顯示出的影響才剛剛揭開序幕。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷增加以及文化行業(yè)的紛紛“跨界”，如何將網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象“變現(xiàn)”，如何避免內(nèi)容同質(zhì)化，成為各方深入思考的問題。

 “在‘流量經(jīng)濟(jì)’的大背景下，要想解決直播內(nèi)容同質(zhì)化甚至低俗化的問題，需要管理部門、平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶同時(shí)發(fā)力?！焙颖贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)商建輝認(rèn)為，沒有規(guī)矩，不成方圓，網(wǎng)絡(luò)直播需要專業(yè)精神，也需要道德約束，還需要相關(guān)法律法規(guī)的完善。此外，文化行業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，在起步階段應(yīng)學(xué)會(huì)借鑒成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)驗(yàn)，建立良好的激勵(lì)機(jī)制，留住人才。

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