一款名為“曼陀羅之根”的雞尾酒飲料在“麥金儂酒店”的大堂酒吧每晚能賣出200多杯。這家酒吧及其衍生品，年銷售總額超過(guò)500萬(wàn)元——連續(xù)駐場(chǎng)演了三年的沉浸式戲劇《不眠之夜》就是這么火。截至本月初，該劇已成功上演917場(chǎng)，平均上座率超過(guò)95%，從演出到文創(chuàng)及周邊經(jīng)濟(jì)總創(chuàng)收高達(dá)2.7億元。

《不眠之夜》演出的三年也是中國(guó)沉浸式娛樂(lè)爆發(fā)的三年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近七成的國(guó)內(nèi)沉浸娛樂(lè)IP都在近兩年內(nèi)誕生，實(shí)現(xiàn)了從“0”到200家以上的增長(zhǎng)，并發(fā)展出沉浸式戲劇、數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)展、實(shí)景演出等細(xì)分商業(yè)賽道?？梢哉f(shuō)，“沉浸體驗(yàn)”為線下文娛消費(fèi)找到了新的發(fā)力點(diǎn)。由日本數(shù)字跨界團(tuán)隊(duì)TeamLab打造的超級(jí)爆款“無(wú)界”落戶上海油罐藝術(shù)中心，每天美術(shù)館外都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。不久前，又一知名沉浸文娛體驗(yàn)項(xiàng)目《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》也選擇駐場(chǎng)上?！把菟嚧笫澜纭?，新奇的體驗(yàn)感在朋友圈被頻頻“刷屏”……

正如上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副院長(zhǎng)劉志新指出的，基于博物館、演出、商業(yè)空間等載體上的“沉浸體驗(yàn)”正在重新塑造線下娛樂(lè)，“新科技藝術(shù)，新生活方式已經(jīng)成為了重要的文化消費(fèi)品，未來(lái)有著不可預(yù)估的商業(yè)想象力?！?/p>

“沉浸體驗(yàn)”滲透?jìng)鹘y(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)，未來(lái)產(chǎn)值或超電影

最新公布的《2019年英國(guó)沉浸式經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在沉浸式科技行業(yè)和未來(lái)高價(jià)值全球增長(zhǎng)領(lǐng)域，英國(guó)目前是歐洲最大的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的市場(chǎng)，總共約有1250家活躍的專業(yè)沉浸式公司，總價(jià)值預(yù)計(jì)可達(dá)1600億美元。放眼全球，一場(chǎng)將人類感官推向極致化的商業(yè)大潮正形成聲勢(shì)。截至2018年，沉浸娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)已有超過(guò)45億美元的市值，如果計(jì)入452億美元的主題公園產(chǎn)業(yè)，則有總計(jì)近500億美元的市場(chǎng)規(guī)模，遠(yuǎn)超411億美元的全球電影票房市值。尤其是當(dāng)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)（MR）和多媒體技術(shù)在文娛領(lǐng)域得到廣泛開發(fā)與運(yùn)用，被高科技“鍍金”之后的沉浸式產(chǎn)品獲得資本市場(chǎng)更多的關(guān)注。

戴上面具，走進(jìn)《麥克白》的陰謀與希區(qū)柯克的懸疑之中，一切劇情由你掌握——在上海大獲成功的《不眠之夜》為新一代消費(fèi)者提供了前所未有的參與感，在與演員“一對(duì)一”的互動(dòng)中獲得不同體驗(yàn)，它的火爆恰好驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)于這種獨(dú)特體驗(yàn)的渴求。著名導(dǎo)演孟京輝近年來(lái)也多次創(chuàng)作沉浸式戲劇，在新作《成都偷心》中，他嘗試了聲音藝術(shù)、多媒體影像、裝置藝術(shù)在劇場(chǎng)中的實(shí)際應(yīng)用，主動(dòng)擁抱了新技術(shù)的降臨。作為經(jīng)典旅游項(xiàng)目的實(shí)景演出，也受到環(huán)境戲劇浪潮的影響發(fā)生改變，原先“大場(chǎng)面、人海戰(zhàn)”的規(guī)模越來(lái)越少見，取而代之的是運(yùn)用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的感染力。此外，在山西火爆的實(shí)景演出《又見平遙》里，觀眾是沒(méi)有座位的，通過(guò)主動(dòng)探索場(chǎng)景感受平遙的歷史與文化。

“沉浸體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，幾乎已經(jīng)滲透了所有傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)，”劉志新認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品是一個(gè)非常注重實(shí)驗(yàn)與孵化的創(chuàng)新領(lǐng)域。很多爆款都是來(lái)自于藝術(shù)家的先鋒實(shí)驗(yàn)，從一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意入手，找到技術(shù)的表達(dá)，最終走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

作為目前全球最紅的數(shù)字互動(dòng)藝術(shù)沉浸式體驗(yàn)展，TeamLab“無(wú)界”的到來(lái)，在上海刮起了一陣旋風(fēng)。據(jù)悉，TeamLab“無(wú)界”在東京展覽時(shí)吸引超過(guò)230萬(wàn)人次參觀，甚至超越了荷蘭梵高美術(shù)館的單年參觀量。此前在深圳布展時(shí)，僅前三個(gè)月票房就突破7000萬(wàn)元。這支團(tuán)隊(duì)由600多位年輕的藝術(shù)家、程序員、工程師、CG動(dòng)畫師、數(shù)學(xué)家和建筑師等組成，他們打造的“數(shù)字仙境”就是把裝置藝術(shù)流行化的典范。

以頭部IP驅(qū)動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)，賦予商業(yè)形態(tài)更多想象力

自2016年成功在上海駐場(chǎng)，《不眠之夜》創(chuàng)造了多個(gè)“第一”：第一個(gè)在上海實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期駐演的劇場(chǎng)項(xiàng)目；第一個(gè)在亞洲落地的國(guó)際級(jí)制作及大體量的浸入式演出。三年里，劇目拉動(dòng)周邊餐飲“夜色消費(fèi)”及衍生品收入達(dá)到1500萬(wàn)元，自營(yíng)業(yè)態(tài)及租金收入達(dá)3650萬(wàn)元，各類品牌贊助及合作收入達(dá)2000萬(wàn)元，票房外合計(jì)收入占到了整體項(xiàng)目收入的26%……成績(jī)一次次刷新著市場(chǎng)預(yù)期。

全球酒店在線預(yù)訂平臺(tái)“Booking”上顯示，今年圣誕期間，《不眠之夜》的配套主題酒店The Drama早已被預(yù)訂一空。這家酒店的套房均以莎士比亞劇作命名，并且可以為住客提供各種專屬服務(wù)，但對(duì)客人只有一個(gè)要求：必須戴著面具入住。不少來(lái)看《不眠之夜》的游客都會(huì)選擇在這里延續(xù)當(dāng)晚的“夢(mèng)境”，來(lái)自澳大利亞的客人Atia早已把這樣的體驗(yàn)介紹給自己的朋友，“好劇，美食與美夢(mèng)，獨(dú)一無(wú)二！”

不少旅友因?yàn)椤恫幻咧埂犯惺芰恕耙股虾！钡木?。他們紛紛在社交網(wǎng)站上亮出了喜愛靜安的理由：夜生活、餐廳和美食。戴上面具走進(jìn)《不眠之夜》——是只有在上海才能體驗(yàn)到的“獨(dú)家限定”。據(jù)制作方統(tǒng)計(jì)的觀眾數(shù)據(jù)顯示，上海本地觀眾目前占到整體觀眾的52.8%，長(zhǎng)三角觀眾占到了11.8%，來(lái)自國(guó)內(nèi)其他地區(qū)和海外的觀眾占到了35.4%，非本地觀眾市場(chǎng)正在逐步打開。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以頭部IP作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，打開周邊餐飲、購(gòu)物、文創(chuàng)衍生和品牌植入“N”個(gè)消費(fèi)鏈接的模式，《不眠之夜》為上海文旅結(jié)合與打開夜色經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式提供了一個(gè)具有活力的樣本?！敖裉斓南M(fèi)者愿意為文化買單”，上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所研究員包亞明認(rèn)為，“戲劇+”的品牌運(yùn)營(yíng)理念正抵達(dá)不同業(yè)態(tài)，帶來(lái)全新的消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景。

英國(guó)知名IP沉浸式戲劇《愛麗絲冒險(xiǎn)奇遇記》中文版主打親子互動(dòng)，其劇場(chǎng)所在地大寧小城也成為上海家庭在觀劇之余消費(fèi)、餐飲的“自然選擇”。同樣來(lái)自倫敦的前沿沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《秘密影院》在“演藝大世界”的亮相，也為都市人提供了與日常生活截然不同的社交場(chǎng)景，為打開上海夜經(jīng)濟(jì)增添了全新的想像力?！把菟?旅游”的場(chǎng)景塑造，為城市的商業(yè)形態(tài)賦予了更多想像力。

文匯報(bào) 童薇菁

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