爭奪“哪吒故里”不如挖掘“哪吒文化”

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日12點(diǎn)，國產(chǎn)動(dòng)畫片《哪吒之魔童降世》累計(jì)票房已達(dá)37億元，升至影史第四位。由哪吒引起的熱點(diǎn)成為了人們茶余飯后的談資，而哪吒的“家鄉(xiāng)”也成為了多地爭搶的對象。

哪吒的“家鄉(xiāng)”到底在哪里？有關(guān)各方紛紛拿出了“考據(jù)”的勁頭。四川宜賓說南廣鎮(zhèn)古名陳塘關(guān)，哪吒是個(gè)“宜賓娃”；四川江油說自己是哪吒太子信仰和相關(guān)民俗、宗教文化的發(fā)源地；天津河西區(qū)說陳塘莊據(jù)傳就是李靖曾鎮(zhèn)守的陳塘關(guān)；河南南陽說陳塘關(guān)位于今西峽縣丁河鎮(zhèn)奎文村附近。

哪吒也抵擋不住大家的熱情，短短幾天內(nèi)，“家鄉(xiāng)”也多了幾個(gè)選擇，仿佛他就是真真實(shí)實(shí)存在的歷史人物。這不由得讓人想起了早年間的“孫悟空故里”之爭，凡是跟花果山、水簾洞扯上關(guān)系的地方，都說是孫悟空的出生地，有的地方更是引經(jīng)據(jù)典煞有介事。今日“哪吒故里”之爭也只不過是當(dāng)年“孫悟空故里”的翻版。

然而，無論如何考據(jù)，哪吒、孫悟空都只是神話故事中的人物，《封神演義》里只有哪吒沒有孫悟空，但是《西游記》里他們倆不僅認(rèn)識(shí)，而且有交手有支持。神話人物“故里”的爭奪，雖無刀光劍影，但卻毫不相讓，這背后意味著：不爭白不爭，反正也不是真的，爭到了反而會(huì)有一連串的經(jīng)濟(jì)利益。

爭奪“故里”的背后，凸顯的是文化旅游發(fā)展的焦慮。筆者完全理解，在地域遼闊、文化歷史遺跡眾多的中國，一個(gè)地方想要借助熱點(diǎn)或者借助名人提升旅游吸引力實(shí)在太難了。廣東作為全國最大的客源地，每年要迎接上百場大大小小的旅游推介會(huì)，各地花樣百出全力推廣旅游資源，競爭激烈可見一斑。

對于文化旅游資源并不特別出眾的地方而言，既沒有秦始皇陵和兵馬俑，又不是泰山黃山等世界遺產(chǎn)地，但是旅游KPI不能掉，想方設(shè)法也要把知名度提上去。此前，有些地方更是棋行險(xiǎn)招，宣揚(yáng)西門慶故里、潘金蓮故里、秦檜故里等，突破底線。

對“故里”的爭奪，實(shí)質(zhì)上是對稀缺性資源的一種爭奪。人的出生地是唯一性的，一個(gè)人不可能既出生在這里，又出生在那里，得到認(rèn)定代表著得到正當(dāng)性，就可以大張旗鼓將該名人當(dāng)作當(dāng)?shù)氐穆糜蚊?。比如說廣東的冼夫人故里和中山故里，這樣基于歷史事實(shí)的家鄉(xiāng)，是不可辯駁的，其他地方也可以借助冼夫人、孫中山相關(guān)文化來推廣旅游，但是在全國甚至是全世界，只有廣東的茂名市才是冼夫人的家鄉(xiāng)，中山市才是孫中山的家鄉(xiāng)。

強(qiáng)大的IP能夠迅速使旅游文化的內(nèi)涵得到豐滿。哪吒之所以受追捧，其精神內(nèi)核“我命由我不由天”折射當(dāng)下人對努力奮斗改變命運(yùn)的共情。但假若只停留在“故里”的爭奪，終將隨著電影熱度下降歸于沉寂。只有放下無謂的故里之爭，深入挖掘“哪吒文化”，才能真正借助哪吒的東風(fēng)，提升和豐富旅游文化的內(nèi)涵和層次。

大陸的城市在為流于表面的“哪吒故里”爭奪，中國臺(tái)灣卻早已經(jīng)挖掘和培育了深受當(dāng)?shù)厝讼矏鄣摹叭印蔽幕?。哪吒被稱為“三太子”，臺(tái)灣不是所謂“哪吒故里”，但是哪吒廟卻眾多，因哪吒而延伸出來的各種民俗文化，遍及臺(tái)灣各地，比如說電音三太子，結(jié)合了電音和臺(tái)灣傳統(tǒng)的民俗藝陣三太子的表演，電音三太子會(huì)咬著奶嘴，隨著電音跳舞，吸引了大量的市民游客，甚至當(dāng)紅明星也會(huì)去蹭三太子的熱度。

文化賦能的力量是強(qiáng)大的，正確、有效通過文化賦能，會(huì)使得旅游大放異彩。爭奪“哪吒故里”不如各自深入挖掘“哪吒文化”，不要告訴游客“河中間那長長的小島就是龍王三太子敖丙的龍筋”之類的話，而是要通過哪吒故事、哪吒廟、哪吒行宮等無形和有形的各種文化因子提升旅游魅力。

盡早放下無謂之爭，“孫悟空故里”各方都已經(jīng)合作共同挖掘?qū)O悟空文化了，同是神話故事中的人物，哪吒的“家鄉(xiāng)”也別各自標(biāo)榜了，應(yīng)當(dāng)好好琢磨，怎樣借力哪吒的熱度，進(jìn)一步挖掘“哪吒文化”，可以通過不斷完善流傳下來的哪吒民俗文化，制造民俗活動(dòng)新熱點(diǎn)，提升游客體驗(yàn)，也可以通過文化創(chuàng)意創(chuàng)新，培育出能夠讓人眼前一亮的哪吒文化衍生品，這才是最重要的事。

南方日報(bào)記者 蔡華鋒

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