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◎李寧

關(guān)鍵詞：電影·賀歲片

1997年年底，北京紫禁城影業(yè)推出馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》。這部內(nèi)地首部賀歲片以3000余萬票房力壓同期上映的成龍主演電影《我是誰》，以及美國大片《蝙蝠俠與羅賓漢》，也讓這家成立不久的國有股份制電影企業(yè)爆得大名。自此之后，國內(nèi)賀歲片江湖風(fēng)云驟起。

無論對(duì)中國社會(huì)還是中國電影而言，20世紀(jì)90年代都是一個(gè)跌宕不已的改革年代。由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)、電視新媒介的沖擊等，中國電影市場(chǎng)從上世紀(jì)80年代中后期開始節(jié)節(jié)敗退。1979年我國觀眾人次高達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的293億人次，1990年就迅速跌至162億人次，1999年則只剩下可憐的4.6億人次。盡管上世紀(jì)90年代，電影體制改革步伐更加大刀闊斧，但新舊體制交替期的復(fù)雜博弈令電影產(chǎn)業(yè)在十年間備嘗變革的陣痛與焦慮。而自1994年美國“分賬大片”搶灘登陸內(nèi)地，“狼來了”的呼聲便不絕于耳。

《甲方乙方》的出現(xiàn)，為彼時(shí)萎靡不振的中國電影產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑。之后，《不見不散》《相約2000》《男婦女主任》《沒完沒了》《一聲嘆息》《大腕》等一大批賀歲片接踵而至，為中國電影開拓了新的市場(chǎng)空間。實(shí)際上，就在《甲方乙方》大放異彩的1998年，電影《泰坦尼克號(hào)》在中國豪取3.6億元票房，要知道那一年國內(nèi)票房總和才14億元。盡管無法同《泰坦尼克號(hào)》這類現(xiàn)象級(jí)電影相抗衡，但《甲方乙方》等諸多賀歲片卻在與其他進(jìn)口大片的交鋒中不落下風(fēng)，為世紀(jì)末蒼涼的中國電影保住了最后的驕傲。

如今回頭看，以馮氏賀歲片為代表的賀歲片創(chuàng)作，其意義首先在于為中國電影開創(chuàng)了適合本土市場(chǎng)的獨(dú)特類型樣式，探索了市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的道路。一方面，非學(xué)院派出身的馮小剛沒有藝術(shù)觀念的重重束縛，而是以市場(chǎng)和觀眾為本位，從香港、好萊塢電影產(chǎn)業(yè)中汲取市場(chǎng)營銷的諸多經(jīng)驗(yàn)。他并不試圖像學(xué)院派導(dǎo)演一樣成為表達(dá)自我的電影作者，而是扮演聚焦觀眾需求的產(chǎn)品經(jīng)理。另一方面，賀歲片創(chuàng)作又是植根于本土文化土壤中的。《甲方乙方》《沒完沒了》等電影中鮮活的平民主人公形象，以及充滿京味兒的調(diào)侃語言，展現(xiàn)出當(dāng)代中國都市文化的獨(dú)特生命力。

因賀歲片而形成的賀歲檔，將好萊塢電影產(chǎn)業(yè)中成熟的“檔期”生產(chǎn)營銷經(jīng)驗(yàn)與中國的傳統(tǒng)節(jié)慶相結(jié)合，成為國內(nèi)最早按市場(chǎng)理念進(jìn)行運(yùn)作的檔期。2002年，張藝謀攜一部斑斕瑰麗的《英雄》殺入賀歲檔，在豐富賀歲檔類型的同時(shí)也開啟了中國的大片時(shí)代，成為新世紀(jì)中國電影快速產(chǎn)業(yè)化之濫觴?！队⑿邸分笾袊娪爱a(chǎn)業(yè)的勃興，上世紀(jì)90年代賀歲片的篳路藍(lán)縷之功不容忽略?？梢哉f，在市場(chǎng)化與本土化的結(jié)合中尋求生存之路，是賀歲片以及賀歲檔的成功所在，也是意義所在。

當(dāng)然，賀歲片的意義不止于此。上世紀(jì)90年代，整個(gè)中國社會(huì)文化正以狂飆的姿態(tài)發(fā)生裂變。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下，既有的一體化文化格局正演變?yōu)橹鲗?dǎo)文化、精英文化和大眾文化分而治之的局面。上世紀(jì)90年代知識(shí)界掀起的“人文精神大討論”，指向的便是轉(zhuǎn)型期精英文化的失落與意識(shí)形態(tài)氛圍的喧囂駁雜。有趣的是，自上世紀(jì)80年代末開始形成的主旋律電影、藝術(shù)電影與商業(yè)電影三足鼎立的電影創(chuàng)作格局，成為改革年代文化裂變的鮮明表征。

而賀歲片，尤其是以王朔為精神源泉的馮氏賀歲片在上世紀(jì)90年代的出現(xiàn)，正呼應(yīng)了那個(gè)鮮活的時(shí)代。無論是《甲方乙方》的角色扮演游戲，《不見不散》的追逐游戲，還是《沒完沒了》的智力游戲，關(guān)注的都不再是以往政治電影里的英雄故事抑或藝術(shù)電影里的文化反思，而是都市平民生活中的柴米油鹽。賀歲片呼應(yīng)了大眾消費(fèi)文化的崛起，描畫了一個(gè)改革年代雖粗糲但蓬勃的社會(huì)情狀。值得指出的是，早期馮氏賀歲片反諷戲謔的表層之下總是暗含著憂傷嚴(yán)肅的內(nèi)核，暗含著對(duì)于那個(gè)時(shí)代精神面目的獨(dú)特體認(rèn)。于是在不期然間，賀歲片描畫了大眾消費(fèi)文化的興起，又作為代表性的大眾消費(fèi)文化產(chǎn)品，參與了新的文化形態(tài)與情感結(jié)構(gòu)的形塑。這或許是賀歲片更重要的意義所在。

回到電影《甲方乙方》。在這部影片的末尾，一場(chǎng)五味雜陳、悲喜交加的喝酒過年戲之后，葛優(yōu)飾演的主人公姚遠(yuǎn)用一句旁白為影片蒙上了一層滄桑感，也為后來者指認(rèn)了賀歲片的歷史坐標(biāo)與意義：“1997年過去了，我很懷念它?！?/p>

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