12月9日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出了6款故宮國寶色口紅，令人眼前一亮；隔了一天，“故宮淘寶”也一口氣推出了集眼影、腮紅、口紅、高光于一體的“仙鶴系列”與“螺鈿系列”彩妝……故宮紅墻之內(nèi)似乎唱起了一場熱鬧的對臺戲。吃瓜群眾看熱鬧不嫌事兒大，自動腦補(bǔ)一場嫡庶之爭的“宮斗大戲”，把“故宮淘寶”比作庶出的長子，把“故宮文創(chuàng)”比作嫡出的次子，巴不得他們?yōu)榈帐L幼爭個天昏地暗。

故宮文創(chuàng)之所以能有這樣的一場“宮斗”，也是因為其中牽涉的利益確實是一筆不小的數(shù)字，畢竟一年的銷售額就達(dá)十幾億元。博物館做文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，用收益反哺博物館運營，在國際上已經(jīng)是一個常規(guī)模式，而在中國卻起步比較晚，故宮則是其中獨領(lǐng)風(fēng)騷的佼佼者。近年來“故宮淘寶”的一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)，讓那些沉默的文物煥發(fā)了新生命，讓畫紙上嚴(yán)肅的皇帝嬪妃也都有了或萌或軟的新形象，形成熱點話題之后，在更大范圍內(nèi)擴(kuò)大了影響力，帶動了文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的銷售。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布