從淄博燒烤到哈爾濱的冰雪世界，從貴州榕江“村超”再到甘肅天水的麻辣燙……以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要引爆點(diǎn)，最近兩年，“網(wǎng)紅城市”你方唱罷我登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)接力爆紅，迎來(lái)“潑天流量”。但進(jìn)入下半年以來(lái)，“為什么沒(méi)有新的網(wǎng)紅城市了”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不少關(guān)注和討論。確實(shí)，雖然偶爾還會(huì)冒出一些苗頭，但現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)紅城市”似乎不再那么持續(xù)涌現(xiàn)了。

客觀來(lái)說(shuō)，或者從傳播規(guī)律來(lái)看，類似去年春天到今年上半年那種“網(wǎng)紅城市”一個(gè)接一個(gè)爆紅出圈的情景，恐怕不再那么容易出現(xiàn)了。現(xiàn)有“網(wǎng)紅城市”熱度有所減退，某種程度上也可以說(shuō)是必然。一座城市的特色話題或現(xiàn)象初現(xiàn)時(shí)能迅速吸引大眾目光，但隨著新鮮感降低，關(guān)注度自然隨之下降。一個(gè)城市因某種特色而成為“網(wǎng)紅”后，其他城市可能會(huì)跟風(fēng)效仿，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)相似的文旅項(xiàng)目和宣傳方式。這種同質(zhì)化也容易讓游客審美疲勞，從而降低對(duì)“網(wǎng)紅城市”的興趣。

城市文旅迅速火爆帶來(lái)的副作用之一往往是服務(wù)質(zhì)量跟不上。短時(shí)間內(nèi)大量游客涌入會(huì)給當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)等帶來(lái)巨大瞬時(shí)壓力，城市交通、住宿、餐飲等方面的承載能力不足、服務(wù)質(zhì)量難以保障，就會(huì)影響游客的旅游體驗(yàn)。另外，因?yàn)榧庇谧非蠖虝r(shí)經(jīng)濟(jì)利益，一些“網(wǎng)紅城市”在發(fā)展上過(guò)度商業(yè)化，結(jié)果破壞了原有的文化氛圍或生態(tài)環(huán)境，也會(huì)導(dǎo)致口碑下滑。城市特色與傳播力量的緊密結(jié)合造就“網(wǎng)紅城市”，同時(shí)也暴露了“網(wǎng)紅城市”文旅在持續(xù)發(fā)展上的困境。

眼下，隨著冬季冰雪旅游旺季臨近，不少北方城市已經(jīng)開(kāi)始厲兵秣馬、躍躍欲試了。在筆者看來(lái)，對(duì)那些具有一定旅游資源稟賦并希望大幅提振文旅經(jīng)濟(jì)的城市來(lái)說(shuō)，與其把資源和精力放在刻意制造“潑天流量”上，不如繼續(xù)苦練內(nèi)功，探索出一條“長(zhǎng)紅”之路。而對(duì)另外一些城市來(lái)說(shuō)，因?yàn)槿鄙夙敿?jí)風(fēng)景名勝、其他旅游資源稟賦也相對(duì)匱乏，可能多少會(huì)有一絲缺席“文旅熱”的遺憾。但實(shí)際上，以觀光為核心的旅游方式正逐漸被多元化的文旅活動(dòng)取代，名山大川、名勝古跡甚至不再成為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先決條件。

筆者最近去了浙江省麗水市的松陽(yáng)縣調(diào)研，這個(gè)地理位置相對(duì)偏僻的縣城綠水青山，風(fēng)光秀麗，但在江南丘陵地帶，類似景觀隨處可見(jiàn)。有鑒于此，該縣持續(xù)多年挖掘整理資源，另辟蹊徑。松陽(yáng)山區(qū)有不少紅土夯筑的老村落，村落中的房屋不少都已年久失修。從多年前開(kāi)始，當(dāng)?shù)卣_(kāi)展“拯救老屋”行動(dòng)，之后因村制宜打造“老屋+民宿”“老屋+工坊”等業(yè)態(tài)，從上海、杭州等大城市引進(jìn)民宿、書(shū)店、手工作坊，甚至創(chuàng)新性地引進(jìn)了美術(shù)館，逐漸走出一條以生態(tài)景觀、古村落保護(hù)開(kāi)發(fā)以及引進(jìn)美術(shù)館等相結(jié)合的文旅可持續(xù)發(fā)展之路。

經(jīng)過(guò)深入挖掘，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分利用本地氣候、地形、美食、歷史、民俗、名人等各種資源，打造文旅+美食、農(nóng)業(yè)、科技、教育、康養(yǎng)或藝術(shù)等其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合模式，通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和創(chuàng)新打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，正在成為城市文旅發(fā)展的新趨勢(shì)。一座城市要想挖掘自身“網(wǎng)紅”潛質(zhì)，或從“網(wǎng)紅”成為“長(zhǎng)紅”，在文旅領(lǐng)域釋放并保持恒久吸引力，苦練內(nèi)功比過(guò)度急于追求流量更重要。（作者是財(cái)經(jīng)評(píng)論員）