甘肅文旅“三個(gè)創(chuàng)新”推動(dòng)文旅業(yè)整合傳播蓬勃發(fā)展

今年以來，甘肅省文化和旅游廳探索省域文旅整合營銷與創(chuàng)新實(shí)踐，以“品牌形象創(chuàng)新、營銷推廣創(chuàng)新、產(chǎn)品整合創(chuàng)新”三大創(chuàng)新舉措，全力打造具有甘隴特色的文旅品牌新形象。近日，在中國廣告協(xié)會(huì)主辦的“長城獎(jiǎng)—文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式上，《“交響絲路·如意甘肅”文旅整合營銷和創(chuàng)新實(shí)踐》獲大賽唯一金獎(jiǎng)和省域品牌優(yōu)秀案例稱號(hào)。

品牌形象創(chuàng)新

甘肅文旅創(chuàng)新“絲路文化　如意甘肅”品牌體系。深入挖掘甘肅豐富的歷史文化和壯麗的自然風(fēng)光資源，以“交響絲路　如意甘肅”為核心品牌理念，巧妙地將甘肅在古絲綢之路上的重要地位融入其中。全省統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計(jì)，在文旅宣傳海報(bào)、旅游手冊、網(wǎng)絡(luò)圖文推廣中，都能看到極具甘肅特色的視覺元素，逐步建成以“絲路文化　如意甘肅”為品牌統(tǒng)領(lǐng)，市、縣各具特色的文化創(chuàng)意城市品牌體系。同時(shí)，植入“絲路文化　如意甘肅”品牌文化。深度研究、挖掘、梳理本土古今音樂、舞蹈、書法、美術(shù)、民俗、詩詞、典故等文化元素，植入城市建設(shè)，打造標(biāo)志建筑、文化雕塑、主題街區(qū)等有形載體，融入主題歌曲、背景音樂、美術(shù)展示等無形載體，設(shè)計(jì)特色文化符號(hào)，廣泛運(yùn)用于城市標(biāo)識(shí)、標(biāo)志及環(huán)境營造等。并且打造“絲路文化　如意甘肅”旅游產(chǎn)品。立足資源稟賦優(yōu)勢，打造形成了一批文旅拳頭產(chǎn)品和知名品牌，如以敦煌莫高窟及敦煌文博會(huì)為代表的大敦煌文化旅游品牌，以伏羲文化發(fā)祥地天水及公祭伏羲大典為代表的世界華人尋根祭祖品牌，以大地灣、馬家窯、齊家等文化遺址及省博物館、簡牘博物館為代表的文博旅游品牌，以《絲路花雨》《樂動(dòng)敦煌》為代表的演藝旅游品牌，以新晉世界地質(zhì)公園、國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、全國重點(diǎn)旅游村（鎮(zhèn)）等為代表的精品旅游產(chǎn)品，甘肅文旅的核心競爭力不斷提升。

營銷推廣創(chuàng)新

甘肅文旅以節(jié)、會(huì)、展聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“文化搭臺(tái)、引客入甘”。通過成功舉辦第七屆敦煌文博會(huì)、2024（甲辰）年公祭中華人文始祖伏羲大典暨第33屆天水伏羲文化旅游節(jié)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，以“文化搭臺(tái)”吸引游客“走進(jìn)甘肅”。同時(shí)，積極組織“旅游中國美好中國”主題旅游宣傳，持續(xù)提升甘肅文旅的美譽(yù)度與知名度。同時(shí)，以省、市、縣聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“矩陣傳播、引客入甘”。以主流全媒體平臺(tái)引領(lǐng)，整合社會(huì)媒體互動(dòng)，用好“微游甘肅”5個(gè)媒體矩陣和甘肅海外媒體矩陣，發(fā)展了近2000家新媒體平臺(tái)賬號(hào)，建立新媒體傳播矩陣體系，全方位、立體化、多角度、大聲量開展整合集中宣傳，將媒體“大流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“新能量”。至目前，“甘肅文旅”相關(guān)宣傳和內(nèi)容話題總傳播量超過600億次，吸引國內(nèi)外游客關(guān)注甘肅、走進(jìn)甘肅。通過海、陸、空聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“聯(lián)票通行、引客入甘”。緊盯黃金旅游節(jié)點(diǎn)，推出特價(jià)機(jī)票、團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠機(jī)票、旅游專列等政策。策劃多種交通工具聯(lián)票無縫對接。加快推進(jìn)形成“快進(jìn)慢游”的旅游航班、火車、公路、酒店布局。?

主題文化創(chuàng)新

以主題事件傳播。借助天水麻辣燙熱舉辦了網(wǎng)紅大會(huì)、研學(xué)大會(huì)、“詩意甘肅·絲路長風(fēng)三千里”系列詩會(huì)，以及“把甘肅唱給您聽”“我講甘肅給您聽”“甘肅文旅第一縷陽光”等一系列活動(dòng)，共計(jì)950余場次。通過主題文化傳播。舉辦“逐夢絲路古韻·相約如意甘肅”“研學(xué)秦隴大地·共賞絲路華光”等研學(xué)推介活動(dòng)。舉辦“詩意甘肅·情暖瓜州”——瓜州敦煌絲路雙城春季旅游直播大會(huì)，通過線上直播的形式，向觀眾展示了瓜州和敦煌的美景美食。以主題產(chǎn)業(yè)傳播。依托121家省級及以上非遺工坊，組織非遺項(xiàng)目走進(jìn)人員集中的文旅活動(dòng)場所展演，助力旅游景區(qū)、城市街區(qū)、文化場所和鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展。如劉蘭芳建立了慶陽香包繡制非遺工坊，探索形成了“公司+合作社+農(nóng)戶+電商+博物館”的運(yùn)作模式，覆蓋慶陽香包傳承、設(shè)計(jì)、銷售、展示各個(gè)環(huán)節(jié)。至今，已開發(fā)出200款產(chǎn)品，年產(chǎn)值達(dá)600萬元以上，帶動(dòng)農(nóng)戶8000余家，為200余名應(yīng)屆大學(xué)生提供了就業(yè)崗位。其他諸如“隴上鄉(xiāng)遇”品牌，“康養(yǎng)旅游”等深受歡迎。

來源： 甘肅省文化和旅游廳