解碼“長(zhǎng)紅”丨豐澤：又YOUNG又靚 文旅繁花競(jìng)芬芳

本月初，省政府對(duì)2023年度推動(dòng)落實(shí)文旅經(jīng)濟(jì)工作取得明顯成效的10個(gè)縣（市、區(qū)）給予通報(bào)表?yè)P(yáng)，豐澤區(qū)位列其中。

豐澤文旅憑何脫穎而出，獲此殊榮？一切皆有跡可循。近年來(lái)，豐澤區(qū)堅(jiān)決貫徹全省文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，不斷挖掘資源稟賦潛力，大力實(shí)施“文旅+”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)踐中有突破有創(chuàng)新，以蟳埔簪花圍的潑天流量聚人氣、迸活力、促發(fā)展，文旅發(fā)展開(kāi)出一路“繁花”。

做好活態(tài)保護(hù)傳承

讓蟳埔“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”

“今生戴花，來(lái)世漂亮”。一頂嬌艷美麗的“流動(dòng)花園”，盤(pán)在泉州街頭來(lái)自全國(guó)各地男女老少的頭上，既讓簪花這一非遺記憶“活”起來(lái)，也為泉州升騰起更迷人的煙火氣息。

蟳埔簪花圍全網(wǎng)“火出圈”，到底有多火？

2023年，趙麗穎、毛曉彤、王冰冰、黃圣依、胡杏兒、趙雅芝、沈夢(mèng)辰、陳都靈、陳意涵、周雨彤、溫崢嶸等明星和泉籍亞運(yùn)冠軍、眾多“網(wǎng)紅”打卡“簪花圍”；

蟳埔元素亦活躍在影視界、時(shí)尚界，蟳蜅女曾亮相于世界旅游小姐全球總決賽、豐澤區(qū)影視文旅產(chǎn)業(yè)推介會(huì)北京專(zhuān)場(chǎng)、新加坡獅城國(guó)際電影節(jié)發(fā)布會(huì)、中國(guó)金雞百花電影節(jié)、巴厘島2023海上絲綢之路國(guó)際時(shí)尚周；

世界旅游小姐探尋世界遺產(chǎn)點(diǎn)真武廟，感受厚重歷史文化。

簪花圍體驗(yàn)館開(kāi)進(jìn)成都太古里、杭州小河直街等旅游勝地；文化邁出國(guó)門(mén)、走向世界，抵達(dá)法國(guó)、馬爾代夫等國(guó)家；

今年1月10日，聯(lián)合國(guó)教科文組織官方微博發(fā)文點(diǎn)贊泉州“簪花很美，泉州很贊”；

截至目前抖音相關(guān)話(huà)題播放量超80億次；

……

不難看出，“游蟳埔、戴簪花、美自己”正引領(lǐng)全國(guó)旅游時(shí)尚，成為游客來(lái)閩、來(lái)泉最獨(dú)特體驗(yàn)。明星趙麗穎在體驗(yàn)蟳埔女簪花圍造型時(shí)，曾驚訝地說(shuō)：“竟然還有這樣的習(xí)俗！老人每天起來(lái)第一件事情就是要插花，它象征著希望、光明、幸福，這個(gè)寓意太好了！”來(lái)自北京的陳女士說(shuō)：“無(wú)論你在哪個(gè)地方，無(wú)論你去過(guò)與否，都能感受到它鋪天蓋地的熱度，還有什么理由不來(lái)？”

的確，走進(jìn)豐澤蟳埔村，隨處可見(jiàn)慕名而來(lái)體驗(yàn)簪花圍的游客，而這些慕名而來(lái)的人們，也促進(jìn)了豐澤文旅經(jīng)濟(jì)的繁榮，一同書(shū)寫(xiě)著泉州城市發(fā)展的新篇章。

蟳埔為什么火？全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在接受媒體采訪時(shí)給出了答案——泉州簪花圍“出圈走紅”的流量密碼是“小而確切的幸?！?。他認(rèn)為，不論是山東淄博、貴州村超，還是泉州的簪花圍、哈爾濱的冰雪，都傳遞出一種善意、平等和溫暖，讓游客對(duì)這個(gè)地方心向往之。

歲月崢嶸，山河為證；文脈悠遠(yuǎn)，與古為新。蟳埔民俗文化是千年歷史長(zhǎng)河中沉淀下來(lái)的文化瑰寶，亦是豐澤守正創(chuàng)新延續(xù)文脈的生動(dòng)見(jiàn)證。那么，豐澤是如何保護(hù)這一活態(tài)非遺？如何讓蟳埔民俗文化在賡續(xù)傳承中綻放璀璨芳華？豐澤區(qū)文體旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，豐澤區(qū)秉持“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的保護(hù)理念，從特色活動(dòng)、服務(wù)保障和宣傳發(fā)動(dòng)三方面發(fā)力，推動(dòng)蟳埔村非遺活態(tài)傳承走上新路——

特色活動(dòng)“大而美”，精心籌備舉辦2024年“海絲·蟳埔”國(guó)潮非遺文化節(jié)，包含時(shí)尚大秀、攝像大賽、文藝表演、繁花藝術(shù)市集、專(zhuān)題座談會(huì)等多種活動(dòng)形式，吸引大量游客和網(wǎng)友關(guān)注，全網(wǎng)綜合曝光量超1億。

服務(wù)保障“小而精”。啟動(dòng)常態(tài)化民俗演出，豐富游客體驗(yàn)，在蟳埔村黃氏祖厝前庭和陳氏祖厝前庭打造臨時(shí)小舞臺(tái)，邀請(qǐng)南音、電鋼琴、古箏、掌上木偶、樂(lè)隊(duì)等團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表演；啟動(dòng)“蟳埔號(hào)”夜游免費(fèi)巴士，串聯(lián)蟳埔村、真武廟、江口碼頭等海絲和非遺景點(diǎn)方便游客出行。

宣傳發(fā)動(dòng)“廣而全”。為了全方位、立體式講好蟳埔故事，豐澤區(qū)文體旅游局、區(qū)文聯(lián)啟動(dòng)《文化豐澤——海絲蟳埔的非遺記憶》（書(shū)名暫定）專(zhuān)輯征稿工作。

有效統(tǒng)籌規(guī)劃

培育三大獨(dú)特文化IP

2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察期間，明確要求大力發(fā)展特色文化旅游，強(qiáng)調(diào)發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

打造特色文化IP，是擁抱文旅融合發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵一招。怎樣塑造地方長(zhǎng)久的特色文化IP？擁有世界遺產(chǎn)點(diǎn)4個(gè)、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)、省級(jí)以上非遺保護(hù)名錄9項(xiàng)的豐澤，正積極培育蟳埔、南武當(dāng)、南少林這三個(gè)文化IP，為文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展錦上添花。

——打響“蟳埔”IP。豐澤舉辦蟳埔國(guó)潮非遺文化節(jié)、“蠔”聽(tīng)音樂(lè)會(huì)等一系列活動(dòng)，指導(dǎo)成立豐澤區(qū)蟳埔簪花圍民俗文化協(xié)會(huì)，在蟳埔文化村深入實(shí)施機(jī)制、文化、品牌、家園“四大提升工程”，特別是深入挖掘歷史底蘊(yùn)，著手制定簪花圍服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升游客文旅體驗(yàn)感。

真武廟里，千年古韻與國(guó)潮時(shí)尚碰撞出驚艷火花。

——真武廟，古與新融合共生。2024年3月8日，“這YOUNG的豐澤 花YOUNG的非遺”2024年豐澤區(qū)“海絲·蟳埔”國(guó)潮非遺文化節(jié)選址真武廟，千年古韻與國(guó)潮時(shí)尚碰撞出了驚艷火花，如烙印一般深深刻在市民和游客心里。這場(chǎng)時(shí)尚大秀中，蟳埔、南少林、真武廟（南武當(dāng)）三大文化IP作為主角，毫不吝嗇向觀眾展示“海絲”之美、國(guó)潮之美、非遺之美，吸引大量游客和網(wǎng)友關(guān)注，全網(wǎng)綜合曝光量超1億。甲辰龍年到來(lái)前夕，真武廟辦起了“新春祈福廟會(huì)”，絲帶祈福、漢服巡游、文藝演出等活動(dòng)在這里輪番上演。別出心裁的方式可不止一兩出，豐澤文旅還采用“傳統(tǒng)味+新潮范”的方式，在多個(gè)社交平臺(tái)同步開(kāi)展了與真武廟相關(guān)的打卡、集贊、話(huà)題挑戰(zhàn)賽等，將年味從線(xiàn)下延伸到了線(xiàn)上。

已有上千年歷史的泉州少林寺，是豐澤著力培育的三大文化IP之一。

——泉州少林寺，是泉州最早的佛教寺廟、全國(guó)歷史上有名的“七大少林叢林”之一，至今已有上千年歷史。去年，為講好世遺泉州的少林故事，泉州少林寺第一屆講解員培訓(xùn)班開(kāi)班，僅僅一周時(shí)間就有157名學(xué)員報(bào)名參訓(xùn)。寺廟附近是豐澤區(qū)培育的南少林傳統(tǒng)文化街區(qū)，融合了守藝匠人、非遺傳承、功夫體驗(yàn)等文旅資源，打造新生態(tài)匠藝休閑街區(qū)。

即將到來(lái)的“五一”小長(zhǎng)假，豐澤區(qū)已蓄勢(shì)待發(fā)，擬延續(xù)“這YOUNG的豐澤”系列活動(dòng)品牌，以“這YOUNG的豐澤，繁花似錦”為主題，整合五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)開(kāi)展系列活動(dòng)，共計(jì)56項(xiàng)主要活動(dòng)，其中多場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)這三大文化IP，讓我們拭目以待。

“文旅+”跨界融合

多業(yè)態(tài)發(fā)力蓄勢(shì)賦能發(fā)展

信息大爆炸時(shí)代，城市能否持續(xù)引流，更多的還是依賴(lài)厚積薄發(fā)?；赝麃?lái)時(shí)路，豐澤文旅部門(mén)早已為這“潑天的流量”布好了局、做足了準(zhǔn)備：以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，創(chuàng)新拓展多業(yè)態(tài)發(fā)展邊界，持續(xù)做足“文旅+”跨界融合文章。此舉，不僅實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，增加了文旅的內(nèi)涵和外延，更為文旅的可持續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)力和保障。

“文旅+”影視，打造文旅融合新標(biāo)桿。3月29日，由豐澤區(qū)影視文化企業(yè)龍璽（福建省）文化傳媒有限公司出品的電影《封神天下楊戩傳》上映，收獲了不錯(cuò)的反響。豐澤區(qū)現(xiàn)有影視企業(yè)86家、占全市50%，福建省“十佳影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)”3家，正重點(diǎn)建設(shè)泉州影視文化產(chǎn)業(yè)園、環(huán)清源山影視協(xié)拍基地等一批文商旅融合的影視文化產(chǎn)業(yè)園，《執(zhí)行局》等30個(gè)影視項(xiàng)目在豐澤取景拍攝。影視和文旅實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

“文旅+”夜經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整引擎。深諳這一點(diǎn)，豐澤持續(xù)打造夜經(jīng)濟(jì)品牌。去年9月26日，以“這YOUNG的豐澤這YOUNG的夜”為主題的中秋國(guó)慶“兩節(jié)”“夜游豐澤”活動(dòng)，立足十大商圈，成立了豐澤區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，打造“東海有風(fēng)”等10個(gè)夜經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，以一批極具特色的夜市點(diǎn)燃城市夜晚別樣煙火氣，開(kāi)啟夜經(jīng)濟(jì)嶄新篇章。今年春節(jié)元宵“兩節(jié)”期間，相似的主題不同的方式繼續(xù)上演，“這YOUNG的豐澤這YOUNG的龍年——花YOUNG豐澤龍重登場(chǎng)”嘉年華隆重登場(chǎng)，六大板塊、54項(xiàng)活動(dòng)、11個(gè)元宵燈會(huì)展區(qū)、60余場(chǎng)次“爆款”活動(dòng)，帶給人們一場(chǎng)豐富多彩、誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“兩節(jié)”文旅盛宴。2024年春節(jié)假期，豐澤共接待旅游人數(shù)181萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入19億元，其中外地游客占游客總?cè)后w比例超65%，游客接待量與旅游總收入均創(chuàng)歷史新高。

“文旅+”演藝，把演藝“流量”變文旅“增量”。去年以來(lái)，豐澤區(qū)舉辦世界旅游小姐全球總決賽、中國(guó)電影編劇周、國(guó)際兒童時(shí)尚周、海上絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)等各類(lèi)大型文化活動(dòng)超100場(chǎng)，開(kāi)展文化惠民活動(dòng)265余場(chǎng)，五月天、張韶涵、鄧紫棋、郭富城等明星相繼來(lái)豐開(kāi)展演唱會(huì)，各類(lèi)演藝活動(dòng)聚集觀眾逾20萬(wàn)人。接下來(lái)，豐澤文旅將全力推動(dòng)蔡依林、楊千嬅演唱會(huì)落地，為泉州火爆的文旅經(jīng)濟(jì)再添一把火。

“文旅+”科技，激發(fā)文旅融合澎湃生機(jī)。擁有占全市65%的電子信息規(guī)模的豐澤區(qū)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AR、VR等推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，成功引入神旅APP、源之宇宙等一批文創(chuàng)高新技術(shù)企業(yè)。其中神旅APP總投資20億元，已覆蓋景區(qū)102個(gè)、餐飲189家、娛樂(lè)休閑109家。

“文旅+”工業(yè)，激活文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。豐澤區(qū)依托童裝、工藝品、箱包等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，融入時(shí)尚、創(chuàng)意元素，讓老樹(shù)發(fā)出新芽，培育了匹克、迪特工業(yè)設(shè)計(jì)（國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心）、嗨玩購(gòu)（兒童品牌IP孵化中心）等一批龍頭骨干文化企業(yè)。有個(gè)性有趣的潮流服飾，還讓匹克開(kāi)發(fā)的文化衫一度“一件難求”。

潮起海天闊，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。豐澤區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展其時(shí)已至、其勢(shì)已成，今后將不斷叫響特色文旅品牌，奮力實(shí)現(xiàn)文旅的“四季繁榮”。

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作者：記者 吳麗嬌 通訊員 許冬福 柯靜

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