餐飲、購(gòu)物、游覽、市集、演出……近年來，樊城消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，不斷涌現(xiàn)新模式、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，向著產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，折射出大眾消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

從精細(xì)化管理層面下功夫，在對(duì)接消費(fèi)需求上出實(shí)招，特色鮮明、文化交融、充滿活力的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

“市集+音樂會(huì)” 提升消費(fèi)品質(zhì)

夜幕低垂，樊城街市依舊熱鬧。4月28日，建設(shè)路21號(hào)“造趣市集+青年音樂節(jié)”啟幕，以“青春不焦慮 音樂共治愈”為主題，打造“文創(chuàng)+音樂”的沉浸式文創(chuàng)消費(fèi)新場(chǎng)景，從視覺、聽覺及體驗(yàn)等方面融入國(guó)風(fēng)國(guó)潮、音樂演藝等元素。

特色小吃、非遺飾品、文創(chuàng)手工……挖掘傳統(tǒng)文化為夜間經(jīng)濟(jì)添活力。近年來，樊城巧借新興消費(fèi)趨勢(shì)，著力打造以新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)為主體的城市IP品牌——“嗨·樊城”，策劃了一批特色鮮明、主題突出的消費(fèi)大餐。

“設(shè)了20多個(gè)青春攤位，涵蓋航空航天模型展覽、木藝和陶藝制作、舞蹈和繪畫教學(xué)、花束制作、健康輕食等內(nèi)容，另有相聲、毛筆書法、滑板、機(jī)器人舞蹈等精彩演出?！苯ㄔO(shè)路21號(hào)園區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。

“市集很豐富，吃喝玩樂都有?！薄耙魳饭?jié)很治愈，青春炫酷超精彩?！薄?dāng)天晚上，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，年輕人被熱烈的氣氛所感染，紛紛發(fā)出感嘆。

“希望通過豐富多彩的夜間活動(dòng)，讓樊城的夜晚‘亮’起來，人氣聚起來?！眻F(tuán)區(qū)委負(fù)責(zé)人說，團(tuán)區(qū)委精心策劃，組織開展此次“造趣市集+青年音樂節(jié)”活動(dòng)，旨在通過青年的力量，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力，繁榮夜間消費(fèi)市場(chǎng)，提振居民消費(fèi)信心，推動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)。

有攤主表示，音樂演出起到了很好的引流效果，為他們提供了很好的展示機(jī)會(huì)。事實(shí)上，當(dāng)音樂與市集相遇，就是文化與煙火的碰撞，讓人沉浸其中，盡享美好生活。

“下一步，我們將繼續(xù)把‘非遺+文創(chuàng)’等資源更好地調(diào)配到漢江市集，邀約更多青年藝術(shù)家推出與時(shí)尚潮流結(jié)合的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，并持續(xù)提升配套服務(wù)?！闭劦轿磥泶蛩?，建設(shè)漢江創(chuàng)意園招商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔣夏夷說。

核心商圈掀起消費(fèi)熱潮

“五一”假期，樊城區(qū)消費(fèi)氛圍濃郁火爆，商超餐飲人流如梭，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定。記者從區(qū)商務(wù)局獲悉，“五一”假期，樊城各大商場(chǎng)超市銷售總額達(dá)9000萬(wàn)元，較2022年同期增長(zhǎng)11％。

“五一”假期，居民出行意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)熱情高漲。假期里，記者在泛悅Mall、民發(fā)購(gòu)物廣場(chǎng)等商超看到，消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，城市煙火氣正加速回歸。

5月1日，晴好的天氣引得大家紛紛走出家門，商圈街區(qū)呈現(xiàn)熱鬧的消費(fèi)景象。當(dāng)天下午，泛悅Mall里消費(fèi)者絡(luò)繹不絕、人流如織，精品服裝店、兒童樂園、超市……熱鬧非凡。

各類餐飲店坐滿了人，還有不少客人在門口排隊(duì)等候；成群結(jié)隊(duì)的年輕人在商場(chǎng)店鋪購(gòu)買衣服、鞋子；家長(zhǎng)帶著孩子在兒童樂園內(nèi)玩耍，享受親子時(shí)光，氣氛和諧融洽……

“假期帶著孩子出來，給他買新衣服，價(jià)格比較實(shí)惠?！笔忻耜惻繉?duì)記者說。

記者在民發(fā)購(gòu)物廣場(chǎng)看到，購(gòu)物廣場(chǎng)入口處的奶茶店，三五成群的顧客各點(diǎn)上一杯奶茶，或在店內(nèi)暢聊或打包帶走；各服裝、鞋帽類店鋪開展促銷活動(dòng)，吸引眾多市民選購(gòu)；一家西式快餐店冷飲窗口，點(diǎn)餐的市民排起長(zhǎng)龍……

位于民發(fā)廣場(chǎng)四樓的一家餐飲店的工作人員告訴記者，為了應(yīng)對(duì)“五一”客流高峰，店里不僅提前采購(gòu)了許多食材，還通過增加人手、調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間等措施搶抓商機(jī)，“放假這幾天都是從早忙到晚，無(wú)論是否到飯點(diǎn)，總有客人來吃飯，客流量是平時(shí)的2至3倍?！?/p>

樊城區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，下一步，將圍繞改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造消費(fèi)氛圍等，轉(zhuǎn)變以往單純以發(fā)放消費(fèi)券、打折促銷等拉動(dòng)消費(fèi)的模式，著力打造和設(shè)計(jì)更多的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足和提升消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)商品保供、商家促銷、拉動(dòng)消費(fèi)的多贏格局，服務(wù)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展大局。

以文塑旅挖掘消費(fèi)潛力

仿古建筑輝映著燦爛燈光，古風(fēng)表演吸引游客駐足，道路兩旁，各色小吃散發(fā)著撲鼻的香味。4月30日晚上8點(diǎn)，關(guān)圣古鎮(zhèn)附近車聲人聲鼎沸，迎來客流高峰。

“關(guān)圣古鎮(zhèn)里的表演很有特色，能讓游客停留很長(zhǎng)時(shí)間。”來自隨州的游客李女士剛?cè)雸?chǎng)就被一場(chǎng)仿古婚禮表演深深吸引，“這次不僅看了歌舞演出、漢服巡游，還看了精彩的變臉節(jié)目，不虛此行?！?/p>

樊城區(qū)文化館館長(zhǎng)馬鵬飛表示，深入挖掘特色文化資源，開發(fā)具有引領(lǐng)性的文旅項(xiàng)目，建設(shè)城市多元休閑消費(fèi)新地標(biāo)，有助于優(yōu)化和提升文旅格局，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

在景區(qū)入口處，一家古裝體驗(yàn)店擠滿了消費(fèi)者?！耙淮误w驗(yàn)，包含化妝在內(nèi)均價(jià)100多元，生意好的時(shí)候一天至少有10套衣服出租，3名化妝師忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?！钡曛鹘榻B。

“這是連續(xù)第三年舉辦漢服文化節(jié)，游客可以在喧囂熱鬧的小鎮(zhèn)，觀賞國(guó)風(fēng)漢服巡游、傳統(tǒng)游藝、市井雜技、水上婚禮秀等，感受詩(shī)情畫意慢生活，漫享古典時(shí)光，感受小鎮(zhèn)里的快樂?！标P(guān)圣古鎮(zhèn)文旅綜合體副總經(jīng)理張磊介紹。

關(guān)圣古鎮(zhèn)以關(guān)公文化為特色，以三國(guó)文化為基底，著力通過文化展示、互動(dòng)體驗(yàn)、情景演繹等手段，將文化和旅游休閑業(yè)態(tài)融合，立體化呈現(xiàn)襄陽(yáng)作為歷史文化名城的城市魅力?！白?021年5月首期部分街區(qū)開街以來，已經(jīng)吸引了省內(nèi)外游客超800萬(wàn)人次?！睆埨谡f。

近年來，樊城區(qū)堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，奮力完善規(guī)劃布局、豐富文化內(nèi)涵、加強(qiáng)品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)全域旅游提質(zhì)升級(jí)，帶動(dòng)群眾就業(yè)增收，推進(jìn)公共文化賦能旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)樊城區(qū)文旅局消息，“五一”期間，樊城區(qū)共接待游客48.24萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.87億元，較2022年同期分別增長(zhǎng)24.38%和24.67%。

場(chǎng)景多元延伸消費(fèi)鏈條

春末夏初，樊城文化旅游市場(chǎng)出現(xiàn)供需兩旺景象，各大景區(qū)再次迎來旅游高峰。訪古園、逛市集、游鄉(xiāng)村等休閑度假線路不斷升溫。通過精心打造豐富多彩的旅游產(chǎn)品，樊城已成為省內(nèi)最受歡迎的旅游目的地之一。

4月28日，“游古園風(fēng)雅之韻秀漢服國(guó)風(fēng)之美”——米公祠2023年“五一”米芾文化國(guó)風(fēng)活動(dòng)，在米公祠景區(qū)拉開帷幕。

賞國(guó)風(fēng)文化，觀古典表演，跟隨漢服小姐姐穿越古代園林，傾聽歷史故事、欣賞古琴演奏，游客可以在翰墨飄香、古樸恬靜的氛圍中，沉浸式游園，游覽米公祠每一處角落。

毛筆書法、刺繡荷包、泥塑剪紙……游客們不僅體驗(yàn)古色古香的風(fēng)雅情操，還感受了傳統(tǒng)文化的魅力。

從“五一”假期開始，樊城區(qū)各重點(diǎn)景區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)相繼舉辦了豐富多彩的旅游主題活動(dòng)。米公祠“五一”米芾文化國(guó)風(fēng)游、關(guān)圣古鎮(zhèn)漢服文化節(jié)、建設(shè)路21號(hào)“造趣市集+青年音樂節(jié)”、建設(shè)漢江創(chuàng)意園潮趣市集等聚集了眾多域內(nèi)外游客。

4月28日，在樊城區(qū)太平店鎮(zhèn)宋閘村力帆城市農(nóng)場(chǎng)，太平店中心小學(xué)的老師帶著學(xué)生們開展農(nóng)業(yè)科普研學(xué)活動(dòng)。

在力帆城市農(nóng)場(chǎng)，處處都能感受大自然的氣息。動(dòng)物基地里，學(xué)生們將親手采摘的野菜投喂給鴕鳥、孔雀等動(dòng)物。桃、梨、無(wú)花果等品種繁多，講解員一一教大家辨認(rèn)……

游玩賞花、研學(xué)旅行，沿一號(hào)公路鄉(xiāng)村休閑游成為今年“五一”小長(zhǎng)假熱門出游線路?？驮匆韵尻?yáng)本地及省內(nèi)周邊城市為主，賞花、采摘、品農(nóng)家飯等鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)活動(dòng)深受游客喜愛。

到太平店鎮(zhèn)“看銀杏之母、逛百年老街、游江心三島、品太平豆腐、住農(nóng)家莊園、露營(yíng)小樊村”令游客流連忘返。到牛首長(zhǎng)壽島做客，享受純天然無(wú)污染的農(nóng)家菜品，抓鯽魚、摘桑葚、挖野菜、拾農(nóng)家土雞蛋成為新亮點(diǎn)。

一系列特色濃郁、豐富多彩的旅游活動(dòng)，加上便利的交通、舒適的環(huán)境，使游客在“五一”小長(zhǎng)假出游熱情高漲、游興盎然。“下一步，我們將不斷完善公共服務(wù)設(shè)施，在宣傳推介、完善服務(wù)業(yè)態(tài)、提升服務(wù)質(zhì)量上下功夫，努力擦亮鄉(xiāng)村旅游新名片。”樊城區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人說。

來源：襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)　丁濤 王晶晶 徐琦

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