萬(wàn)物復(fù)蘇，又到了生機(jī)勃勃的3月，品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵詞也離不開春日限定、櫻花季，不過季節(jié)限定的“短期”屬性讓品牌獲得曝光量畢竟是有限的，如何讓其產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)更為考驗(yàn)品牌內(nèi)功和理解。

今年，大象安全套也結(jié)合櫻花季推出了系列產(chǎn)品和周邊，除了迎合“販賣春日”的營(yíng)銷潮流，大象還通過氛圍感，實(shí)現(xiàn)了更深層的用戶觸達(dá)。

此次大象推出的新品，名為“櫻嚶女生”安全套，在包裝上，大象注入了櫻花元素，通體粉色，清新淡雅櫻花香氣，整體形象既浪漫又美好，狠狠拿捏住了消費(fèi)者對(duì)愛情的美好想象與情懷。

如果只是簡(jiǎn)單地推出一個(gè)限定產(chǎn)品，不免陷入同質(zhì)化。大象還在“氛圍感”上做文章，打造了周邊“春春欲動(dòng)”系列套裝，以春天賞花出游為主題，制作了帆布包、口罩、貼紙、明星片、帆布帽、飛盤共計(jì)6款春日出游必備的小物件，配合“櫻花季”發(fā)售。

這兩年，以愉悅自我為核心的悅己經(jīng)濟(jì)理念被越來越多年輕人所認(rèn)同，也讓“氛圍感”成了廣告圈的營(yíng)銷利器。圍爐煮茶的歲月靜好、露營(yíng)燒烤的自在愜意......氛圍感的要義，就是營(yíng)造出令人身心舒適放松的環(huán)境，帶給人美妙獨(dú)特的感官體驗(yàn)，引發(fā)人們?cè)谇楦猩系墓缠Q。

由櫻花想到愛情，從自然融入生活。一方面，大象通過櫻嚶女生及周邊產(chǎn)品，鼓勵(lì)女生享受生活，親近自然；另外一方面，大象也通過營(yíng)造氛圍感潤(rùn)物無(wú)聲地融入了女性消費(fèi)者的生活。

圍繞春日主題，將“春季出游”的主題概念和大象品牌提出的“春春欲動(dòng)”結(jié)合，讓大象新品在不脫離大眾熟悉的范圍之余，又能以嶄新的設(shè)計(jì)打造差異優(yōu)勢(shì)，打造專屬大象的品牌形象，很好地賦能了品牌價(jià)值。

一直以來，大象安全套都希望提醒消費(fèi)者在感情里保持健康的關(guān)系，堅(jiān)持“探索愉悅”的品牌理念，而探索與愉悅的基石是健康、是呵護(hù)、是關(guān)愛。2022年國(guó)際避孕日，大象還推出了女性關(guān)懷主題禮盒“親愛的”，用溫柔的粉色和玫瑰打造浪漫的愛意，鼓勵(lì)更健康的兩性關(guān)系。

毫無(wú)疑問，大象是懂女生的。更關(guān)鍵的是，大象認(rèn)識(shí)到，新時(shí)代女性希望成為敘事的“主體”而非客體，拒絕“被定義”“被塑造”“被凝視”，更樂于掌握自我滿足與自我實(shí)現(xiàn)的主動(dòng)權(quán)。

這個(gè)春天，當(dāng)大部分品牌停留在流量思維時(shí)，大象已經(jīng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新思維，從存量競(jìng)爭(zhēng)的紅海中跳脫出來，用更創(chuàng)新的方式觸達(dá)用戶圈層，為用戶創(chuàng)造深入人心的體驗(yàn)，提升每一次與用戶交互的溝通效果。

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