最“宋韻”的兔子挎在腰間，最幸運(yùn)的兔子掛在包上，新春佳節(jié)就要討個(gè)吉利，“兔”個(gè)喜慶。春節(jié)期間，杭州各個(gè)熱門(mén)景區(qū)內(nèi)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品“含兔量”直線飆升——“德壽安泰”兔年福袋、大展鴻“兔”咖啡、西子貓貓吉兔布偶……“文創(chuàng)年貨”大熱的背后，是人們按捺不住的消費(fèi)熱情。

新年新開(kāi)局，熱氣騰騰、信心滿滿的杭州文旅市場(chǎng)，回來(lái)了。

01/ “含兔量”滿滿，依舊供不應(yīng)求

南宋德壽宮遺址博物館于年初推出的文化形象“宮兔”，無(wú)疑是春節(jié)杭州人氣旺盛的一只兔子了，其造型來(lái)源于宮內(nèi)的“景德鎮(zhèn)窯青白釉兔形瓷塑”。

癸卯兔年，以德壽宮“宮墻紅”為底色的“德壽安泰”兔年福袋火爆全網(wǎng)，刷屏抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)。不少博主拎著“德壽安泰”兔年福袋，手捧大展鴻“兔”咖啡，打卡德壽宮的紅墻，秀了一把國(guó)風(fēng)年味。此外，以德壽宮脊獸為設(shè)計(jì)元素的新年紅包、“德壽安泰”冰箱貼、“德壽重華”禮品袋等同系列的產(chǎn)品也大受追捧。

“截至大年初六，我們2000多個(gè)‘德壽安泰’兔年福袋已經(jīng)全部售罄。同步推出的福袋盲盒也都賣(mài)空了?！钡聣蹖m文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)——浙江華云文化集團(tuán)副總裁陳思介紹，“自今年元旦上線以來(lái)，這款福袋不停增產(chǎn)、補(bǔ)貨，還是供不應(yīng)求?！?/p>

而在杭州各個(gè)西湖禮物門(mén)店，西子貓貓的吉兔布偶和“東坡學(xué)士”龍井茶息口罩，成了春節(jié)西湖邊的“出圈爆品”。“吉兔布偶開(kāi)售一個(gè)多月來(lái)，線上線下的銷(xiāo)售額突破了60萬(wàn)元，龍井茶息口罩近一個(gè)月來(lái)賣(mài)出了5萬(wàn)多個(gè)?！蔽骱皡^(qū)文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年西湖景區(qū)推出的新年文創(chuàng)系列深受市民游客的青睞?；鸨鋈Φ男麓何膭?chuàng)產(chǎn)品不僅激發(fā)了市場(chǎng)活力、拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)，更為杭州文旅行業(yè)回暖復(fù)蘇提振了信心。

02/ 帶火杭州文化符號(hào)，“文創(chuàng)+”促進(jìn)二次消費(fèi)

據(jù)近日發(fā)布的《2022浙江省文創(chuàng)產(chǎn)品白皮書(shū)》顯示，眼下人氣高的浙江文創(chuàng)產(chǎn)品，既著重于挖掘浙江故事、江南韻味，又注重實(shí)用性、時(shí)代感。新時(shí)代的文旅消費(fèi)核心在文化內(nèi)涵，而促進(jìn)二次消費(fèi)的關(guān)鍵是切近當(dāng)代生活。

以“德壽安泰”兔年福袋為例，一個(gè)小小的袋子有著深厚的文化底蘊(yùn)：福袋底紋源自德壽宮的陶蓮花紋瓦當(dāng)，“德壽安泰”四字取自宋高宗趙構(gòu)書(shū)法作品《真草書(shū)養(yǎng)生論卷》，“萌兔”頭戴的簪花則點(diǎn)出了宋朝尤為盛行的簪花風(fēng)尚。

時(shí)尚新文創(chuàng)，傳統(tǒng)中國(guó)“芯”。優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠增強(qiáng)消費(fèi)者尤其是年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，感悟到宋韻文化的生活美學(xué)。而如果這個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品除了吸睛的顏值，還兼具接地氣、生活化、趣味性的日常所需，就更能“戳”中消費(fèi)者的心，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)的“新爆點(diǎn)”。

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。爆款文創(chuàng)與卯兔新春實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)“雙向奔赴”，杭州文旅復(fù)蘇的煙火氣撲面而來(lái)。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布