近年來，宜章縣委、縣政府堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對湖南、對郴州的重要指示精神，立足獨特的自然景觀和深厚的人文積淀，突出“紅色、綠色、古色、藍色”優(yōu)勢，不斷強化項目開發(fā)、品牌打造和綜合管理，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，形成了莽山無障礙生態(tài)康養(yǎng)游、紅色初心游、鄉(xiāng)村休閑體驗游、節(jié)會論壇游等特色旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)基本奠定，區(qū)域特色旅游的影響力、競爭力和美譽度穩(wěn)步提升。2022年1-9月，接待游客557.34萬人次，同比增長16.13%，增幅排全市首位；實現(xiàn)旅游綜合收入56.31億元，同比增長11.13%。

市場主體創(chuàng)優(yōu)，品牌創(chuàng)建取得新成果。一是提標定位。把建設(shè)“天下莽山”上升為宜章第一戰(zhàn)略，著力將大莽山區(qū)域建設(shè)成為全國無障礙旅游樣板區(qū)、森旅融合特色區(qū)、全域旅游示范區(qū)。二是提速創(chuàng)建。莽山旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)景觀質(zhì)量已通過省文旅廳組織的專家評審，被列為創(chuàng)建預(yù)備名單。莽山創(chuàng)5A項目共49個子項目已完成投資5.32億元，已完成項目7個，正在施工項目31個，正在籌備的項目11個。三是提升品牌。莽山獲評全國自然教育綠色營地、全國科普教育基地，莽山旅游度假區(qū)獲評省級旅游度假區(qū)，莽山五指峰景區(qū)分別被中國肢殘人協(xié)會、中國旅游景區(qū)協(xié)會授予“全國首家無障礙山岳型景區(qū)”“全國首家無障礙山岳型旅游景區(qū)”，被“國際山地旅游聯(lián)盟”（IMTA）授予“最佳山地旅游目的地”國際大獎。

產(chǎn)品供給創(chuàng)優(yōu)，融合文章取得新突破。一是做深文旅融合。組織國家級非遺項目“夜故事”、省級非遺項目“瑤族盤王節(jié)”、市級非遺項目瑤族賽鼓等進景區(qū)，精心打造“莽山瑤族風(fēng)情晚會”，增強文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展底蘊。宜章非遺館于9月16日在郴州長卷文旅城開館，吸引了大量市民前往感受非遺文化魅力。二是做大旅體融合。通過廣泛宣傳郴籍奧運冠軍、全運冠軍的榜樣作用，高質(zhì)量承辦了中國莽山山地自行車挑戰(zhàn)賽、巔峰湖南六大名山莽山登山賽等系列重大節(jié)會賽事，以節(jié)會賽事擴大影響力。三是做優(yōu)農(nóng)旅融合。創(chuàng)新“鄉(xiāng)村+節(jié)慶”、“鄉(xiāng)村+文創(chuàng)”、“鄉(xiāng)村+非遺”等鄉(xiāng)村文旅發(fā)展模式，打造特色鄉(xiāng)村文化和旅游品牌。和宜紅茶旅研學(xué)旅游基地成功創(chuàng)建為湖南省研學(xué)旅游基地。燕子巖、宜宏莊園、恒盛山莊等星級鄉(xiāng)村旅游點精心打造網(wǎng)紅打卡點，人氣大增，為鄉(xiāng)村游增色添亮。2022年我縣將力爭和宜紅茶旅研學(xué)基地、恒盛山莊創(chuàng)建為5星級鄉(xiāng)村旅游點、福凱山莊創(chuàng)建為4星級鄉(xiāng)村旅游點。

營銷推廣創(chuàng)優(yōu)，宣傳推介形成新格局。一是立大格局。健全“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會參與”的營銷機制，積極運用社交媒體、朋友圈、自媒體等新媒體，加強互聯(lián)網(wǎng)營銷，形成全民宣傳、全民參與的大營銷格局。目前，香港、長沙、廣州等地高鐵站、地鐵、汽車站、公交車等均投放大量高品質(zhì)旅游廣告。二是做大活動。莽山形象宣傳片拍攝、莽山logo商標注冊等工作正有序?qū)嵤?。在央視、學(xué)習(xí)強國、新華網(wǎng)、湖南衛(wèi)視等媒體推出《莽山霧凇》《郴州莽山：手可摘星辰》等重稿。精心組織了郴州首屆旅發(fā)大會系列活動——2022莽山·森林大地藝術(shù)節(jié)、首屆莽山文旅融合高質(zhì)量發(fā)展論壇、“湘粵福地 南嶺之巔”中國莽山攝影大賽等活動，莽山景區(qū)的知名度、美譽度火熱出圈。在剛剛過去的“十一”旅游黃金周，莽山景區(qū)接待游客人次和營業(yè)收入位居全省前列。三是招大項目。先后與祥源控股集團、廣東客天下特色小鎮(zhèn)投資股份有限公司、展翔公司等進行商談合作，積極尋求專業(yè)化、落地化的高水平的智力支持，推動莽山創(chuàng)5A、大莽山旅游開發(fā)、一六溫泉建設(shè)、休閑度假等多維度、深層次的合作，成功引進并簽約莽山水生態(tài)綜合利用、大灣區(qū)企業(yè)家旅游度假村、希岸酒店等文旅項目21個。

全域宜游創(chuàng)優(yōu)，旅游服務(wù)取得新提升。一是完善進入通道。建設(shè)連接莽山東西兩個景區(qū)的東西連接線，加強景區(qū)與京港澳高速、廈蓉高速、岳臨高速交通連接，將景區(qū)與市縣城區(qū)的時間距離縮減至1-1.5小時，與廣州、長沙等主要旅游客源地的行車時間壓縮為3-5小時。二是提升接待能力。建成莽山森林溫泉酒店、莽山大酒店、宜章和一酒店、隆萊酒店等中高端旅游酒店。大力發(fā)展旅游民宿，高端精品民宿莽山溫泉梵墅民宿建成運營，成為全市精品民宿標桿，上席民宿、東之仙民宿、和宜紅茶旅基地星空房成為網(wǎng)紅打卡地，新增旅游床位5000余張，全縣旅游床位數(shù)達1.6萬余張。三是完善基礎(chǔ)設(shè)施。投入500余萬元制作安裝全域旅游標識標牌，實現(xiàn)旅游標識標牌全覆蓋。建設(shè)旅游廁所31座。景區(qū)周邊的停車場、旅游廁所均在百度地圖標注成功。四是提升服務(wù)水平。規(guī)范文旅市場秩序，完善全系統(tǒng)信用體系建設(shè)。舉辦文旅行業(yè)從業(yè)人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動，開展旅游從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量大比武，推動星級酒店、等級景區(qū)及旅游廁所質(zhì)量再提升，全面提升宜章文旅行業(yè)服務(wù)水平。

文旅消費創(chuàng)優(yōu)，要素鏈條取得新拓展。一是打造夜間經(jīng)濟。舉辦“市民大舞臺”“莽山瑤族風(fēng)情晚會”等文化演出活動，打造夜間文化演藝精品。二是開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。開發(fā)“莽山蕨根糍粑”“臘元墨碗餅”“橡子豆腐”“云上行米茶”等具有宜章特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，以莽山珍稀野生動物為原型的福城六神獸湖南省創(chuàng)新創(chuàng)意大賽金獎。三是優(yōu)化要素鏈條。打造宜章餐飲品牌，推出瑤家門板宴，增強宜章美食吸引力。引進建設(shè)了一批高端旅游酒店和精品民宿。鼓勵引導(dǎo)市場主體開發(fā)建設(shè)旅游商品，推出一批“宜章游禮”旅游商品，實現(xiàn)游客打卡更刷卡。

都市文化界 Dswhj.com 整理發(fā)布